9月25日，小紅書官方宣布：付鵬將在9月26日于小紅書開啟直播首秀。
提起付鵬，可能還是會有許多人感覺到陌生，但是提起李佳琦的小助理，電商圈的朋友們幾乎無人不知。
是的，付鵬單飛開播了，而且表現(xiàn)得還不錯。
實際上，付鵬開播早就“蓄謀已久”，這背后是美ONE的野心和小紅書與其他平臺博弈的產(chǎn)物。
付鵬單飛“蓄謀已久”
在大家的印象里，付鵬從李佳琦直播開始就一直陪在身邊當助理。
和李佳琦現(xiàn)在的直播助理不露面在角落里直播不同，付鵬在李佳琦的直播間內(nèi)會一同出鏡。
很多時候還擔任李佳琦的模特，負責口紅等產(chǎn)品的試色。甚至很多直播間的女粉絲開始炒二人的“CP”。
但是隨后傳出了付鵬離開了李佳琦團隊的消息，李佳琦直播間的助理也換成了另一個女孩子。
9月23日，付鵬在微博上進行了回復，表示自己告別了李佳琦的選品團隊，將會以新的形式和大家相見。
隨后，9月26日，付鵬在小紅書開啟了直播首秀。
付鵬此舉引起了廣大網(wǎng)友的猜測，從5月開始在李佳琦直播間消失之時，就有很多人猜測，李佳琦和小助理已經(jīng)“分手”，付鵬要開始單干。
實際上付鵬確實單干了，但是并沒有和李佳琦“分手”。
付鵬現(xiàn)在的微博認證是：美ONE 簽約達人。
這意味著他和李佳琦還在一個公司，只不過是身邊改變了，從李佳琦的小助理變成了“達人”。
據(jù)知情人士透露，在李佳琦開始直播之前，他和付鵬二人都是歐萊雅的“柜哥”，后來李佳琦成為了淘寶直播的巔峰主播，他則一直是小助理。
其實在付鵬正式開始單飛直播之前，付鵬自身的人設和賬號的運營做得一直不錯。
在抖音、快手、B站等知名的內(nèi)容平臺都有進行宣發(fā)。
（付鵬的抖音賬號）
（付鵬的快手賬號）
從視頻的制作程度來看，付鵬應該也是有專門的短視頻有團隊負責運營。
視頻前期基本是負責給李佳琦試用產(chǎn)品的VLOG，但是現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了好幾個系列。
付鵬的人設通過短視頻和圖文等形式的打造之后，現(xiàn)在已經(jīng)是一個十分飽滿的人設了。
而且作為之前李佳琦直播間內(nèi)的助理，對于美妝等產(chǎn)品，他的專業(yè)程度不輸李佳琦，而且在長期的多平臺分發(fā)之后，自己的全網(wǎng)粉絲數(shù)已超過了千萬！
付鵬單飛是必然的選擇，而且“蓄謀已久”。
美ONE的野心與小紅書的平臺博弈
付鵬單飛開播，除了個人的形象塑造的較好，公司在其中推波助瀾也不能忽視，或者說，付鵬單飛就是美ONE的戰(zhàn)略舉動。
李佳琦的公司美ONE是行業(yè)知名的MCN機構，在李佳琦已經(jīng)成為全網(wǎng)巔峰主播之后，公司其實很需要繼續(xù)孵化出下一批紅人主播，這樣更加符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略。
付鵬就成為了不二的選擇。
人氣+人設都滿足帶貨主播的需要，而且男主播在女主播林立的電商直播中，是很有特色的。
加上最近李佳琦的直播遭遇了一些“危機”。
李佳琦近期身體頻繁的出現(xiàn)狀況，加上競爭對手頻發(fā)發(fā)力，9月的淘寶直播周榜，雪梨就已經(jīng)超過了李佳琦，位于薇婭之后，排名平臺第二。
所以，付鵬直播對于美ONE來說，是戰(zhàn)略層面的布局。
對于小紅書來說，付鵬是自身平臺直播業(yè)務的一次博弈。
眾所周知，小紅書的平臺屬性和抖音有些相似，都是以內(nèi)容為主的平臺，而且小紅書的圖文與短視頻做的已經(jīng)很好。
很多用戶都會在小紅書上學習各種搭配、做各類攻略。
但是實際上小紅書的直播業(yè)務做的并不出彩，小紅書也在努力的拓展相關業(yè)務。
今年年初，LV在小紅書開播，引起全網(wǎng)矚目，如今小紅書引進付鵬直播也是出于平臺的發(fā)展考慮。
現(xiàn)在的付鵬就好比當初的羅永浩，雖然名氣沒有那么大，但是對于小紅書目前的直播來說已經(jīng)足夠。
現(xiàn)如今各大平臺基本全部開通了直播帶貨業(yè)務，日活較大的小紅書自然不會放過這樣的機會。
雖然直播做得不是太出色，但是在引進付鵬之后，相信后邊還會持續(xù)的發(fā)力，與其他平臺進行博弈。
或許，付鵬將來會成為小紅書上的“李佳琦”。
文章來源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/T6GNBRyuqECbhulFLA1juQ
