近些年，全球僅有的26個(gè)單字母和10個(gè)單數(shù)字短域名儼然是互聯(lián)網(wǎng)的奧斯卡，眾多電商實(shí)力大鱷為攬其光芒，不惜耗巨資竭精力展開圈“地”鏖戰(zhàn)。今有主名花并被啟用的包括新浪微博T.cn、名鞋網(wǎng)S.cn、云計(jì)算門戶P.cn、谷歌中國g.cn、亞馬遜Z.cn 、當(dāng)樂網(wǎng)D.cn、六間房6.cn等，而備受關(guān)注的W.cn在項(xiàng)目應(yīng)用方向上卻一直是個(gè)謎，域名所有者毫無動(dòng)作的表現(xiàn)更讓業(yè)界人士霧里看花。曾有電商經(jīng)濟(jì)分析員大膽猜測：W.cn域名很有可能會(huì)轉(zhuǎn)賣給相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，如威客(Weike的首字母)、新浪微博(weibo詞組的首字母)。這種猜測最終在2013年破滅， W.cn短域名在幾番暗涌角逐后最終連同9.cn以共近1000萬的身價(jià)被廈門達(dá)步溜公司同時(shí)虜獲，而今W.cn已被成功啟用作為本地生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)。W.cn通過再出發(fā)，完成了華麗的形象轉(zhuǎn)身，開啟嶄新的民生服務(wù)旅程!接下來就隨筆者一起走進(jìn)W.cn的世界，去了解W.cn的品牌價(jià)值和服務(wù)理念。
W.CN價(jià)值——超短域名品牌價(jià)值悉觀
廈門達(dá)步溜公司重金購買W.cn短域名的行為，其實(shí)已給出最好的詮釋。依筆者拙見，W.cn的品牌價(jià)值主要從三方面探索，其一是短域名資源的稀缺性，其二是單字母的印象優(yōu)勢，最后便是短域名強(qiáng)勢的衍生潛力。這三方面共同構(gòu)成了W.cn的品牌成長基因，從而為達(dá)步溜公司的快速成長和平臺(tái)會(huì)員的服務(wù)升級(jí)提供了動(dòng)力源泉。以下便逐點(diǎn)闡述：
1、短域名資源稀缺性：現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)里單字母的.com是不開放注冊(cè)的，因而單字母的.cn域名便顯得極為珍貴，因?yàn)橐还膊怀^26個(gè)。曾有業(yè)內(nèi)人士表示“在國內(nèi)都能有一番大作為，特別是如今迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，短模式成為新一輪發(fā)展的主流，未來互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的市場搶占大戰(zhàn)中，短域名成了各行業(yè)的一個(gè)有力籌碼，特別是短域名等于網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢，使得短域名成為各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域決勝未來的關(guān)鍵。”這意味著廈門達(dá)步溜公司在域名戰(zhàn)略中已領(lǐng)先起跑線;
2、單字母印象優(yōu)勢：域名戰(zhàn)略的首選是拼音或拼音首字母，保證中文和域名統(tǒng)一，目的就是讓用戶不用思考，這也是最直觀的。廈門達(dá)步溜公司名字源于“W”，公司電子商務(wù)平臺(tái)域名便是“W.cn”，二者保持100%一致性，從而更容易植入平臺(tái)用戶的大腦長久記憶庫。同時(shí)，在保證原有品牌要素的前提下，單字母短域名更符合當(dāng)前社會(huì)簡潔化特征和國人的搜索輸入習(xí)慣。最后“W”這個(gè)詞是最能代表互聯(lián)網(wǎng)特征的字母，如“web”、“www”等，從而使得該域名的行業(yè)屬性更為突出。
3、短域名強(qiáng)勢的衍生潛力：短域名在給人留下深刻印象后，其蘊(yùn)含潛力就會(huì)汩汩延伸，特別伴隨著互聯(lián)網(wǎng)市場日漸繁榮，短域名頻繁高調(diào)現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用于商購網(wǎng)站、手機(jī)領(lǐng)域等，譬如達(dá)步溜公司有望推出市場的短域名旺鋪，手機(jī)APP客戶端等，其價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“W.cn”域名本身，將純粹的域名衍生到線上線下服務(wù)。
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