7月7日，騰訊宣布微信正式開通公眾平臺推廣功能，粉絲超過10萬的流量主可以入駐，對廣告主沒有特別的門檻要求。在筆者看來騰訊此舉意味著廣告聯(lián)盟戰(zhàn)略的正式開啟，借此機會騰訊有望通過微信廣告聯(lián)盟平臺實現(xiàn)百億級別的年收入。
微信開通公眾平臺推廣功能，主要作用就是建立起廣告主和微信運營者的一道橋梁，幫助微信運營者賺錢，幫助企業(yè)做推廣，這個市場規(guī)?？雌饋聿淮?，但對比百度聯(lián)盟的收入規(guī)模，我們會計算出一個毛骨悚然的數(shù)據(jù)：百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林預(yù)計，2014年百度聯(lián)盟分成將達(dá)70億元，同比增長91%，而百度廣告收入分成比例大約各占50%，也就是說百度聯(lián)盟在2014年的流水會達(dá)到140億人民幣。
長期以來，百度聯(lián)盟遇到過很多的挑戰(zhàn)者，包括谷歌廣告聯(lián)盟、阿里旗下的阿里媽媽、黑馬廣告聯(lián)盟、九贏，乃至網(wǎng)易有道和騰訊搜搜等搜索引擎旗下的聯(lián)盟，但無一可以威脅到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用戶規(guī)模超過百度的微信，微信要玩廣告聯(lián)盟了，百度還能穩(wěn)坐老大嗎?
百度聯(lián)盟和百度競價是百度公司最主要的兩塊收入來源，微信此舉無疑在和百度的核心業(yè)務(wù)在搶飯碗。可以預(yù)見，如果微信真的想把自己的廣告聯(lián)盟體系建立完善，面對數(shù)百億的市場，百度和騰訊因此將會展開激烈的競爭，甚至是激烈的斗爭。
在7月7日微信官方宣布上線推廣功能后，引發(fā)了業(yè)界幾大的討論，很多人討論觀點在于“微信的廣告聯(lián)盟能否威脅到百度的廣告聯(lián)盟，百度如何來應(yīng)對?”，在筆者看來，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場足夠巨大，完全能夠同時容納3---5家百億級的廣告聯(lián)盟，微信的廣告聯(lián)盟會獲取到巨大的收益，但百度的廣告聯(lián)盟也依然會一路高歌猛進(jìn)，乃至流水突破200億，300億......
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場沒有天花板
只要中國國民經(jīng)濟在增長，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場將會沒有天花板，持續(xù)增長。在2008年的時候，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模首次突破100億，當(dāng)時大家認(rèn)為100億往后的增長速度會滯緩。但很快，2009年就達(dá)到了150億，2011年接近500億，2013年超過1000億...2014年的數(shù)據(jù)雖然還沒有出來，筆者估計伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，規(guī)模應(yīng)該在1400----1500億左右。前面說過，百度聯(lián)盟今年流水預(yù)估在140億，只占據(jù)了不到10%的份額，哪怕微信入局依然能夠有足夠的成長空間。 另外，不出我所料的話，360、UC等公司旗下的廣告聯(lián)盟也會在著一兩年迅速發(fā)力，進(jìn)入第二梯隊。
百度聯(lián)盟是百度的50% 而微信聯(lián)盟只是微信的10%
俗話說，百度是流量的入口 騰訊是用戶的老家。百度擅長獲取流量，騰訊擅長圈住用戶。所以在同等用戶規(guī)模的前提下，百度更擅長于用流量賺錢，而騰訊擅長經(jīng)營用戶獲取非金錢以外的價值(比如數(shù)據(jù)和關(guān)系鏈)。百度聯(lián)盟對于百度來說絕對不可缺少的，而微信聯(lián)盟對微信來說重要性就不那么明顯了，沒有微信廣告，微信靠游戲、靠電商等業(yè)務(wù)也能賺大錢，且比靠廣告來錢更迅速?？梢?，雙方對旗下的廣告聯(lián)盟投入精力和資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不對等的，在百度公司廣告聯(lián)盟是核心戰(zhàn)略部門，而在騰訊至少目前看來還沒什么太大的地位，借助微信龐大的具備粘度的用戶量，騰訊當(dāng)前能做的事情太多了，在廣告營收這塊倒沒必要如此的著急，而且微信是騰訊自己的平臺，還處在打造用戶體驗的階段，過分的商業(yè)化也不利于微信的發(fā)展。
總結(jié)：無論如何，百度當(dāng)老大的時間太久了，行業(yè)是應(yīng)該有所改變額。微信推出廣告計劃，是一件對行業(yè)非常有利的好事，而且微信的發(fā)力也會從某種程度上倒逼百度去改變，由PC端的營銷真正意義上往移動端轉(zhuǎn)移。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123)
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