滿足移動時代用戶碎片化的需求
碎片化指用戶通過極短的時間快速了解比以往更多的內(nèi)容；短視頻正式信息碎片化的一個有力體現(xiàn)
短視頻由于時間短，要求在內(nèi)容上足夠吸引用戶，創(chuàng)意點要密集
短視頻中的娛樂方式?jīng)]有特定的形式，只要能使用戶在觀看后獲得情感上的喜悅放松，并能還能獲得一定的收獲，就可以稱為娛樂
能夠幫助線下場景做推廣
線下廣告基本可以用短視頻取代
服裝的銷售，可以通過雇傭一批身材高挑、妝容精致的模特，試穿后進行短視頻拍攝來引流
教育業(yè)可以通過把知識點、常見問題錄制成短視頻，在題目中標注關(guān)鍵字，針對性的引流
短視頻的盈利模式
直接變現(xiàn)模式
內(nèi)容付費模式，通過賣版權(quán)、需求、獵奇心理等都方面都支持此方式
簽約獨播模式，需要選擇合適的平臺、保證短視頻的質(zhì)量等
渠道分成模式
間接變現(xiàn)模式
廣告植入模式，如papi醬
課程培訓(xùn)模式，如邏輯思維
“短視頻+電商”模式
內(nèi)容合作盈利
特色盈利模式
視頻創(chuàng)作的課程培訓(xùn)，如騰訊課堂的“零基礎(chǔ)學剪輯”
短視頻周邊支持產(chǎn)品，退出一些玩偶、模型等
短視頻制作支持工具，比如愛剪輯、EV剪輯、視頻編輯王，還分一次性收費和后續(xù)收費兩種模式
需求定位：找準發(fā)展“藍海”
目標市場定位：同類短視頻分析
市場定位是指要具備自己的核心優(yōu)勢/競爭力
選擇合適的目標短視頻
學習之前已經(jīng)獲得成功的同類型短視頻的制作經(jīng)驗，分析對方成功的原因，以及對方的短視頻中還存在的不足，建立起自己的短視頻制作模板，要注意避免以下兩個
避免大熱題材
避免生搬硬套
建立短視頻分析畫像
短視頻分析畫像指的是將網(wǎng)絡(luò)各大平臺上的多短視頻進行分析歸納整理，區(qū)分不同的視頻類型，比如以下的幾種類型
電商類短視頻，商家介紹自己產(chǎn)品的短視頻
媒體類短視頻，進行信息的分享
社交類短視頻，向陌生人分享自己的生活
娛樂類短視頻，以用戶帶來歡樂的基本目的
教育，在短視頻中以有趣的方式傳授知識
咨詢類短視頻，將咨詢第一時間推送給用戶
想要簡歷短視頻分析畫像，要收集各大平臺上不同的短視頻播放數(shù)據(jù)量的差別，然后建立模型加以分析
目標人群定位：找準需求
大數(shù)據(jù)建立用戶畫像
用戶畫像指的是將一系列真實的用戶數(shù)據(jù)抽象成一些用戶模型，然后對這些用戶模型進行分析，找出其中共同的典型特征，細化分成不同的類型
建立用戶畫像實際上是將用戶標簽化的一個過程，建立完成后，可以讓短視頻制作者在制作短視頻的時候更好地拋開自己的喜好，精準地按照目標人群的喜好來對短視頻進行設(shè)計，這樣會更加精準
內(nèi)部觀評&用戶訪談
內(nèi)部觀評也是一個自我審查的過程，在該短視頻正式投放到平臺上以后，還應(yīng)該跟進用戶的反饋，進行用戶訪談；
對于問題應(yīng)該進行細化，最好令用戶只需要回憶就可以回答，比如“您最喜歡短視頻中的哪個場景呢”
同道大叔：為用戶定制星座
同道大是微博上的一個知名的女性賬號，其主打星座相關(guān)的話題，每一個對星座感興趣的女性幾乎都曾聽說過或者看過他的星座“吐槽”
同道大叔如何定位產(chǎn)品和需求
關(guān)于產(chǎn)品的定位，一般分為三種
根據(jù)共性，為市場提供一種商品
尊重差異，為市場提供不同商品
選擇市場中細化的某一類，僅提供針對這一類的商品
同道大叔的產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是針對女性的情感和社交，在女性群體之間，經(jīng)常談?wù)摰脑掝}是星座，因此以這個話題為切入點為用戶提供情感上的建議，從而真正打動對方
同道大叔獲取擁護的原因
目標人群定位準確
正確利用心理學知識
保證更新頻率
短視頻發(fā)布：渠道選擇很重要
如果在所有的平臺都共同發(fā)布的話，由于“粉絲”過于分散，就很難得到平臺的重視和幫助
渠道數(shù)據(jù)監(jiān)控，實現(xiàn)短視頻效果評估
在短視頻發(fā)布后，需要進行跟進，對播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)控，從而分析該短視頻的效果是否符合團隊的預(yù)期，觀眾對該短視頻提出的意見或建議，都是對以后的調(diào)整有重大的參考價值的
獲取運營數(shù)據(jù)
要關(guān)注以下三個數(shù)據(jù)
內(nèi)容運營，即短視頻的播放次數(shù)和停留市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，在某個時間點如果有觀眾大量流失的情況則代表此處的內(nèi)容應(yīng)調(diào)整；收集單位用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，活躍的用戶是短視頻最好的宣傳者，是轉(zhuǎn)化成“粉絲”的關(guān)鍵
