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7月7日下午消息，微信公眾平臺(tái)即將添加推廣功能，凡是符合要求的公眾賬號(hào)可以申請(qǐng)成為“流量主”或“廣告主”。其實(shí)這樣的公眾賬號(hào)就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站，微信這是要推出廣告聯(lián)盟，讓微信公眾賬號(hào)也可以投放廣告，進(jìn)而獲得廣告的點(diǎn)擊收入。表明上看是有利于公眾賬號(hào)和自己，但是具體操作起來困難重重，與網(wǎng)站的站長(zhǎng)相比，那些草根自媒體人是否真的迎來了春天。至少現(xiàn)在的門檻要求非常高，草根自媒體人恐怕是沒有什么希望了，微信公眾賬號(hào)適合做精準(zhǔn)營(yíng)銷，那么有了這個(gè)功能，精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果會(huì)怎么樣呢?

第一：根據(jù)用戶群選擇合適的廣告類型

點(diǎn)擊微信公眾賬號(hào)上的展示廣告，只有賬號(hào)的粉絲或好友，目前好友數(shù)量超過10萬才有資格成為廣告主。舉個(gè)例子：賣奶粉的企業(yè)微信公眾賬號(hào)，可以添加一些關(guān)于奶粉等母嬰產(chǎn)品的廣告。由于這些好友或粉絲大多是潛在用戶，所以點(diǎn)擊這些廣告的可能性比較大，與網(wǎng)站上百度廣告聯(lián)盟或谷歌adwords相比，這種廣告更加有針對(duì)性。隨著微信公眾賬號(hào)數(shù)量的不斷增加，當(dāng)然這些公眾賬號(hào)多數(shù)都是企業(yè)賬號(hào)，基本都是為了做營(yíng)銷和推廣的。其中也有一些草根級(jí)別的自媒體人，但這類自媒體人的粉絲或好友沒有共同消費(fèi)傾向。

第二：思考用戶為何會(huì)點(diǎn)擊那些廣告

在微信上可以經(jīng)常看到大量的廣告信息，但很少用戶會(huì)去點(diǎn)擊那些明顯的廣告鏈接，一個(gè)微信公眾賬號(hào)擁有幾十萬的好友或粉絲，可這些粉絲會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊廣告就不好說了。如果該廣告與公眾賬號(hào)沒有半毛錢關(guān)系，那么這些好友會(huì)相信廣告信息嗎?例如：明明是某個(gè)賣女裝的淘寶店公眾賬號(hào)，但點(diǎn)擊進(jìn)去卻不是這家淘寶店。在微信上最重要的就是信任，微信營(yíng)銷也需要建立在信任的基礎(chǔ)上，否則好友不會(huì)輕易購(gòu)買你的商品。再者作為一款私密社交軟件，普通用戶最討厭的就是廣告或營(yíng)銷活動(dòng)，而更容易接受小圈子熟人之間的買賣。

第三：用戶點(diǎn)擊廣告不是目的只是過程

即便微信好友點(diǎn)擊了廣告，那也只是個(gè)過程，點(diǎn)擊廣告的目的是為了提升效率，也就是產(chǎn)生有效的流量，要有一定的轉(zhuǎn)化率。否則這樣的流量就沒有任何意義，關(guān)鍵是用戶在使用微信的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有網(wǎng)購(gòu)的需求和欲望。白天多數(shù)人都在上班，玩微信的高峰期集中在晚上，還有茶余飯后的零碎時(shí)間，用微信多數(shù)為了交流或溝通。雖然如今微信上的廣告滿天飛，但是沒有幾個(gè)人會(huì)去點(diǎn)擊那些廣告，而所謂的擁有幾十萬好友或粉絲的公眾賬號(hào)，平常的活躍用戶又有多少呢?

微信不是百度，更不是淘寶，雖然微信已有超過6億的龐大社交圈，但是微信的本質(zhì)還是聊天工具。普通用戶會(huì)很自然的抵觸那些微信公眾賬號(hào)，不過要是名人的微信賬號(hào)就不同了，文體娛樂領(lǐng)域的粉絲忠誠(chéng)度非常高。微信公眾賬號(hào)加入推廣功能，或許只是騰訊的一種盈利模式，不能讓錢全部進(jìn)了公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者的口袋!

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