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最近北京某高校的開學(xué)季上，一檔《學(xué)姐知道》自制劇，以大尺度、玩出位的格調(diào)，由女主播“學(xué)姐”葛布帶隊(duì)，身著學(xué)姐制服，手舉各式標(biāo)語牌巡游，幫剛?cè)雽W(xué)的學(xué)妹、學(xué)弟們“解疑答惑”，招搖過市，惹得眾多新生圍觀。
原來，這是樂視自制劇《學(xué)姐知道》從線上搬到校園的一期“走著瞧”特別版，通過整合線上、線下雙重資源，以線上播出引發(fā)關(guān)注—線下學(xué)姐為新生答疑解惑—線上衍生內(nèi)容生產(chǎn)的O2O推廣模式，在全國高校學(xué)生群體中形成傳播爆點(diǎn) ，最新的單集全屏播放量已經(jīng)達(dá)到2000萬，再創(chuàng)周播劇的新高。
自制劇O2O：新互動(dòng)方式開拓全新藍(lán)海
隨著視頻網(wǎng)站自制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的線上營銷模式已不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，而將O2O模式引入營銷中，可以有效地實(shí)現(xiàn)推廣效果、用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。因此，活動(dòng)形式的創(chuàng)新，以及如何將線下活動(dòng)參與者的關(guān)注熱度通過有效的方式延續(xù)到線上至關(guān)重要。
作為首部主打“百科喜劇”題材的影視劇，《學(xué)姐知道》結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)多角度詮釋，帶給網(wǎng)友全新的喜劇感官體驗(yàn)的同時(shí)，無論是內(nèi)容制作，還是推廣互動(dòng)方式，幾乎每集觀眾都可以在《學(xué)姐知道》中發(fā)現(xiàn)不一樣的新鮮創(chuàng)意。
周播劇《學(xué)姐知道》被搬到了校園內(nèi)，上演了一次成功的O2O營銷秀，又通過與學(xué)弟、學(xué)妹現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的形式，增強(qiáng)了親和力。最關(guān)鍵的是契合了年輕群體的需求和偏好，在情感上，拉近了與95后群體間的距離。同時(shí)，將現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)變成線上內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán)，拍攝制成正片的衍生花絮，打造“周播+衍生“的運(yùn)營模式，體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)制造”的全流程互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。
“學(xué)姐”更懂95后 單集播放量2000萬創(chuàng)新高
《學(xué)姐知道》這次頗有個(gè)性的推廣搭上了“高校迎新”這個(gè)順風(fēng)車，由“學(xué)姐“葛布率領(lǐng)學(xué)校里的真正學(xué)姐與學(xué)妹、學(xué)弟零距離交流。“如何在宿舍優(yōu)雅的吃泡面?”、 “為什么我的男朋友總是被男人搶走?”、“如何在同學(xué)中顯示出自己高貴冷艷的氣質(zhì)?”、“學(xué)校周邊哪個(gè)旅館隔音效果最好?”這些雷人的問題出來后，又能用節(jié)目特有的“百科式”風(fēng)格趣味解讀，與95后新生心靈碰撞，將內(nèi)容與營銷的界限模糊到了一起，所以能達(dá)到四兩撥千斤的效果。
這檔混合了百科、喜劇、脫口秀的網(wǎng)劇將科普知識(shí)與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合，談古論今，講解過程中穿插動(dòng)畫、數(shù)據(jù)及小劇場(chǎng)搞笑畫面，趣味性更強(qiáng)，從7月23日開播以來，第一集播放量高達(dá)1000萬，創(chuàng)造了周播網(wǎng)劇中最快突破千萬和單集播放量最高兩個(gè)記錄。通過本次校園O2O活動(dòng)，其在校園群體中獲得了更高的影響力，目前已有全國十幾所高校向劇組拋出橄欖枝，希望復(fù)制此次“學(xué)姐校園走著瞧“。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)過后，最新一集的播放量已經(jīng)創(chuàng)造了2000萬的峰值。在視頻自制內(nèi)容越來越擁擠的前提下，《學(xué)姐知道》能脫穎而出，拼的就是“你懂不懂90后、95后群體”。
《學(xué)姐知道》進(jìn)軍二次元空間 聯(lián)手“A站“全民彈幕
除了推廣形式不斷升級(jí)創(chuàng)新之外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也一直在根據(jù)觀眾的反饋求新求變，在最新一集中，恐怖題材、鬼畜元素的加入讓《學(xué)姐知道》二次元世界的首秀大放異彩。 此外，《學(xué)姐知道》也在播放渠道上開辟了新的領(lǐng)域，進(jìn)駐二次元集散地、素有“A站”之稱的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，接受眾多二次元愛好者的檢驗(yàn)。
此次《學(xué)姐知道》與AcFun合作，在新劇集上線的同時(shí)在AcFun同步推出新番，反映出《學(xué)姐知道》出品方樂視網(wǎng)和萬合天宜求新求變的精神，證明了《學(xué)姐知道》在播放量一路飆升之后越戰(zhàn)越勇的信心。而對(duì)于觀眾來說，在AcFun觀看《學(xué)姐知道》，與其他觀眾一同享受或吐槽或刷屏的樂趣，也更符合《學(xué)姐知道》“全民學(xué)姐”的親民路線。
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