年關將近，北方的小年已經(jīng)過去，南方的小年正在進行時，按照老家的習俗，過了小年，也就算是正式邁入年關，開啟春節(jié)模式。春節(jié)期間，一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自然也是閑不下來，且看看他們都準備怎樣迎接春節(jié)紅包大戰(zhàn)。
姿勢各異殊途同歸
猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)主力軍還是微博、微信、QQ及支付寶4家平臺，4家比拼的意愿也可以說是決定大眾網(wǎng)友們的收成狀態(tài)。4家平臺參與紅包姿勢略有不同，殊途也可同歸。
此外，今年也有部分新玩家加入，有平臺有輔助的360便是其中之一。據(jù)喻拓了解，猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，360也將全面參與，且形式多樣。一邊是主陣地，一邊是輔助型。
其一，360手機助手已經(jīng)為春節(jié)紅包總額注入了3.6億的現(xiàn)金，且將單人紅包最高金額上調(diào)至2016元!也就是說，網(wǎng)友在360手機助手單次搶到紅包金額可達2016元!此外，周鴻祎將親自披掛上陣發(fā)紅包之外，還有360手機助手的代言人TFBOYS也將在360手機助手中發(fā)紅包，3位小朋友的粉絲力量也是不容小覷的。并且，360手機助手是國內(nèi)最大的移動應用分發(fā)平臺，為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者帶去了大量用戶，春節(jié)期間，360手機助手也將聯(lián)合千家企業(yè)共同推出春節(jié)紅包。
其二，360手機衛(wèi)士最新推出搶紅包專版，升級后開啟搶紅包提醒，無論是微信、微博、QQ還是支付寶中好友發(fā)來的紅包，甚至是群聊中的“拼手氣”紅包，只要有人發(fā)，360手機衛(wèi)士就會自動跳轉(zhuǎn)至聊天界面，用戶只需點擊該紅包即可，無需手動進入APP再進聊天界面。另外，360手機也具備相應的紅包提醒功能，可謂是異曲同工之妙。
猴年春晚，360也會是紅包大戰(zhàn)中重要成員之一，戰(zhàn)術靈活，并不拘泥于自家平臺，樂意主動貼合主流平臺。既有強勢的自有主陣地，還輔助切入其他主流平臺，想用戶之所想，用戶怎能不愛?
4大平臺又有什么新姿勢呢?
微信紅包
1月26日，微信紅包率先開戰(zhàn)，先是一波“霧霾照片”順利網(wǎng)友注意力聚焦在微信端。20點整，微信搖一搖順勢推出一大波紅包，形式則是由微信聯(lián)合第三方中小企業(yè)共同推出。當天活動結束后，搖一搖頁面提示微信紅包除夕再見，也就是說微信的春節(jié)紅包主要還是以搖一搖為主。
從傳播來講，微信紅包以占得先機，第一輪預熱已經(jīng)到位。從結果來講，用戶的滿意度卻不見得有多高，吐槽不斷。
支付寶紅包
或許，猴年春晚的紅包戰(zhàn)主力軍還是支付寶。當下，朋友圈里，大伙兒玩支付寶集?？ㄕ饎?，各種互加好友。昨天晚間，支付寶也掀起一輪紅包預熱，手快有，手慢無。更重要的是，支付寶即將入主猴年春晚紅包，屆時，勢必又將掀起一輪惡戰(zhàn)。
很顯然，支付寶醉翁之意不在酒，馬云做社交之心還未死絕。
微博紅包
微博紅包基本未有多大變化，企業(yè)及明星達人公開發(fā)放紅包，普通網(wǎng)友可以直接參與搶紅包，也可以助力紅包，人人都可以參與紅包大戰(zhàn)，基本不設門檻。
QQ紅包
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼，QQ顯然并不想掉隊。猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，QQ也已經(jīng)正式宣布參戰(zhàn)，攜帶2億現(xiàn)金，強勢攪局。作為騰訊商業(yè)帝國多少年的根基，QQ的分量也是不可忽視的。
4家各有千秋，微信勝在便捷性及用戶活躍度;QQ則是勝在用戶規(guī)模的絕對優(yōu)勢，同時還可以和微信形成包抄姿勢，圍剿支付寶;支付寶主打玩法多樣性及“春晚紅包正室地位”;微博則是主推春節(jié)社交紅包，強調(diào)企業(yè)紅包的效果數(shù)據(jù)化。
春節(jié)紅包大戰(zhàn) 豈可只有4家參戰(zhàn)
自春節(jié)紅包興起之時，紅包大戰(zhàn)便不只是4家平臺的那點事，甚至可以說全行業(yè)全范圍參與，只是各行各業(yè)投入?yún)⑴c程度不同罷了。
相比微信、微博、QQ及支付寶4家平臺不同，大部分企業(yè)是沒有自有平臺或自有平臺用戶活躍度不夠的，不足以支撐一場完整的春節(jié)紅包營銷戰(zhàn)，更多的還是借助4家平臺開展春節(jié)紅包營銷活動。
紅包大戰(zhàn)年年有，每年花樣不帶重，喜慶的日子里，各企業(yè)可適當參與，根據(jù)自身實際情況，妥善選擇平臺，適合自己的才是最好的。
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