短視頻營(yíng)銷推廣主流選擇 城外圈打造品牌現(xiàn)象級(jí)IP

　 10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流

伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日新月異的發(fā)展，移動(dòng)視頻的時(shí)代已然到來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，到 2021 年全球范圍內(nèi)移動(dòng)視頻將占總移動(dòng)流量的78%;從中國(guó)整個(gè)社媒營(yíng)銷的投放趨勢(shì)來(lái)看，短視頻也正處于高速增長(zhǎng)的階段，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 2020 年短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的廣告規(guī)模將達(dá)到 2016 年的 10 倍。歷數(shù)近幾年?duì)I銷趨勢(shì)，內(nèi)容營(yíng)銷獨(dú)占鰲頭，而迅猛崛起的互聯(lián)網(wǎng)短視頻，則一躍成為內(nèi)容營(yíng)銷的新風(fēng)口，備受矚目。

廣告即內(nèi)容，原生短視頻推廣成主流趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣日益趨向碎片化、社交化和富媒體化，短視頻隨之成為社交媒體平臺(tái)創(chuàng)作與分享的重要形式，貫穿用戶生活的全時(shí)段。持續(xù)升溫的短視頻熱潮，不僅激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)和垂直化生產(chǎn)，加速短視頻MCN規(guī)模化增長(zhǎng)，更讓品牌主加大了對(duì)短視頻廣告的投入，尋求用“廣告即內(nèi)容”引導(dǎo)用戶的社交互動(dòng)。

在今日頭條等平臺(tái)，營(yíng)銷短視頻化的趨勢(shì)同樣明顯。智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈分享了一組數(shù)據(jù)：不到一年的時(shí)間，今日頭條視頻廣告客戶數(shù)量增長(zhǎng)169%，短視頻廣告占比從3%增長(zhǎng)到18%。通過(guò)城外圈大數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)調(diào)研結(jié)果證明，短視頻帶來(lái)了更高的廣告投放轉(zhuǎn)化：在曝光上，視頻廣告展示時(shí)長(zhǎng)高于圖文1. 5 倍;在互動(dòng)上，視頻廣告點(diǎn)擊率高于圖文17%;在轉(zhuǎn)化上，在游戲、網(wǎng)服、教育等行業(yè)，視頻廣告給品牌主帶來(lái)了30%-40%的轉(zhuǎn)化提升。

短視頻推廣鏈接多元場(chǎng)景，能夠打破線上線下邊界，爆款視頻更是直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，城外圈短視頻營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示：“無(wú)論從用戶規(guī)模還是營(yíng)銷效果，短視頻的價(jià)值都得到了良好印證，短視頻營(yíng)銷元年已經(jīng)開(kāi)啟。

去年獲得傳播金獎(jiǎng)的某時(shí)尚服裝品牌短視頻營(yíng)銷案例正是與城外圈合作，通過(guò)城外圈前期對(duì)品牌消費(fèi)群體研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)用戶畫(huà)像與某抖音大咖的粉絲受眾高度契合。通過(guò)其短視頻平臺(tái)和微博微信，結(jié)合了獨(dú)特傳播模式，建立了規(guī)?；髁吭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)品牌主關(guān)心的長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌后期營(yíng)銷計(jì)劃與活動(dòng)。在傳播效果上，也完美達(dá)到了我們的預(yù)期，獲得總播放量 3000 萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量 3 萬(wàn)+，評(píng)論量 2 萬(wàn)+，點(diǎn)贊量 5 萬(wàn)+的極佳傳播效果，使該品牌口碑傳播效果較其它同類服裝品牌所投圖文形式的投放轉(zhuǎn)化率高3. 5 倍之多。持續(xù)引爆粉絲關(guān)注，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，產(chǎn)生真實(shí)優(yōu)質(zhì)口碑，滿屏皆是"買買買"。

隨著營(yíng)巨頭布局下的短視頻進(jìn)入搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)下半場(chǎng)

營(yíng)銷環(huán)境的變遷及社會(huì)化營(yíng)銷的大勢(shì)崛起，廣告的傳播及互動(dòng)逐漸成為衡量品牌營(yíng)銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)。同時(shí)在城外圈建立的短視頻內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟基礎(chǔ)上，促進(jìn)廣告主與MCN機(jī)構(gòu)之間的直接溝通與高效合作，全面提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)價(jià)值及營(yíng)銷影響力。

作為國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷平臺(tái)先行者，城外圈率先推出社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果。除了豐富的廣告產(chǎn)品外，熟悉抖音、快手、微視等原生廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時(shí)，保障用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。

作為優(yōu)秀的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)，城外圈通過(guò)“資源智選+內(nèi)容智造+數(shù)據(jù)智測(cè)”多維共振模式，實(shí)現(xiàn)短視頻“效果智投”，助力品牌主搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的粉絲紅利。對(duì)于可持續(xù)生產(chǎn)劇和綜藝形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，深耕原生短視頻合作，引進(jìn)成熟IP，孵化新IP，搭建原生短視頻內(nèi)容矩陣，通過(guò)資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助客戶利用旗下優(yōu)質(zhì)賬號(hào)矩陣，包括賬號(hào)推薦、內(nèi)容推薦、開(kāi)放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等深度合作模式，加快品牌傳播推廣速度。

精選優(yōu)質(zhì)短視頻MCN 打造品牌現(xiàn)象級(jí)IP

對(duì)于品牌短視頻傳播推廣過(guò)程中對(duì)MCN的選擇，除了需要一定的規(guī)模，包括賬號(hào)規(guī)模、粉絲規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模和傳播量級(jí)之外，城外圈更看重的是機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌傳播轉(zhuǎn)化的潛力，其賬號(hào)成長(zhǎng)、內(nèi)容提升、商業(yè)變現(xiàn)能力等都將影響品牌口碑營(yíng)銷發(fā)展。

2019 年，城外圈將迎來(lái)短視頻營(yíng)銷產(chǎn)品升級(jí)，包括媒體矩陣升級(jí)，將全面覆蓋母嬰、健身、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域;內(nèi)容升級(jí)，將幫助品牌主持續(xù)生產(chǎn)主流內(nèi)容滋養(yǎng)用戶，推出年輕內(nèi)容與年輕用戶共同成長(zhǎng);商業(yè)廣告形式升級(jí)，與品牌主共同經(jīng)營(yíng)用戶體驗(yàn);創(chuàng)作能力升級(jí)，城外圈未來(lái)將打造專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出創(chuàng)造前所未有的廣闊平臺(tái)。

目前城外圈已累計(jì)為 300 多品牌家企業(yè)提供了短視頻推廣營(yíng)銷服務(wù)，在覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷體系下，平臺(tái)能夠?yàn)槠放瓶蛻籼峁└N近、更高效、更專業(yè)的解決方案。受益于創(chuàng)意制作傳播一體的一站式服務(wù)能力，以及與全國(guó)頂級(jí)代理機(jī)構(gòu)、各大主流媒體平臺(tái)的深度合作關(guān)系，城外圈必將在賦能企業(yè)媒體化的戰(zhàn)略下創(chuàng)造更大的社會(huì)與商業(yè)價(jià)值!

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