據(jù)《抖音城市大數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音上城市形象相關視頻已達798萬條，重慶、西安、成都被列為最“抖”城市TOP3。
僅重慶這個城市視頻播放量就達到113.6億，相當于《舌尖上的中國》第二季在全網(wǎng)播放量的14倍。
這樣驚人的數(shù)據(jù)，不得不讓所有人開始關注短視頻與城市形象傳播之間的關聯(lián)性。
五天前，抖音官方公布最新數(shù)據(jù)，截止到今年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長。
過去一年來，在抖音的強勢助力下，全國各地誕生了非常多的“網(wǎng)紅城市”，成為年輕人必不可少的打卡圣地。
為了更好的打通本地品牌營銷資源全鏈路，11月8日，抖音在杭州舉辦了以“域見美好”為主題的抖音區(qū)域營銷發(fā)布會。
字節(jié)跳動營銷中心總經理陳都燁、今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經理涂晴都分享了短視頻營銷對品牌的影響，更強調了“本地化”已經成為了如今營銷的關鍵詞。隨后，榜妹也對兩位負責人進行了專訪。
抖出城市新名片網(wǎng)紅城市是如何煉成的？
在抖音區(qū)域營銷發(fā)布會上，字節(jié)跳動算數(shù)中心負責人趙蕾分享了《數(shù)據(jù)解讀城市短視頻傳播新格局》，用數(shù)據(jù)、熱力圖解讀了“網(wǎng)紅城市”是如何煉成，中小城市是如何做全國傳播，以及短視頻和城市形象傳播之間的關聯(lián)。
字節(jié)跳動算數(shù)中心負責人趙蕾
最“抖”城市TOP30名中，溫州、寧波、南寧，都不是傳統(tǒng)意義上的一二線城市或旅游城市。還有許多不太知名的小城市也在抖音上獲得了非常好的數(shù)據(jù)，例如馬鞍山、茂山、衢州。
如今，這些城市的火爆，不僅帶動了當?shù)氐穆糜萎a業(yè)，還為城市樹立了新的地標。趙蕾在分享中提到：“很難想象，我上次去重慶李子壩這個地方現(xiàn)在有專門政府部門在維護，一個地鐵站會成為一個城市的地標。”
當問到“制造一座網(wǎng)紅城市，抖音在其中扮演怎樣一個角色？”時，字節(jié)跳動營銷中心總經理陳都燁表示：“抖音起到的是一個助推器和放大器的作用，并不是抖音特地去塑造哪個城市成為網(wǎng)紅城市，而是這個城市本身的特點，通過視頻這樣的傳播形態(tài)，在平臺上被放大了。”
根據(jù)抖音上數(shù)據(jù)較好的城市形象視頻分析，什么樣的視頻最易傳播？符合BEST法則非常重要。
BGM（城市音樂）：《南京，南京》《西安人的歌》 Eating（本地飲食）：成都的“石棉烤肉” Scenery（景觀景色）：重慶的“洪崖洞” Technology（科技感的設施）：張家界的“玻璃懸索橋”
以上這些符號都能夠建立一個豐富的城市形象，讓不同城市都擁有特定的辨識度。
針對品牌的痛點抖音繼續(xù)深耕本地化營銷
這些大小城市的爆紅，無疑印證了抖音在區(qū)域營銷上的影響力。從去年開始，抖音就在深耕本地化營銷，上線本地頻道，點進去可以看到景點、美食、文化等分組。
在主題分享中，字節(jié)跳動營銷中心總經理陳都燁表示，“做本地化營銷有很多需要突破的點，例如地域跨度、文化差異、品牌區(qū)隔等，品牌更需要精準的流量，適配的內容以及合理的應用場景。”
字節(jié)跳動營銷中心總經理陳都燁
面對諸多痛點和訴求，未來探索區(qū)域營銷的過程中，抖音可以挖掘哪些更過的潛力，是全行業(yè)好奇的地方。
陳都燁告訴榜妹，“很多本地品牌，有著很強做品牌的訴求，想建立自己品牌，建立與目標用戶的潛在聯(lián)系”。
而短視頻平臺可以去承載這些，因為它具有很強的表現(xiàn)力、社交屬性，以及與精準用戶的連接能力。抖音不是一個單向傳播平臺，品牌主可以在這個平臺上去建立自己的陣地，做自己的粉絲沉淀。
陳都燁認為，抖音的區(qū)域營銷探索的潛力巨大，它能夠解決很多本地企業(yè)的問題，比如，既要做品牌，又想跟抖音上的用戶產生互動。
另一方面，隨著移動互動網(wǎng)的快速發(fā)展，一些品牌也面臨著區(qū)域營銷的難題和痛點。
在今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經理涂晴看來，核心痛點應該是發(fā)展的訴求。“隨著抖音這樣新型平臺的這種涌現(xiàn)，包括我們的廣告主都成為了我們的用戶，所以他們對于新興事物和新媒體的感知發(fā)生了根本性變化。”涂晴說。
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經理涂晴
