在過去的一年中，移動設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是最令人出乎意料的，其帶動的周邊市場也不是不容小覷的。影響最大的一個方面就是移動搜索市場的不斷發(fā)展。移動搜起著越來越重要的角色。和傳統(tǒng)的桌面付費搜索相比，移動搜索咋看之下可能有著很多的相似之處，但是當(dāng)我們細細的分析之后，你會發(fā)現(xiàn)其實它們之間有很多的不同，尤其是當(dāng)涉及到用戶的搜素意圖這一個方面上，移動設(shè)備用戶和桌面搜索用戶使用的關(guān)鍵詞和搜索方式有很大的不同。而其對于付費搜廣告來說又具有頗深的影響，那么在移動付費搜索廣告和桌面付費搜素廣告之間有什么不同呢?筆者將就這一問題分享自己的幾點心得。只要理解這幾點相信會對你的移動付費搜索廣告有所幫助。
區(qū)別一：移動付費搜索廣告相比傳統(tǒng)付費搜索廣告更短
這一點區(qū)別想必大家都很容易理解，移動設(shè)備并沒有像傳統(tǒng)的PC設(shè)備那樣有一個大的屏幕。因此移動設(shè)備的搜索用戶對于搜索廣告的注意力往往會低于使用PC設(shè)備的用戶。對此，這意味著你必須在一個簡單的移動付費搜素廣告中盡量表達出你的廣告內(nèi)容，在簡單的廣告重要合理的安排關(guān)鍵詞。
區(qū)別二：相對與傳統(tǒng)桌面付費搜索廣告你需要更加詳細的聯(lián)系方式
通過移動設(shè)備進行搜索的用戶因為其設(shè)備的局限性，相比于桌面搜索的用戶會更加的沒有耐心，對此你的移動付費搜索廣告需要盡可能簡潔明了的告訴你的搜索者你的具體的聯(lián)系方式。查看到廣告的用戶一般都想直接通過電話和你進行聯(lián)系，我們還應(yīng)該盡可能的減少用戶的操作，為此谷歌的ppc的就推出了一個點擊就能進行電話溝通的功能。這樣訪客就可以直接通過廣告信息與企業(yè)進行聯(lián)系。
區(qū)別三：移動搜索用戶與桌面搜索用戶的關(guān)鍵詞使用區(qū)別
因為移動該設(shè)備屏幕和輸入鍵盤的局限性，移動設(shè)備的搜索用戶的搜索的關(guān)鍵詞相比于桌面用戶來說會更加的簡短。對此我們可以使用一些相應(yīng)的工具來進行移動搜索關(guān)鍵詞的研究，如谷歌的Adword關(guān)鍵詞查詢工具進行查詢。如下圖所示，我們可以使用過濾選項來查找屬于移動設(shè)備的關(guān)鍵詞。
區(qū)別四：移動搜索相對于桌面搜索更加的本地化
我們?nèi)粘＿M行桌面搜索的時候，以筆者為例，經(jīng)常會搜索一些比較大眾化的熱門的關(guān)鍵詞如：“鐵路局"、“購票”、“春運”等關(guān)鍵詞。但是在移動設(shè)備上我們?nèi)粘Ｋ阉鞯膬?nèi)容就不一樣了，筆者一般很少在移動設(shè)備上搜索這些關(guān)鍵詞，相反的筆者會搜索一些在日常生活中會遇到的問題，比如：“福州市動車站在哪?”等等。這一些更加本地化的搜索。而當(dāng)我們在進行移動付費搜廣告的時候，如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)是面向本地的話，你就必須根據(jù)具體地理位置做廣告的布局。
隨著移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動付費搜素廣告將會是下一個廣告商的戰(zhàn)場。了解移動搜索的不同才能是自己的廣告資金用在刀刃上。 本文由淘寶商城正品 整理編輯，轉(zhuǎn)載請保留出處。
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