互聯(lián)網(wǎng)是更新?lián)Q代速度最快的領(lǐng)域之一，總能帶給我們很多驚喜。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來講，各種新穎獨特的營銷方式也是層出不窮，試水市場尋求新的利益增長點。“直播”和“虛擬現(xiàn)實”這2個詞，當(dāng)之無愧成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷的兩大新寵。
直播，當(dāng)之無愧為網(wǎng)絡(luò)營銷的一大新寵
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。隨著一大批“網(wǎng)紅”直播效應(yīng)的凸顯，“網(wǎng)紅+直播”這一形式成為不少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道拓展方式。面對炙手可熱的直播營銷方式，業(yè)內(nèi)知名數(shù)字營銷服務(wù)商()曼朗策劃分析認(rèn)為，主要是因為這種打破了傳統(tǒng)的營銷方式更能貼合大眾的心理需求。用戶能夠親眼看到實時場景，產(chǎn)生真實的臨場感，打破了以往通過圖片、畫面、視頻等進行產(chǎn)品宣傳的時空局限性。最重要的是用戶可以邊看直播邊通過彈幕與主播和其他用戶進行實時互動交流。這也是很多人熱衷于看直播， 而不愿意看第二天上傳到網(wǎng)上的重播視頻的原因。曼朗策劃指出，通過直播的方式來做營銷，可以說是當(dāng)前的一個營銷風(fēng)口，但對品牌來說，如果在直播的內(nèi)容質(zhì)量上面跟不上，就算飛起來了，也只會摔得更重。
VR，網(wǎng)絡(luò)營銷的另一位新寵
所謂VR，即虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality )。虛擬現(xiàn)實大熱，與其提供的沉浸式體驗有著密切的關(guān)聯(lián)，通過高科技技術(shù)營造的虛擬環(huán)境，用戶可以通過視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實世界相同的感受。這種新穎獨特的感官體驗無疑是網(wǎng)絡(luò)營銷市場上橫空出世的利器，曼朗策劃表示，虛擬現(xiàn)實所提供的沉浸感是最大的賣點之一， 對網(wǎng)絡(luò)營銷來說也有很大的影響。VR背后的意義是360度全方位感受， 而這也是用戶所期待的。 內(nèi)容的形式，如采訪，社評和演示都會相應(yīng)的進行調(diào)整。 你需要把觀眾納入到這個體驗中來， 而不是以傳統(tǒng)的方式向觀眾播送。 這將會大大地提高觀眾的參與感。
繼微博、微信之后，直播、VR作為一種新的營銷媒介迅速興起，帶來了網(wǎng)絡(luò)營銷模式的變革。網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷只有不斷地創(chuàng)新，才能立于不敗之地。在不斷地創(chuàng)新中挖掘更貼合用戶潛在需求的營銷方式，將帶來令人驚喜的效果。
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