活動運營，主要是吸引粉絲，關(guān)注收集活動效果數(shù)據(jù)，并且要控制成本
用戶運營，新、老用戶數(shù)量以及流失用戶數(shù)量三個方面。其中新用戶數(shù)量在每次發(fā)布新短視頻之后都要進行一次手機
掌握數(shù)據(jù)分析五大方法
將收集到的數(shù)據(jù)進行充分的分析后轉(zhuǎn)化為信息，這樣才能把握住趨勢，從而吸引到更多的用戶
可視化分析方法
最簡單的就是excel，通過使用excel可以將收集來的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為圖表，從圖表上進行直觀的查看；除了excel現(xiàn)在也是不少專用的可視化分析軟件來輔助分析
數(shù)據(jù)挖掘算法
根據(jù)已有的數(shù)據(jù)創(chuàng)建出一個數(shù)據(jù)挖掘模型后進行計算的一種數(shù)據(jù)分析的方法，比如聚類可以對目標群體進行劃分
預(yù)測性分析
想要預(yù)測性分析準確，必須要擁有足夠的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多，覆蓋面越廣，最后得出的分析結(jié)果就越有權(quán)威性
語義引擎數(shù)據(jù)分析
針對短視頻目標群體進行，分析其在搜索時的用詞習慣，取出符合其搜索習慣的短視頻名稱，寫出對應(yīng)的簡介，從而提高該短視頻被搜索到的概率
不同門類視頻的運營策略
“吐槽”段子類
在他人的話里或者某事中找到一個切入點進行調(diào)侃的一種行為，為用戶帶來樂趣，要注意做到
針對流行熱點，“吐槽”點要狠、準、深
“吐槽”格調(diào)具有趣味性
生活類：觀看生活的不同顏色
深入挖掘生活場景，激發(fā)深度共鳴
最大的難點是如何從普通生活中選取一個足以打動用戶的切入點，為了能夠使得用戶產(chǎn)生共鳴，在場景選擇上一定要貼近日常，場景可以適度地美化，但不能脫離生活
訪談類：展現(xiàn)真實的想法
通過短短幾分鐘的聊天，用戶從只言片語當中知道自己的陌生領(lǐng)域中他人的真實想法，豐富見識
話題策劃熱門有料
一個好的話題令嘉賓有話可聊，又要貼近用戶關(guān)心的熱點
訪談?wù)哳佒翟黾涌煽葱?/p>
顏值只是錦上添花，但如果過分追求顏值而舍棄最重要的內(nèi)涵，則不應(yīng)該
電影解說類：提供選片便利（針對目前的快餐文化）
通過短短幾分鐘對電影的大致講解，使得用戶對此部作品有一個初步印象，再跟進此來決定是否去看原作，為用戶提供了選片便利
獨立電影解說（我是谷阿莫）
由解說中選取某一部電影，進行從頭到尾的講解，講解的方式可以根據(jù)解說者的個人習慣來進行調(diào)整，形成個人特色；想要解說一部電影就需要對其有深入的了解，就像是視頻化的影評，雖然帶有個人色彩，但是好的影評必然是建立在對電影的充分解讀上的
分類電影盤點（電影最TOP）
每個用戶在看電影的時候都有自己的取向偏好，往往會偏愛一類電影，但總量較大，用戶難以快速篩選，而分類電影盤點就幫用戶解決了這個苦惱
電影最TOP選擇大量的同類硬盤進行盤點排名，抓取其最大的閃光點來引起用戶的注意
實用技能類：提供“干貨”才是王道
在短短的幾分鐘內(nèi)，可以學會一些生活中的小竅門，這是用戶所愿意見到的
生活小技能-勺子的妙用、怎樣快速洗碗等
軟件小技能-如iOS實用技能、office實用技能等
時尚美妝類：讓用戶變得更美
緊跟潮流，提供時尚新觀點
對用戶而言。美妝類短視頻可以在極短的觀看時間內(nèi)收到觀眾的青睞，往往分為三種
1、評測類
有制作者將同類美妝產(chǎn)品一起進行使用測試，然后根據(jù)每個商品的不同特性進行評價，分析出其利弊，以及對性價比高的產(chǎn)品做推薦，給予對美妝產(chǎn)品了解較少、在同類商品的選取上猶豫不決的用戶一定的建議，幫助用戶節(jié)省時間
2、技巧類
提高自己化妝技巧是十分受用戶歡迎的
PONY是韓國一個知名技巧類美妝短視頻制作者，由于他具有高潮的化妝技巧，深受喜愛，并且一直進步與更新，于是始終保持著用戶的關(guān)注熱度，從而起到了運營推廣效果
美妝類視頻變現(xiàn)的方法有兩種：與品牌合作與開創(chuàng)新品牌
3、仿裝類
仿照某個明星進行化妝，或者某個明星的發(fā)型進行裁剪等
作者：孤獨的糖三角
來源：CSDN
原文：https://blog.csdn.net/zengraoli/article/details/82924316
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