做過SEO的站長都知道：超鏈接提升整體權(quán)重，而錨文本看似是主要提高關(guān)鍵詞排名，但它其實是對這個鏈接進行一個描述，就像一個網(wǎng)站寫了標題、關(guān)鍵詞、頁面描述這些，一個網(wǎng)站沒寫這些，同時告訴搜素引擎、用戶那個頁面是做什么的，相當于給那個頁面帖上了一個標簽的性質(zhì)，同時也有提高權(quán)重的作用。
而超鏈接只是指引一個連接，但是并沒有對這個鏈接進行一個描述，所以我還是覺得錨文本是比超鏈接重要!那么，錨文本鏈接到底是什么呢?
一、什么是錨文本?
錨文本又稱錨文本鏈接，英文名叫anchor text，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。
錨文本實際上是建立了文本關(guān)鍵詞與URL鏈接的關(guān)系，錨文本的代碼：馬海祥博客，正常來講，頁面中增加的鏈接都會和頁面本身的內(nèi)容有一定的關(guān)系;另一方面，錨文本能作為對所指向頁面的評估。
錨文本能精確的描述所指向頁面的內(nèi)容，個人網(wǎng)站上增加的鏈接，錨文本為“搜索引擎”頁面添加的鏈接一般來說都應該跟頁面有直接相關(guān)的聯(lián)系，搜索引擎可以根據(jù)指向某一個網(wǎng)頁的鏈接的錨文本描述，來判斷該網(wǎng)頁的內(nèi)容屬性，錨文本對搜索引擎起的作用還表現(xiàn)為可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。
由此可見，在網(wǎng)頁設計中選擇合適的錨文本，會讓所在網(wǎng)頁和所指向網(wǎng)頁的重要程度有所提升。
二、錨文本的作用
錨文本在網(wǎng)站SEO優(yōu)化的工作中，是必不可少的一部分，在網(wǎng)頁中增加恰當?shù)腻^文本，會讓所在網(wǎng)頁和所指向網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞重要程度有所提升，從而影響到關(guān)鍵詞排名，具體來說，錨文本對SEO的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、錨文本促進網(wǎng)頁收錄
如果網(wǎng)站只收錄首頁而遲遲不放出內(nèi)容頁，你就該從錨文本鏈接處深入思索了，比如馬海祥博客網(wǎng)站，在大部分文章頁面中，都包含了主要關(guān)鍵詞如seo、網(wǎng)絡營銷等等錨文本鏈接，進行全站自動索引。
此外，每篇文章都通過錨文本指向了網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)文章，錨文本所在區(qū)域不僅僅局限于網(wǎng)站底部與側(cè)邊欄，文章中間穿插的錨文本導出權(quán)重更高，讓蜘蛛在抓取過程中能夠充分索引到內(nèi)容頁面。
2、提高關(guān)鍵詞排名
對于搜索引擎來說，錨文本的作用之一就是有引導作用，合理的分布站內(nèi)錨文本，會使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行網(wǎng)站目錄，這和我們經(jīng)常說的面包屑導航有異曲同工之妙，這也是對搜索引擎友好的一種表現(xiàn)。
另一方面，合理的站內(nèi)錨文本指向會使引擎更加準確的認識文章的內(nèi)容所要描述信息，從而使長尾關(guān)鍵詞排名提升，網(wǎng)站權(quán)重增加。
另外，大量外部鏈接的錨文本也會給網(wǎng)站很高的關(guān)鍵權(quán)重，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名(具體可查看馬海祥博客的《基于用戶投票的六大排名算法研究》相關(guān)介紹)。
3、用戶體驗
當用戶瀏覽某一個頁面的時候，可能文章的內(nèi)容對用戶而言不是非常的有用，這個時候錨文本就起到了一種引導性的作用，通過錨文本，用戶往往會更快更準確的找到自己需要的資料。
那么，對于沒有做網(wǎng)站錨文本的網(wǎng)站而言，當用戶沒有找到自己需要的東西的時候，他們常見的動作就是關(guān)閉頁面，這也從反面驗證了站內(nèi)錨文本對于用戶體驗的作用。
4、錨文本可提升網(wǎng)站權(quán)重
網(wǎng)站百度權(quán)重或者網(wǎng)站pr的計算，跟外鏈數(shù)量和質(zhì)量有直接關(guān)系，這點毋庸置疑，而對于單個網(wǎng)頁而言，內(nèi)鏈錨文本無疑是權(quán)重劃分的利器，頁面內(nèi)容互相鏈接形成一張網(wǎng)。
