說到京東白條太多的人都很茫然，顧名思義，可以理解為消費(fèi)后打白條，但是這里有規(guī)則。經(jīng)過一年多的發(fā)展，京東是在不斷調(diào)整白條戰(zhàn)略，不管是主打產(chǎn)業(yè)還是作為輔助產(chǎn)業(yè)，都很容易被人們理解和接受。與其同時(shí)，淘寶也推出了促進(jìn)提前消費(fèi)的產(chǎn)品，比如花唄、借唄、芝麻信用分等，面對(duì)信貸消費(fèi)的熱潮，京東的白條策略能否起到刺激消費(fèi)的作用呢?我想在搞清楚這個(gè)疑問之前，我們先要明白“白條”產(chǎn)生的背景和意義。
第一，京東有著巨大的消費(fèi)市場。京東作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的綜合網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)，它的有著龐大的消費(fèi)背景，京東之所以能夠推出白條戰(zhàn)略，很大程度上是離不開自身的背景優(yōu)勢。京東率先將個(gè)人信用消費(fèi)的可能性搬到了電子商務(wù)平臺(tái)上，也是根據(jù)自身的特性進(jìn)行制定新的消費(fèi)戰(zhàn)略，這是一個(gè)大的跨越，使得京東白條成為首個(gè)，也是目前一個(gè)提供賒賬服務(wù)的電商平臺(tái)。京東白條戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)賣買雙方的立體化消費(fèi)，最大化地滿足任何一方的實(shí)際需求，這點(diǎn)上是一個(gè)大膽地創(chuàng)舉，恐怕沒有那家這么勇敢地去推出這樣的服務(wù)。毋庸置疑，京東白條對(duì)于京東電商們來說是有利的，巨大的消費(fèi)市場的背后，京東白條同樣存在著巨大的需求。
第二，京東白條對(duì)于整體產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)基因。京東敢于這樣率先推出賒賬服務(wù)，依靠自身的信用體系為基礎(chǔ)，整合戰(zhàn)略進(jìn)行資源共享，避免了資源的浪費(fèi)，為刺激消費(fèi)有著與天俱來的優(yōu)勢。京東零售業(yè)務(wù)經(jīng)過多年磨礪，對(duì)于當(dāng)前的金融模式可以說輕車熟路，主要還是為了方便消費(fèi)而進(jìn)行的改造。這里的“白條”更多的時(shí)候講的是誠信和信用，京東有著自己的一套來約束消費(fèi)者的信用問題。現(xiàn)在站在消費(fèi)者的角度來講，使得自身消費(fèi)可以進(jìn)行一個(gè)提前規(guī)劃，參入了便捷購物和開心購物理念，提供“三免模式”免息，免首付，免手續(xù)費(fèi)的創(chuàng)新購物思維，京東使得白條戰(zhàn)術(shù)，顯而易見就是為了增加銷售額，提前占領(lǐng)市場，提高市場環(huán)境下的競爭力。聯(lián)想一下，如果京東銷售額下降，京東白條就會(huì)出現(xiàn)唇破齒寒的情況。
第三，為什么京東敢干這樣的事，這里有著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。目前來講，京東白條有點(diǎn)信用卡的味道，又有點(diǎn)多余的節(jié)奏，無論從哪個(gè)方面來說，還是無法大面積地刺激消費(fèi)者購物欲。但是真正了解京東白條的使用者就會(huì)知道，這里提供的是便捷的創(chuàng)新方式，是一種科學(xué)的消費(fèi)理念，開啟了信用消費(fèi)的先端，沒有充分挖掘出消費(fèi)者的購物需求。網(wǎng)絡(luò)上有這么一句話，“京東白條是給辦不了信用卡的人用的”，這樣的話是太偏激了，而且是沒有一點(diǎn)根據(jù)可言，可是仔細(xì)想想，京東白條確實(shí)存在這一點(diǎn)點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，怎么樣去降低這樣的風(fēng)，京東用多年積累下來的經(jīng)驗(yàn)解決了這樣的問題。從前面來講平臺(tái)規(guī)模巨大，商家有利潤，消費(fèi)者不帶錢照樣能夠快速購物，相當(dāng)于購物掏錢包的工作都省了。所以，為什么只有京東敢干這樣的事。
第四，白條的投入意義深遠(yuǎn)。目前來看，京東白條對(duì)于京東整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)生具有催化作用，不過這種刺激，對(duì)于增加消費(fèi)的提升影響不是很多，但是這是一個(gè)短期的過程。但是在互聯(lián)網(wǎng)金融的角度來講，京東白條走到了時(shí)代的前沿，使得人們信用消費(fèi)提前到來，白條的投入戰(zhàn)略思想是超前的。京東白條的試水過程是在完善整條金融鏈，整個(gè)布局圖是合理的，對(duì)于刺激消費(fèi)的作用拿到這來講就要輕微一些了。另外，京東對(duì)于大數(shù)據(jù)的把握可以說是領(lǐng)先的，未來的京東缺的是怎么進(jìn)行資源融合，京東白條可以說是一個(gè)先頭部隊(duì)，其速度是驚人的，對(duì)在校大學(xué)生的“校園白條”以及“金采計(jì)劃”，都是為消費(fèi)者解決資金緊缺的問題。白條用戶的快速增長也在很大程度上說明了，京東戰(zhàn)略上是正確的。
由此可見，京東白條的理念是信用消費(fèi)的拓展，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也在慢慢崛起，京東通過白條戰(zhàn)略，與阿里的博弈也或多或少取得了一點(diǎn)優(yōu)勢，京東白條地掀起對(duì)于該行業(yè)是有意的，也能刺激消費(fèi)?？梢缘贸?，在未來，誰要占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的份額，就占有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。而這才是白條策略的最終意義。文章版權(quán)：北京計(jì)算機(jī)家教，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，謝謝。
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