隨著一連串的搜索引擎大更新的發(fā)生，UEO這個詞逐漸在互聯(lián)網(wǎng)中流行開來。UEO的全稱為user experience optimization，即用戶體驗優(yōu)化。無論百度K站或降權(quán)的理由說得多么冠冕堂皇，說什么原創(chuàng)度不高、大量采集、外鏈不相關(guān)等等，其實歸結(jié)起來就一句話：用戶體驗不夠好。因此，圍繞用戶體驗的優(yōu)化是未來優(yōu)化的一個發(fā)展方向。那么，什么叫做好的用戶體驗?zāi)?說得簡單一點，網(wǎng)站能夠滿足用戶的需求就是好的用戶體驗。因此，我們做優(yōu)化應(yīng)該朝著滿足用戶需求的方向努力。
圍繞用戶需求做優(yōu)化，我們需要從網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和外鏈設(shè)計三個方面入手。
首先網(wǎng)站內(nèi)容要提供用戶所需要的信息。內(nèi)容為王永遠是不變的真理，一個網(wǎng)站如果沒有充實的內(nèi)容和足夠的信息的話，永遠是不堪一擊，即使把訪客吸引進來也是無用功，因為訪客是絕對不會再回頭的，說不定還會給你一頓臭罵。那么，訪客需要什么樣的內(nèi)容呢?第一，網(wǎng)站內(nèi)容提供的信息必須完整，在此基礎(chǔ)上還要有一定的展開，讓人覺得內(nèi)容豐富充實。第二，網(wǎng)站網(wǎng)站呈現(xiàn)方式必須整潔有條理，不能出現(xiàn)無關(guān)的廣告、聯(lián)系方式等垃圾信息，同時排版負有層次感。另外，文不對題是對訪客最大的欺騙，是訪客及其反感的，所以標(biāo)題里面承諾過的東西一定要在正文當(dāng)中真實體現(xiàn)。
第二，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有很好的指引性。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了讓訪客進入網(wǎng)站之后知道自己該做什么，不至于像進入一個迷宮一樣不知所措。很多網(wǎng)站的內(nèi)鏈設(shè)計都是為了搜索蜘蛛方便爬行的，但是有時候卻會適得其反。因為蜘蛛也是在模仿訪客的瀏覽行為，訪客不會點擊的鏈接應(yīng)該都屬于無效鏈接，說得嚴(yán)重一點就是過度優(yōu)化。比如說很多人會習(xí)慣在每篇文章中都加入一個指向網(wǎng)站首頁的鏈接，這是一種典型的過度優(yōu)化，因為一般人根本就不會去點擊這個鏈接。既然沒有人去點擊，那么它就是一個沒有用戶需求的鏈接了。既然沒需求，就是多余的，最好趕緊去掉，因為它很有可能會招來搜索引擎的懲罰。站長應(yīng)該本著讓用戶更好地瀏覽網(wǎng)站的目的去設(shè)計內(nèi)部鏈接，多余的一個不留。
第三，網(wǎng)站外鏈能夠吸引用戶點擊。迎合用戶需求的優(yōu)化不僅體現(xiàn)在站內(nèi)，外鏈同樣也需要圍繞用戶需求進行設(shè)計。做外鏈的根部目的是推廣，是要吸引用戶點擊，把訪客帶到自己的網(wǎng)站。所以那些沒有用戶點擊甚至用戶不屑于看一眼的垃圾外鏈就是毒藥，完全屬于過度優(yōu)化。這就是為什么論壇簽名的權(quán)重會越來越小而軟文外鏈興起的原因。論壇簽名跟一篇帖子的內(nèi)容是沒有任何關(guān)系的，訪客也極少去關(guān)注它，更不用說去點擊它了。所以這是一個沒有用戶需求的鏈接。而軟文鏈接則不同，軟文當(dāng)中的鏈接都是出現(xiàn)在最恰當(dāng)?shù)奈恢蒙系?。為什么要設(shè)計一篇軟文來放鏈接?因為軟文需要為鏈接的出現(xiàn)做很好的鋪墊，軟文的描述是為了煽動用戶，當(dāng)用戶需求心理到達一定峰值之后，鏈接恰到好處地出現(xiàn)在用戶最需要的地方，此時用戶點擊的可能性是很大的。通常是軟文只是拋出一個引子，真正的用戶需求是隱含在鏈接里面的。所以大家要記住，我們做鏈接的根部目的是為了讓客戶點進去，而不是讓搜索蜘蛛爬行的。
網(wǎng)站優(yōu)化就兩個方面：站內(nèi)和外鏈。從前的搜索引擎可能更傾向于讓搜索蜘蛛來判斷網(wǎng)站的好壞，但是當(dāng)如今它的參考依據(jù)中恐怕更多地加入了一些用戶行為，更傾向于通過用戶行為來判斷網(wǎng)站質(zhì)量的好壞。所以，以后的優(yōu)化需要圍繞用戶進行，通過博取用戶歡心來打動搜索引擎。本文由我運動網(wǎng)作者張仕鋒原創(chuàng)供稿，轉(zhuǎn)載請附帶鏈接，謝謝。
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