文章頁的外部鏈接，更多的不是其他域名帶來的，而是網(wǎng)站內(nèi)其他頁面帶來的，通過內(nèi)鏈錨文本，優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，則可以取得意想不到的成績。
5、分析對手
整個互聯(lián)網(wǎng)說得簡單一點，就是頁面與頁面的鏈接，以及鏈接的文本說明，SEOer在進行競爭對手分析的時候，可以通過錨文本鏈接導向以及錨文本的文本說明(其實即使競爭對手要做排名的關(guān)鍵詞)考究到競爭對手的優(yōu)化側(cè)重點，這點我曾在馬海祥博客的《如何利用SEO的思維模式來分析競爭對手》一文中跟大家做過詳細的介紹，有興趣的博友，可以看下。
三、錨文本的分類及設置原則
錨文本簡單的來說可以分為2類：站內(nèi)錨文本和站外錨文本。
1、站內(nèi)錨文本
站內(nèi)錨文本通俗的講就是自己網(wǎng)站內(nèi)部做的錨文本，就內(nèi)部鏈接優(yōu)化而言，做好錨文本將對目標關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的排名提高，起到顯著作用。對于站內(nèi)錨文本，馬海祥還有以下幾點建議：
(1)、同一頁面下相同關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)不同的鏈接。
(2)、同一頁面下相同鏈接不要出現(xiàn)不同關(guān)鍵詞。
(3)、同一頁面需求關(guān)鍵詞鏈接可根據(jù)頁面文字以及質(zhì)量形成比例。
(4)、同一頁面下關(guān)鍵詞鏈接不要超過5個，同時包括核心關(guān)鍵詞以及絕對性信息內(nèi)容、文章標題鏈接。
(5)、網(wǎng)站下核心關(guān)鍵詞占有首頁一級鏈接在80%，絕對信息索引頁可以占有20%
(6)、網(wǎng)站多個核心關(guān)鍵詞以時間段進行網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)部鏈接。
(7)、專題欄目下以欄目主要關(guān)鍵詞為鏈接關(guān)鍵詞。
(8)、頁面出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞以首頁為鏈接首選，欄目關(guān)鍵詞以欄目地址鏈接，長尾關(guān)鍵詞以相關(guān)性高絕對路徑鏈接。
(9)、網(wǎng)站頁面鏈接與整體內(nèi)部鏈接數(shù)量多少及比例，需要根據(jù)網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重實際情況進行，這點比較難掌握，如果沒掌握好的話網(wǎng)站很容易降權(quán)。
2、站外錨文本
站外錨文本就是別的網(wǎng)站上的錨文本指向你的網(wǎng)站。就外部鏈接優(yōu)化而言，如果只是單純的鏈接，就沒有辦法讓搜索引擎對鏈接所指向網(wǎng)頁的內(nèi)容有一個好的認知，這個因素也會影響網(wǎng)頁排名。對此，馬海祥也有以下幾點建議：
(1)、以網(wǎng)站首頁地址為鏈接，或者頁面地址，提升網(wǎng)站收錄速度與外鏈。
(2)、以網(wǎng)站首頁核心關(guān)鍵詞為鏈接，提升穩(wěn)定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名。
(3)、以頁面長尾詞為鏈接，提升網(wǎng)站長尾詞達到行業(yè)長尾排名，從而提升網(wǎng)站整體排名。
(4)、以網(wǎng)站內(nèi)容標題為鏈接，提高用戶體驗以及網(wǎng)站訪問量。
總的來說，站內(nèi)錨文本和站外錨文本都是seo中非常重要的優(yōu)化手法，并且其效果也是驚人的，所以做好這兩方面對網(wǎng)站排名的整體提升是非常有幫助的。
四、錨文本鏈接的使用規(guī)則
下面馬海祥再跟大家介紹一下錨文本鏈接的在站內(nèi)或站外的一些使用規(guī)則，以免因為使用不當，導致網(wǎng)站被降權(quán)。
1、錨文本鏈接內(nèi)容與鏈接頁面要相關(guān)
在對網(wǎng)站分析中出現(xiàn)的這么一個問題，網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞鏈接的頁面根本不是關(guān)鍵詞對應的內(nèi)容，我們在網(wǎng)站內(nèi)部鏈接布局過程中提到內(nèi)容相關(guān)性，這個相關(guān)相關(guān)就是錨文本鏈接與本頁面的相關(guān)。
