也做了幾年的民營醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷，卻發(fā)現(xiàn)到最終還是回到了原點(diǎn)。縱觀民營醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展歷程，中國民營醫(yī)院已經(jīng)走過了20多個(gè)年頭，在這風(fēng)風(fēng)雨雨的二十多年中，中國的民營醫(yī)院，無論在量上還是在質(zhì)上，都獲得了較大發(fā)展。那么民營醫(yī)院的未來又將如何，網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣要如何實(shí)施，不但是醫(yī)院經(jīng)營者自己關(guān)心的問題，也是社會各界所熱衷的話題。
據(jù)我所知目前醫(yī)療網(wǎng)站的個(gè)數(shù)是民營醫(yī)院的4-5倍，這么多網(wǎng)站真正能稱得上成功網(wǎng)站的倒沒有幾個(gè)，多數(shù)是內(nèi)容平平的文章站，網(wǎng)站沒有一點(diǎn)生命力。那么我們?nèi)绾伟炎钕冗M(jìn)的營銷理念和成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域呢?
最近一直在思考民營醫(yī)院網(wǎng)站策劃的問題，醫(yī)院網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷思路的問題，感覺影響這一切問題的核心在于一個(gè)人的策劃能力。一個(gè)沒有經(jīng)過策劃包裝的網(wǎng)站，一篇沒有經(jīng)過策劃包裝的文章，只能讓用戶更加的迷茫。所以在一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站上線之前各種準(zhǔn)備工作和具體策劃都要做好，這樣策劃出來的網(wǎng)站才會在將來的競爭惡劣的環(huán)境下生存下去。
首先對于民營醫(yī)院來說廣告無非是最好的宣傳和推廣方式，而網(wǎng)絡(luò)營銷和宣傳對一個(gè)成熟的民營醫(yī)院來說又是必不可少的。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上無論是醫(yī)院的大小或者品牌知名度都是可以成為網(wǎng)絡(luò)上的焦點(diǎn)來更好的打造醫(yī)院的品牌知名度，而且目前的醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是可以在網(wǎng)絡(luò)上帶來更多的病人就診，這一切都是網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的而這只需要做好網(wǎng)絡(luò)營銷就可以達(dá)到最好的效果。
那么民營醫(yī)院網(wǎng)站需要什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷呢?首先來看一下民營醫(yī)院的網(wǎng)站的主要作用分析。現(xiàn)在大大小小的醫(yī)院都做起了自己的醫(yī)院網(wǎng)站，主要目的也就是通過患者訪問網(wǎng)站的然后通過對醫(yī)院的信譽(yù)、技術(shù)、設(shè)備、治療方法、藥品、效果、服務(wù)等進(jìn)行深入的了解再到最好的預(yù)約到診的效果。所以現(xiàn)在也有很多醫(yī)院不只是只有一個(gè)網(wǎng)站而是一個(gè)醫(yī)院做了很多網(wǎng)站來達(dá)到網(wǎng)上最大的展示效果，而這樣做的目的一般是也就是通過大信息量配以SEO優(yōu)化提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。讓潛在患者通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后接受咨詢從而成為到診患者。
從上面介紹來看醫(yī)院網(wǎng)站的價(jià)值還是非常大的，那么醫(yī)院網(wǎng)站的營銷價(jià)值到底怎么去實(shí)現(xiàn)呢?上面也說了醫(yī)院網(wǎng)站是非常多但是能把網(wǎng)絡(luò)營銷做的非常成功的卻是非常少的，主要就是網(wǎng)站運(yùn)營推廣的時(shí)候沒有注重營銷元素。一個(gè)好的民營醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷必須要選擇好適合自己醫(yī)院的營銷元素，醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷也是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展起來的。特別是民營醫(yī)院在這幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷摸索中逐漸趨于成熟，慢慢轉(zhuǎn)變到以服務(wù)為中心的網(wǎng)絡(luò)營銷理念轉(zhuǎn)而告別了之前的媒體狂轟濫炸時(shí)代。那么民營醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷元素其最重要的就是品牌優(yōu)勢，醫(yī)院的品牌塑造難度要超過大多數(shù)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，尤其是民營醫(yī)院的品牌發(fā)展，可能需要幾年甚至十幾年的不懈努力，上升到品牌微觀研究：病人認(rèn)可的是品牌情感性利益，所帶來的向下的認(rèn)識延伸，即對功效的相信，而不只是簡單的對功效的認(rèn)識。所以醫(yī)院網(wǎng)站營銷元素也主要是以醫(yī)院品牌優(yōu)勢來具體實(shí)施的，而不是通過大量的信息來充滿網(wǎng)站獲得自然排名而忽略了用戶體驗(yàn)。
當(dāng)然醫(yī)院最終的網(wǎng)絡(luò)營銷都是圍繞病人患者為中心來改變的，所以救死扶傷、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與醫(yī)療水平無論在什么營銷情況下都是一個(gè)醫(yī)院生存與發(fā)展的根本，并不能在醫(yī)院的競爭中產(chǎn)生差異區(qū)分。如果一個(gè)醫(yī)院能通過一些之前比較好的網(wǎng)絡(luò)營銷模式能在在初級競爭階段會為醫(yī)院帶來意外的收獲，但這并不是醫(yī)院長久的核心競爭力所在。醫(yī)院品牌優(yōu)勢無論是做何種營銷都是應(yīng)該必須重視的一個(gè)營銷元素，相信未來的醫(yī)院競爭一定會在品牌優(yōu)勢層面上見高低的。
最后除了醫(yī)院本身必須具有的作為品牌醫(yī)院的實(shí)力外，醫(yī)院網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷也要和醫(yī)院品牌優(yōu)勢有效的結(jié)合在一起對外宣傳也是必不可少的。醫(yī)院網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí)以更好的宣傳打造自己的品牌優(yōu)勢，將是以后民營醫(yī)院發(fā)展的重要途徑。本文出自 : www.ijinsheng.com 轉(zhuǎn)載請注明出處。作者簡介：徐金勝，4年的草根站長經(jīng)驗(yàn)，2年多的SEO工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在主要從事SEO工作。
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