長期以來，怎樣的廣告形式，什么樣的廣告內(nèi)容最能吸引用戶的點(diǎn)擊，從而提升經(jīng)濟(jì)價值，是廣告主、開發(fā)者非常關(guān)心的問題。廣告內(nèi)容過于冗余，廣告形式不符合用戶習(xí)慣，最直接的結(jié)果就是難以促成用戶的點(diǎn)擊，甚至引起用戶的厭煩。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從PC到手機(jī)、平板電腦，“大屏轉(zhuǎn)小屏”的趨勢，導(dǎo)致用戶的使用習(xí)慣大幅改變。用戶接觸和使用媒體的時間和行為變得碎片化，小小手機(jī)界面上的每一點(diǎn)小空間都成為了廣告主和移動開發(fā)者爭相挖掘的金礦。
從商業(yè)價值上來講，如何聚沙成塔，整合碎片化的資源實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，是整個互聯(lián)網(wǎng)界都在思考的問題?；趯σ陨闲袠I(yè)現(xiàn)狀的思索，hao123近日推出了hao123聯(lián)盟新產(chǎn)品——精準(zhǔn)推薦合作，以及PC、無線大聯(lián)動的獎勵政策。
啟動精準(zhǔn)推薦合作伙伴利益再升級
據(jù)hao123相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次精準(zhǔn)推薦合作將在廣告內(nèi)容、變現(xiàn)能力、分成政策等方面為網(wǎng)站站長和開發(fā)者帶來新的價值，并將背靠百度大數(shù)據(jù)，打通PC和無線場景，結(jié)合用戶特征和熱點(diǎn)精準(zhǔn)推送。
首先，較少地占用廣告位資源，靈活運(yùn)用各種廣告展示形式，實(shí)現(xiàn)較高的變現(xiàn)。hao123目前開放的廣告展示形式包括標(biāo)簽云、文字鏈、色塊等。這些新穎的形式更容易吸引用戶的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率更高，變現(xiàn)效果更好。
其次，優(yōu)化廣告內(nèi)容，用更加個性化的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，從而提高變現(xiàn)能力。依托百度強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，hao123的廣告推送能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)化”。一款女神Angelababy代言的手游廣告推送給一個宅男用戶應(yīng)該是很配的，而hao123精準(zhǔn)推薦合作就能在很大程度上實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
此外，hao123倡導(dǎo)構(gòu)建基于資源開放的閉環(huán)生態(tài)，加入hao123廣告合作的伙伴，也能優(yōu)先加入hao123的資源合作方。
PC 、無線大聯(lián)動 hao123 志在 “ 開放多贏 ”
hao123聯(lián)盟在PC端積累了超過數(shù)千家的合作伙伴，已經(jīng)成為了一個超大的流量入口。每年會有數(shù)十億的搜索+廣告變現(xiàn)。hao123于4月推出無線聯(lián)盟，依托百度搜索引擎服務(wù)和在PC端的成熟模式，hao123聯(lián)盟在無線端的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。上線一個月時間，hao123無線聯(lián)盟的會員伙伴就已經(jīng)超過300家。幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高變現(xiàn)價值的同時，更關(guān)注變現(xiàn)的持久性，成為hao123無線聯(lián)盟的競爭優(yōu)勢，也幫助許多傳統(tǒng)行業(yè)和中長尾開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了不可多得的“冪次增長”。
之前推出的適合移動端的設(shè)置首頁SDK合作、無線Mini頁等產(chǎn)品在開發(fā)者圈子獲得好評。近期，hao123無線聯(lián)盟又推出了按搜索分成的新型商務(wù)模式。合作伙伴的當(dāng)日搜索量將作為參考依據(jù)，分成比例從50%起步，最高可達(dá)90%。對于在PC端和移動端都有合作的伙伴，整體搜索量增加將獲得更多的分成激勵。據(jù)悉，hao123在2014年的分成總金額已經(jīng)達(dá)到12億，這次新政中推出的前所未有的分成政策，也可見hao123以開放姿態(tài)與合作伙伴謀求多贏的誠意。
9月23日，hao123即將前往北京舉辦推介會。屆時，hao123精準(zhǔn)推薦合作的啟動以及無線聯(lián)盟的新型商務(wù)合作模式將向廣大站長和開發(fā)者詳細(xì)解釋，為他們攫取更有價值的流量提供幫助，敬請關(guān)注。
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