舉例說明：如網(wǎng)站錨文本鏈接是“SEO”，鏈接的頁面就應該是關(guān)于SEO的介紹上面為什么要這樣做，因為對于搜索引擎和用戶而言點擊你的鏈接是向了解對這個詞語進行詳細的描述，這點馬海祥建議大家可以參考一下百科系統(tǒng)的鏈接，打開每個鏈接都是對著詞語進行描述。
2、錨文本鏈接的詞語要多樣化
優(yōu)化型網(wǎng)站的錨文本鏈接，馬海祥建議大家盡量使用與核心優(yōu)化關(guān)鍵詞相關(guān)的詞語進行鏈接，如：seo介紹的頁面不可能只用SEO為核心關(guān)鍵詞為鏈接方式鏈接到頁面中，應該使用“SEO技術(shù)”、“SEO概念”等等關(guān)鍵詞為錨文本鏈入，這樣可以避免網(wǎng)站被搜索引擎進行優(yōu)化過度處理。
3、錨文本鏈接切記刻意加鏈接鏈接
我們在編輯優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是時?？紤]到關(guān)鍵詞密度，密度要控制在多少的范圍內(nèi)為合適，網(wǎng)站關(guān)鍵詞放在什么位置好等等，對于站內(nèi)的錨文本鏈接我們覺得不要刻意的進行加入錨文本。
如：在文章開始、結(jié)尾進行進行刻意的加入眾多的關(guān)鍵詞，文章中間的位置上面顯示的關(guān)鍵詞比較的少甚至沒有，我們編輯內(nèi)容是為用戶，不能單純?yōu)閮?yōu)化而更新內(nèi)容。
4、網(wǎng)站內(nèi)容導出鏈接數(shù)量
對于網(wǎng)站頁面內(nèi)容導出的鏈接數(shù)量，經(jīng)過分析和觀察并沒有多少影響(看下百科內(nèi)容導出的鏈接)，但是對于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容不是太多的情況下，馬海祥建議頁面導出鏈接數(shù)量最好控制在5條左右(500-800字左右內(nèi)容)，畢竟網(wǎng)站內(nèi)容不夠強大，不能建立強大的網(wǎng)絡。
5、錨文本鏈接切記都鏈向首頁
當然我們這個客戶的網(wǎng)站也存在這個問題，之前這個客戶使用站內(nèi)鏈接將所有關(guān)鍵詞都集中導向網(wǎng)站首頁，想通過站內(nèi)鏈接的優(yōu)勢將網(wǎng)站權(quán)重提升獲得關(guān)鍵詞排名效果，現(xiàn)在站內(nèi)的鏈接進行了重新修改，這里馬海祥建議SEO新手不要輕易的進行嘗試。
五、錨文本鏈接與超鏈接區(qū)別
這里再跟大家分析一下錨文本鏈接與超鏈接的區(qū)別，因為有很多SEO新手會把這2個搞混淆，分不清各自有什么作用。
1、從鏈接的權(quán)重來看
對于這點，我們可以通過數(shù)字舉例子來說對百度排名的區(qū)別，假設我們做了一個錨文本的鏈接：例如我們做的是“馬海祥SEO博客”這個關(guān)鍵詞，如果這個外鏈被百度收錄了。
假設百度給這個鏈接的權(quán)重我們用阿拉伯數(shù)字表示，例如是5，那么，這個外鏈對馬海祥SEO博客這個關(guān)鍵詞的排名可能分配的是4，對我們網(wǎng)站的其他的關(guān)鍵詞排名可能分配是2。
2、從反鏈來看看
我們做SEO經(jīng)常關(guān)注自己網(wǎng)站的反向鏈接，一般大家都是通過雅虎反鏈和百度domain來查詢自己的網(wǎng)站。
如果我們做了錨文本的鏈接，被雅虎收錄了，這個錨文本鏈接就可以通過雅虎反鏈查詢到;如果這個鏈接被百度收錄了，我們通過百度domain查詢不到。
如果我們做了一個網(wǎng)址鏈接，被雅虎收錄了，我們可以通過雅虎反鏈查詢到，如果被百度收錄了，我們通過百度domain也可以查詢。
所以，錨文本的鏈接可以增加我們網(wǎng)站的雅虎反鏈的數(shù)量，不能增加百度domain的數(shù)量;網(wǎng)址鏈接可以增加我們網(wǎng)站的雅虎反鏈的數(shù)量，也可以增加百度domain的數(shù)量。
但是超鏈接和錨文本有時候是需要分場合的，有的平臺用超鏈接會比用錨文本合適，有的平臺是錨文本比用超鏈接合適，畢竟有時候側(cè)重廣告營銷方面的話，用超鏈接可以起到展現(xiàn)域名的作用，如果用戶不點擊那個錨文本鏈接，就壓根不知道域名是什么。
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