站長網(wǎng)9月19日消息：今日淘寶商城召開戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布其B2C平臺開放戰(zhàn)略，一號店、銀泰網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、易訊等38家垂直B2C將集體在淘寶商城開設(shè)官方旗艦店。將對所有零售形態(tài)全面開放，同時(shí)將與品牌商、供貨商、銷售商及包括物流商在內(nèi)的各類第三方服務(wù)提供商一同共建B2C生態(tài)系統(tǒng)。而在戰(zhàn)略發(fā)布會前便有消息傳淘寶商城買下mall.com域名或換掉tmall.com。mall.com之前曾跳轉(zhuǎn)淘寶商城域名tmall.com，筆者目前訪問該域名，則顯示跳轉(zhuǎn)淘寶客界面。通過查詢域名WHOIS信息發(fā)現(xiàn)，目前mall.com域名在美國，其域名所有得信息和淘寶也未有關(guān)聯(lián)。易名中國CEO孔德菁也在微博表示，該域名所有者利用淘客功能指向到tmall，并非淘寶所有。
mall.com跳轉(zhuǎn)淘寶客
孔德菁微博
淘寶商城啟用全新logo
更換新版logo 傳言不攻自破
在淘寶商城戰(zhàn)略發(fā)布會上，淘寶商城正式宣布更換全新logo，并在微博開展Tmall.com中文名有獎(jiǎng)?wù)骷顒?。推出全新淘寶商城logo并開展Tmall.com中文名征集活動，表明淘寶商城今后還將繼續(xù)使用tmall.com。tmall.com在網(wǎng)民和商家中所積累的品牌形象已經(jīng)深入人心，更換全新域名意味著品牌的重新塑造，花費(fèi)高昂域名費(fèi)用事小，讓商家網(wǎng)民重新接受淘寶新品牌新域名事大。而tmall.com也才是2011年11月份剛剛更換，不可能短時(shí)間內(nèi)再換域名，因此此前傳言不攻自破。
提醒站長更換域名需慎重
淘寶商城今年交易額規(guī)模將接近一千億人民幣，明年的目標(biāo)是兩千億。在業(yè)績蒸蒸日上并同時(shí)宣布B2C開放戰(zhàn)略的情況下，更換域名則意味著品牌塑造和戰(zhàn)略計(jì)劃都要隨之產(chǎn)生變動，這對于淘寶商城是非常不劃算的。mall.com域名雖然比tmall.com更簡單易記，但衡量域名價(jià)值不能僅從域名本身來看，更要聯(lián)系網(wǎng)站本身的定位和品牌價(jià)值。除非新域名比老域名在品牌宣傳和流量引入上有著絕對的優(yōu)勢，而老域名在品牌宣傳和流量引入上表現(xiàn)不盡如人意。比如京東（360buy.com）高價(jià)收購jingdong.com。但在啟用上仍然需要慎重（京東至今仍未宣布啟用新域名）；而對于像淘寶商城這樣利用老域名產(chǎn)生巨大品牌價(jià)值和流量的網(wǎng)站，更換新域名很可能適得其反，不能取得預(yù)期的效果。在此也提醒廣大站長，中小網(wǎng)站在更換域名時(shí)，也需要慎重考慮。（文/揚(yáng)揚(yáng)）
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