涂晴認為，在這個變化之后，區(qū)域品牌或本地企業(yè)在品牌營銷上有三方面訴求：第一，從自身發(fā)展角度來講，區(qū)域企業(yè)都在尋求突破，希望能夠實現(xiàn)品牌化，提升品牌形象；第二，他們借助于新媒體打通線上、線下的意識越來越強；第三，他們對于新渠道的認知和接受度變高。
因此，這些品牌正在發(fā)生根本性變化，會很積極地接受和采納抖音的新方式。
除了全國性推廣之外，現(xiàn)在很多企業(yè)都希望能夠下沉到區(qū)域市場，去觸達更多的消費者和用戶。很明顯，結合不同的區(qū)域市場，采用個性化營銷手段，最后效果一定比全國通用的效果更好。
內容生產、營銷轉化、品牌沉淀三個維度抖音助力品牌打通本地營銷
如今，抖音正展現(xiàn)出強大的帶貨能力和商業(yè)價值。那么，它能夠為品牌賦能的最大優(yōu)勢是什么？
首先，抖音具備快速聚集效應。作為目前現(xiàn)象級App，擁有大量用戶，它能夠形成快速的活動號召力和聚集效應。
其次，抖音的用戶互動性特別強。當品牌在做營銷活動時，核心目的不僅僅是展示品牌，更需要與消費者進行深度互動。
例如，抖音與MUTUKI（母嬰平臺）合作的區(qū)域互動賽“夠萌你就來試鏡”，視頻總播放量達到1.6億，點贊量達到300萬，參與人數(shù)達到20萬。
線上，點贊量最高的萌娃可以成為產品代言人；線下，與上千家合作門店進行合作，通過線上發(fā)布優(yōu)惠券，到線下進行消費和轉化就很好的完成了與消費者互動。
最后，抖音自身的品牌價值。抖音作為新興平臺，對于品牌來說，和一個全新的平臺合作，本來就能為品牌帶來不一樣的全新體驗。
除了以上三點賦能之外，在發(fā)布會上，涂晴從內容生產、營銷轉化、品牌沉淀這三個維度，講述了抖音區(qū)域互動賽是如何助力本地品牌，打造本地化營銷。
內容生產
抖音作為一個內容平臺，內容生產是營銷鏈路的起點。針對這一點，抖音推出了星圖平臺， 讓品牌主、MCN機構和抖音達人在這個平臺上進行內容生產交易服務。
營銷轉化
同時，抖音還推出了4款工具，幫助品牌進一步進行營銷轉化。
POI：POI是“Point Of Interest”的縮寫，用戶在觀看視頻的時候，可以從左下角點進入口。
POI詳情頁有兩個部分構成，上面部分是對信息的介紹，城市、美食或景區(qū)，可以讓商家通過認領專屬地址，構建品牌虛擬店鋪，成為網(wǎng)紅打卡地。
今年國慶，抖音和快樂檸檬做了一個嘗試，打通了線下210家門店，推出一款定制奶茶。
線上通過挑戰(zhàn)賽、達人探店給線下店做導流，用戶在線下購買奶茶后，店員會引導用戶拍一條抖音，并打上地理位置。短短13天的時間，門店營業(yè)額環(huán)比增長了超過70%，半熟奶茶這個單品銷售杯數(shù)增長超過117%。
DOU+：在視頻分享按鈕中，最后一個便是DOU+速推。
在投放頁面，用戶可以根據(jù)自己的需求進行選擇，如果選擇“自定義定向投放”，可以選擇性別、年齡和地域三個維度，用這樣的方式能夠給品牌帶來冷啟動，幫助內容更快的傳播和發(fā)酵。
購物車：品牌在開通購物車權限之后，就可以在視頻的內容、主頁櫥窗里加入商品。
購物車功能可直接實現(xiàn)購買，成為消費轉化的第一入口，種草即下單，實現(xiàn)電商轉化途徑全新優(yōu)化。
卡券：卡券則是一種刺激消費者和商家促銷的方式，幫助消費者迅速做出決策，加速提升交易額和品牌建設。
品牌沉淀
在品牌的粉絲沉淀上，抖音企業(yè)藍V也成為了品牌與用戶溝通的陣地。當品牌擁有的藍V身份后，可享受到搜索前置和昵稱鎖定等特權。（抖音藍V認證請聯(lián)系新榜工作人員，手機同微信：18510086818）
在參與挑戰(zhàn)賽的時候代表官方，所有與品牌相關的視頻和原創(chuàng)視頻都可以集合到你的藍V下面，優(yōu)秀的內容可以進行置頂。
通過以上方式，品牌可以將投放維度把控在自己手上，抖音也會根據(jù)實時轉化情況，去制定后續(xù)的推廣策略。
據(jù)了解，今年11月，抖音首場區(qū)域營銷IP“抖in City——城市美好生活節(jié)”開始啟動。
抖in City將由抖音官方發(fā)起，把商業(yè)品牌與當?shù)爻鞘腥宋南嘟Y合，記錄各大城市的特色生活，意圖在全國打造1+N的IP效應。
隨著社會化營銷的固化，流量越來越貴，難以觸達目標用戶，抖音的表現(xiàn)無疑讓人眼前一亮，為品牌注入了新鮮活力。未來，抖音在營銷上的動作，值得所有人關注。
A5抖音短視頻廣告平臺，打造以抖音為核心的短視頻營銷服務，幫助企業(yè)實現(xiàn)安全可靠的精準品牌曝光，以及產品推廣服務。我們的出發(fā)點：幫助網(wǎng)紅達人快速變現(xiàn)，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)媒體流的推廣。
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