據(jù)新華網(wǎng)報道，上海某男科醫(yī)院2014年11月的賬戶競價報表顯示，該醫(yī)院11月份在某搜索引擎上總消費408759.72元，該筆消費帶來的到診人數(shù)為91人，到院成本高達4491.87元/人。搜索引擎競價排名特別激烈，成本越來高，每年都要耗費民營醫(yī)院巨額的成本。
近年來，在醫(yī)療市場競爭中，民營醫(yī)院雖然數(shù)量眾多然而份額卻很小。據(jù)統(tǒng)計，2013年，全國民營醫(yī)院達到1.13萬家，民營醫(yī)療機構(gòu)數(shù)量已占全國醫(yī)療機構(gòu)總數(shù)的43.24%，而診療人次數(shù)卻僅占總診療人次數(shù)的2.7%，入院人數(shù)占比為2.5%，在每年超過1萬億元的醫(yī)療市場中，民營醫(yī)院占比不足3%。
“搜索引擎競價排名推廣，是目前民營醫(yī)院獲得就診病人的主要渠道”，一位從事醫(yī)療行業(yè)多年醫(yī)生表示，在中國醫(yī)療市場中，民營醫(yī)院實力薄弱，政府扶持力度小。為了獲得更高的知名度、和信譽度，很多民營醫(yī)院，只能依靠搜索引擎競價排名的方式來推廣醫(yī)院的品牌，獲取就診客戶。
如今，這一渠道的推廣正面臨尷尬的局面。據(jù)新華網(wǎng)報道，上海某男科醫(yī)院一個月花在競價推廣方面的費用是40多萬，但過該渠道前來醫(yī)院就診人數(shù)只有91人，獲客成本接近5000元。業(yè)內(nèi)人士透露，花費這么高效果那么差，主要因為大部分廣告是被競爭對手惡意消費了。
百推寶防惡意點擊專家透露，民營醫(yī)療行業(yè)競爭激烈，關(guān)鍵詞價格虛高，很多醫(yī)院為了提高自身品牌曝光量，通過軟件或人工等渠道，大量點擊、惡意消費對手廣告。權(quán)威報告顯示，醫(yī)療行業(yè)競價廣告惡意點擊率高居各行業(yè)之首，達到80%以上。
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