2013年，關(guān)于中國媒體行業(yè)，有兩件事情所引發(fā)的兩個(gè)現(xiàn)象應(yīng)該給廣大媒體人帶來些許思路上的突破。
第一個(gè)：資深記者陳永州因?yàn)榍迷p企業(yè)被捕入獄!陳永州被捕的背后一方面說明了一部分記者(說實(shí)話，陳永州案絕非個(gè)案，敲詐企業(yè)存活的媒體記者已經(jīng)形成規(guī)模)道德滑坡，但也從一個(gè)側(cè)面反映了靠單純的文字寫作很難養(yǎng)家糊口，一部分媒體記者被迫通過非法手段獲利。
第二個(gè)：汽車媒體網(wǎng)站汽車之家2013年12月11日赴美上市，股票大漲!汽車之家上市股價(jià)暴漲的背后是因?yàn)槠囍也粏渭兊囊患颐襟w網(wǎng)站，更是一家電子商務(wù)網(wǎng)站，汽車之家的成功給媒體人指了一條出路(除了汽車之家，還有鐵血網(wǎng)，中關(guān)村商城，谷子母嬰等諸多媒體涉足電商的成功案例)，那就是依托你擅長的媒體領(lǐng)域，涉足相關(guān)領(lǐng)域的電子商務(wù)。不管用B2C還是C2B還是團(tuán)購，或者是O2O等模式，能賣出去產(chǎn)品就是王道。
兩個(gè)新聞放在一起看就非常有意思了，陳永州們的失敗和汽車之家們的成功恰恰反映了當(dāng)今中國媒體和媒體人存活的困境和突圍的方向。
過多的評論和分析畢竟太蒼白無力，今天我就拿出來幾個(gè)真實(shí)的案例和大家討論下，媒體是如何通過涉足電商保持行業(yè)地位甚至跨越發(fā)展的。
汽車之家的單日26億訂單額
大家都知道剛剛過去的雙11中國的汽車媒體網(wǎng)站們集體揚(yáng)眉吐氣，其中汽車之家單日訂購總量達(dá)17776輛，訂購總金額26.43億，單客價(jià)14.8萬。我相信，12月11日晚上汽車之家股價(jià)暴漲很多的原因就在于這一次雙11的表現(xiàn)，如果僅僅以“媒體股”的身份上市，漲幅會非常有限。據(jù)了解，汽車之家作為汽車垂直資訊網(wǎng)站，做了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)靠媒體難以賺錢。于是近年來為了發(fā)力汽車電商，與全國370多個(gè)城市的經(jīng)銷商建立了諸多合作，每7.8秒就可以產(chǎn)生一個(gè)銷售線索。不僅全國各地的銷售信息全部匯總，而且已經(jīng)和這些汽車經(jīng)銷商都已經(jīng)談好了線上與線下的價(jià)格以及售后等多方面的合作配合，這就是咱們常說的汽車O2O。
鐵血網(wǎng)爺們般的網(wǎng)上商城
如果說汽車之家等汽車類媒體賣汽車還會被人質(zhì)疑偽電商的話(因?yàn)檫@些支付環(huán)節(jié)和提車是線下完成的)，那們鐵血網(wǎng)的鐵血君品行則是純粹的電子商務(wù)網(wǎng)站。鐵血網(wǎng)由80后創(chuàng)業(yè)代表蔣磊創(chuàng)辦于2001年，起初從創(chuàng)立到2007年一直都是以單純的社區(qū)和資訊為主，網(wǎng)站流量進(jìn)入全球數(shù)百名后依然沒有實(shí)現(xiàn)盈利，為了探尋盈利之路鐵血網(wǎng)先后涉足軍事類小說、網(wǎng)頁游戲等延伸領(lǐng)域。但沒有獲得太大成功，后來依托在軍事資訊領(lǐng)域積累的優(yōu)勢資源，鐵血網(wǎng)做了鐵血君品行，專門賣軍品。據(jù)了解，2013年鐵血君品行交易額在2個(gè)億以上，遠(yuǎn)超媒體業(yè)務(wù)帶來的收入。
谷子傳媒的母嬰連鎖店
谷子是山西太原一家做母嬰連鎖和母嬰電商的企業(yè)，在山西范圍內(nèi)大概有60家的旗艦店，2013年預(yù)計(jì)營收超過1億元，事實(shí)上這家企業(yè)在整個(gè)中國母嬰行業(yè)也算知名企業(yè)。在此之前，谷子是一家傳媒公司，做的是傳統(tǒng)媒體，其創(chuàng)始人李志恒通過多年的運(yùn)營發(fā)現(xiàn)單純的做媒體最終只能成為一家優(yōu)秀的媒體，難以有太大的突破性發(fā)展，前幾年依托母嬰雜志做了線下實(shí)體的谷子母嬰超市，提供嬰孕相關(guān)的一系列產(chǎn)品和服務(wù)。不想，幾年后就發(fā)展成地區(qū)的龍頭企業(yè)，2013年開始小心翼翼的涉足母嬰電商。
當(dāng)然， 除了以上幾家，還有搜房網(wǎng)賣房子，中關(guān)村在線賣電子產(chǎn)品，我愛卡涉足金融理財(cái)產(chǎn)品等鮮活的案例，這類型企業(yè)通過涉足電商得到了價(jià)值放大和市場的認(rèn)可，有些已經(jīng)或者正在開啟上市計(jì)劃。而且媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍，不僅僅只有涉足實(shí)際商務(wù)一條路，還可以依托各自所在領(lǐng)域的信息優(yōu)勢，做一些投資、培訓(xùn)、會議、招聘、咨詢等相關(guān)的服務(wù)。
總之，雖然2013年有大量的媒體人被捕入獄，但不能因此看衰這個(gè)行業(yè)。不過傳統(tǒng)媒體(這里的傳統(tǒng)媒體也指新浪網(wǎng)這樣的的老牌網(wǎng)絡(luò)媒體)轉(zhuǎn)型勢在必行，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型有風(fēng)險(xiǎn)，不轉(zhuǎn)型會死的地步。在轉(zhuǎn)變思路和行動(dòng)的過程中，各大媒體一定要先進(jìn)行自我定位，根據(jù)自己的實(shí)際情況來推進(jìn)，別人的成功經(jīng)驗(yàn)只是一個(gè)參考。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信：dingdaoshi)
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