地方網(wǎng)站總是離不開地方的因素，如何讓更多的當(dāng)?shù)赜脩糁啦⑹褂镁W(wǎng)站，是地方網(wǎng)站推廣的重中之重。
公交車是每個(gè)城市的重要交通工具，地方網(wǎng)站如何利用公交車做推廣?筆者每日搭乘公交車上下班，意識(shí)到公交車是一個(gè)很好的廣告載體，特別是對(duì)地方網(wǎng)站的推廣大有益處。地方網(wǎng)站的潛在用戶是當(dāng)?shù)厥忻?，公交車出行的正是?dāng)?shù)赜脩?，而且有很多都是普通白領(lǐng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)熟知，如果能爭取到這些用戶，網(wǎng)站的流量會(huì)有不錯(cuò)的增長。
不知何時(shí)起，公交傳媒開始普及，許多公交車逐漸加入車載電視，乘客在公交車上能看到視頻節(jié)目。筆者所在城市是徐州，徐州的公交車也開始改善，并向國內(nèi)其他發(fā)達(dá)城市的公交水平邁進(jìn)。這幾日，我留意到公交車上的 “彭城視窗”網(wǎng)的廣告，雖然只有短短的10秒鐘時(shí)間，但乘客被動(dòng)接受了這個(gè)訊息，日復(fù)一日，就可能關(guān)注該網(wǎng)站，最終贏得更多的受眾。
彭城視窗網(wǎng)，是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)成立較早，也相對(duì)有影響力的地方網(wǎng)站，它的“彭城社區(qū)”曾獲得本年度20個(gè)國內(nèi)最受歡迎的地方論壇之一的稱號(hào)。公交廣告與地方網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象有交集，所以相互推廣的作用明顯。如果換成A5站長網(wǎng)admin5.com相信就沒有顯著的效果了，A5面對(duì)的廣大站長，而公交車上乘客站長的數(shù)量極少，A5放在公交車上推廣就不合適了，地方網(wǎng)站卻擁有很大機(jī)會(huì)。
1 利用公交車載電視推廣。
廣告主可以制作一定時(shí)間長度的廣告宣傳片，在公交車載電視推廣，也是屬于電視廣告中的一種，但是目標(biāo)用戶針對(duì)性更強(qiáng)，而且相比于傳統(tǒng)的電視廣告投入更少，門檻更低。這樣的廣告方式，適合有一定發(fā)展基礎(chǔ)的地方網(wǎng)站。網(wǎng)站發(fā)展到一定階段，有實(shí)力和精力進(jìn)行推廣和擴(kuò)展，雖然成本相對(duì)較高，但是廣告效果好。
2 利用公交車座椅推廣。
很多城市的公交車座椅也布滿了各個(gè)行業(yè)的廣告，這些平面媒體廣告方式也能獲得用戶的關(guān)注。每天搭乘同一班公交車的人群相對(duì)固定，多次廣告刺激下，必然能達(dá)到廣告效果。在每個(gè)座椅的椅背上套上廣告，讓用戶被動(dòng)接受廣告信息，增加曝光率。
3 還有車身廣告、車體廣告、扶手廣告等。
城市公交車的車身廣告妝點(diǎn)著城市風(fēng)景，優(yōu)秀的廣告畫面也是一種享受，不僅不會(huì)讓市民反感，還能獲得關(guān)注。車身廣告效果明顯，輻射范圍廣泛。公交車廣告的目標(biāo)受眾和地方網(wǎng)站的潛在用戶有很對(duì)交集，廣告效果更好，千人成本也更低，是個(gè)不錯(cuò)的推廣方式。
地方網(wǎng)站的推廣宣傳離不開“地方”的元素，廣告推廣要注意利用優(yōu)勢(shì)，因時(shí)因地制宜。當(dāng)然，廣告推廣都是有成本的，公交車廣告不是免費(fèi)的推廣平臺(tái)，但如果好好利用這個(gè)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)推廣效果，花點(diǎn)錢是值得的。(文/夢(mèng)江)
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