10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年Q1，中國微信活躍用戶8.89億;公眾號圖文總發(fā)送篇數(shù)29萬篇，總送達(dá)人數(shù)151億人次;2016年底微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，預(yù)計2017年將在1500-2000萬個之間;公眾號文章打開率逐漸下滑，從2016年的12%下滑到現(xiàn)在的5%。
另外，微信公眾號運營者普遍反映新增粉絲越來越困難，吸收新粉的成本越來越高，不少業(yè)內(nèi)人士表示，目前微信公眾號的紅利期已基本結(jié)束，已經(jīng)過了刀跟火種的蠻荒生長期，那種靠輕松獲取用戶的日子一去不復(fù)返，微信公眾號的運營已經(jīng)進(jìn)入了下半場。
一、微信公眾號紅利消失的內(nèi)因外因
任何一個產(chǎn)品都有產(chǎn)品周期，都有達(dá)至少頂點走，然后走下坡路。微信公眾號紅利消失既有內(nèi)因、又有外因，筆者以為主要有三點。
1、迅猛增長的微信公眾號，擠占了用戶的有限的手機屏幕。每個人手機上關(guān)注的公眾號越來越多，用戶分散到每個公眾號的時間越來越少，打開率越來越低是必然。
2、不斷迭代取舍、取關(guān)率就越來越高。用戶發(fā)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號時，務(wù)必要取關(guān)一些內(nèi)容質(zhì)量不高的微信號，訂閱更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
3、新媒體行業(yè)行業(yè)遍地開花，提供的內(nèi)容越來越多，用戶注意力逐漸分散，選擇機會也越來越多。
二、微信公眾號運營如何進(jìn)行精耕細(xì)作
如何應(yīng)對這樣的變化，如何留住用戶，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為精耕細(xì)作是關(guān)鍵，公眾號運營者須深刻分析用戶需求，不斷打磨自己的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的內(nèi)容、深耕自己的一畝三分地，把客戶緊緊粘在自己的公眾號里。那么怎樣做到精耕細(xì)作?筆者作為微信公眾號運營者，建議從以下幾方面著手。
1、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
公眾號新媒體，內(nèi)容是核心?，F(xiàn)在的用戶對內(nèi)容越來越挑剔，眼光越來越高，之前野蠻生長時代，“大自然的搬運工”“心靈雞湯”也能圈到大量的粉絲?，F(xiàn)在的用口味越來越高，更期待的是新鮮的一手資訊，而不是同質(zhì)化的內(nèi)容。據(jù)了解，目前不少做得好的新媒體公司都把內(nèi)容編輯放在重中之重，從選題、寫作、優(yōu)化到發(fā)布已經(jīng)形成一整套流程，確保內(nèi)容質(zhì)量。
2、專業(yè)化、IP化
微信公眾號運營需要走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化的道路。一個優(yōu)質(zhì)的微信公眾號背后必有一支具有高運營水準(zhǔn)的團隊。一支擁有共同的運營理念、運營操作規(guī)范、扎實的運營知識、豐富的運營經(jīng)驗的團隊才能為一個微信公眾號持續(xù)不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另外，通過打造微信公眾號的品牌IP，利用微信公眾號的品牌影響力吸引訂閱者，完成微信公眾號的內(nèi)容傳播便尤為重要?？诒推放朴绊懥κ谦@得用戶信任的關(guān)鍵。
3、用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)
公眾號強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟，用戶沒有參與感和控制權(quán)。更多的是單方向輸出的過程，最終將內(nèi)容結(jié)果直接呈獻(xiàn)給用戶。如今的用戶更有參與和表達(dá)的欲望，微信公眾號增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，其中最好的方式就是組建社群，讓更多的用戶參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這不僅能讓公眾號運營者能準(zhǔn)確把握用戶需求，也使用戶獲得成就感。
4、內(nèi)容展現(xiàn)多元化
現(xiàn)在直播、短視頻、音頻等十分熱門，這些手段相對于文字更加直觀，內(nèi)容更具場景化，也方便用戶隨時隨地觀看收聽。目前如十點讀書、喜馬拉雅、28推等知名公眾號都在公眾號內(nèi)容中加入了音頻、視頻等，取得了很好的效果。
5、線上線下聯(lián)動
微信公眾號通過利用線上平臺，舉辦線下活動的形式實現(xiàn)聯(lián)動，有利于提升微信公眾號的影響力、傳播力并在現(xiàn)實中的轉(zhuǎn)化。如吳曉波頻道，選任鐵桿粉絲為班長，定期在各地舉辦書友會活動，利用微信的社交功能，建立微信群，經(jīng)常邀請讓用戶參與“同讀一本書”書友交流活動，每兩周讀完一本書，舉辦一次線下分享會，將線上粉絲搬到線下，提升用戶的參與感，留住用戶。
三、小結(jié)
總之，目前公眾號運營已經(jīng)過了刀跟火種的野蠻生長，進(jìn)入到了精細(xì)化、專業(yè)化運營時代，想要成為業(yè)界翹楚，需要公眾號運營者不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、專業(yè)化、IP化是打造品牌形象，充分利用新興的內(nèi)容展現(xiàn)手段，經(jīng)常進(jìn)行線上、線下互動，給用戶更好的體驗。相信做到以上幾點，在微信公眾號的下半場，你將剩者為王。
本人原創(chuàng)， 文/楊勝旺，聯(lián)系郵箱：67996711@qq.com，電話：13594221568
