昨天，號稱史上最嚴(yán)的網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)正式實(shí)施了，據(jù)說大批主播都哭暈了，今天甚至有個(gè)叫“大連首富”的斗魚主播頂風(fēng)作案被封，直播新規(guī)看來還是有些殺傷力的。不過，這事該怎么說呢?筆者認(rèn)為，雖然直播新規(guī)很嚴(yán)，但這其實(shí)和網(wǎng)紅主播關(guān)系并不大。
這個(gè)觀點(diǎn)乍聽起來貌似有些奇怪，我們不妨來說道說道。
一、不止網(wǎng)紅主播，門檻降低與專業(yè)細(xì)分并行
直播這個(gè)行業(yè)，個(gè)人覺得是條件發(fā)展到一定階段自然出現(xiàn)的技術(shù)手段，就像早期撥號時(shí)代，流行BBS，然后流行論壇、聊天室，接著是視頻點(diǎn)播網(wǎng)站(點(diǎn)播網(wǎng)站出來之前，各種分享和下載軟件的流行)，接著是語音實(shí)時(shí)交互，再到視頻實(shí)時(shí)交互，再提升碼率到移動端看直播，背后都是基礎(chǔ)設(shè)施的提升，寬帶和PC的普及率、資費(fèi)的下降、智能手機(jī)硬件性能的提升、價(jià)格下降等多個(gè)因素造就了用戶需求和這個(gè)行業(yè)。
直播本身是一個(gè)技術(shù)手段也是一個(gè)門檻，至于怎么應(yīng)用，看你想把它用到哪里去。視頻直播和原來的文字、語音相比，只是一種更直接的信息傳達(dá)方式，就好比媒體一樣，你可以去報(bào)道任何方向的內(nèi)容，至于怎么贏利，是產(chǎn)品和運(yùn)營、市場共同思考的結(jié)果。
當(dāng)然，當(dāng)前網(wǎng)紅主播的大熱與亂象，也算是一個(gè)共同思考共同選擇的結(jié)果，但這并不意味著這就是最好的結(jié)果或者最終的結(jié)果。
早期秀場直播的興起，是當(dāng)時(shí)背景下的一個(gè)自然選擇過程，如YY娛樂，在沒有視頻直播之前，語音實(shí)時(shí)交互社區(qū)(游戲公會)內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)了唱歌的表演，等直播技術(shù)成熟后，自然而然的轉(zhuǎn)移到秀場類表演。
直播只是一個(gè)技術(shù)門檻，到了今天這個(gè)門檻已經(jīng)被降低到，只要能想到一個(gè)應(yīng)用場景，就可以用第三方的服務(wù)去搭建一個(gè)原型進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，而且隨著帶寬成本的降低，這個(gè)資本的門檻也會被降低。
使用直播的多數(shù)業(yè)務(wù)還是走電視臺的模式，通過內(nèi)容吸引觀眾，再輔以其他的實(shí)時(shí)交互方式，如公屏、道具、連麥等，所以做秀場、游戲直播、教育、電商都是非常直接的場景。
但門檻的降低并不意味著直播呈現(xiàn)的內(nèi)容一直都是低劣粗俗的，相反，有兩個(gè)趨勢正在重塑直播這個(gè)行業(yè)，最嚴(yán)直播新規(guī)的出臺和落地只能算是個(gè)助推器，即便不頒布，行業(yè)也會慢慢向這兩個(gè)方向走去。
第一個(gè)趨勢是，直播的內(nèi)容提供群體正越來越專業(yè)化。
在個(gè)人主播這塊，原來沒有新出路的網(wǎng)絡(luò)玩家，為了謀生，他們可以靠自己的興趣或者專長去賺錢，直到今年的網(wǎng)紅概念被熱炒，很多網(wǎng)紅為了更大的曝光和利益“被迫”選擇無下限，這當(dāng)然是不好的，但也無需過于放大，這不過是行業(yè)初期的必然陣痛之一。好的地方在于，行業(yè)的火熱一方面反過來推動個(gè)人主播開始學(xué)習(xí)聊天和互動技能，另一方面也吸引了越來越多專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入駐，比如本山傳媒、SNH48和1931這些養(yǎng)成偶像團(tuán)體，以及一些戶外旅游、智能硬件、教育等細(xì)分領(lǐng)域的玩家生產(chǎn)相對垂直的內(nèi)容等等。從這個(gè)角度來說，這其實(shí)是行業(yè)在發(fā)展過程中自下而上的“自我凈化”過程，市場這只“看不見的手”一直都在起作用。
另外，本身很多直播平臺也在有意識地引進(jìn)大量當(dāng)紅明星、奧運(yùn)冠軍、各領(lǐng)域大V等，比如最好虎牙請了陳赫，熊貓簽了Angela baby，花椒請了柳巖，YY請了劉濤，借奧運(yùn)東風(fēng)傅園慧、何姿、秦偉等都上了直播，等等。這當(dāng)然是為了給平臺帶來更好的流量和關(guān)注度，但因?yàn)槊餍?、大V的社會身份屬性，必然會在直播內(nèi)容、形式及尺度方面有所顧忌，實(shí)際上是在提升整個(gè)直播行業(yè)的專業(yè)化和可看性。
所以不管直播新規(guī)出現(xiàn)不出現(xiàn)、嚴(yán)格不嚴(yán)格，整個(gè)行業(yè)的“自我凈化”是在持續(xù)進(jìn)行的，這是市場選擇的必然結(jié)果之一，也與什么直播寒冬不寒冬的沒幾毛錢關(guān)系。
第二個(gè)趨勢是，隨著更多場景的匹配，眾多垂直細(xì)分領(lǐng)域的訴求也要求直播的專業(yè)性。這還是由于筆者開篇所說的，直播實(shí)質(zhì)上只是個(gè)技術(shù)手段，如果只是把這種技術(shù)手段局限在娛樂、炒作這些點(diǎn)上，那就真的是作繭自縛了。而現(xiàn)在越來越明顯的趨勢是，由于直播的超強(qiáng)延展性和連接性，未來很有可能成為各行各業(yè)的必備技能之一，這也是下面一點(diǎn)筆者要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的。
二、延展性強(qiáng)，直播將成行業(yè)連接用戶基本功能
從目前來說，除去傳統(tǒng)的秀場直播，娛樂產(chǎn)業(yè)、游戲尤其是手游、教育、辦公、電商都受益于直播行業(yè)的發(fā)展。
酷狗繁星、YY都進(jìn)入了線下的音樂產(chǎn)業(yè)，推出了自己旗下的主播去參與線下的音樂打榜，走了一條線上到線下的路。阿里音樂也在嘗試類似的事情，他們做的是構(gòu)建一個(gè)音樂生態(tài)圈子，創(chuàng)作、發(fā)行、藝人、粉絲都在一個(gè)圈子里。
游戲直播得益于眾多的游戲玩家，在游戲直播開始出現(xiàn)之后就很快形成了聲勢，隨著多家直播平臺的加入，游戲主播的身價(jià)大漲，也出現(xiàn)了職業(yè)選手拿個(gè)冠軍不如退役拿簽約費(fèi)掙得多的情況。游戲直播這塊，能和游戲推廣聯(lián)運(yùn)結(jié)合的好，對于游戲廠商的幫助很大，是個(gè)雙贏的局面。
而教育直播則可以降低培訓(xùn)的門檻，比起官方主導(dǎo)的教育內(nèi)容，筆者更傾向于只做教育平臺，吸引更多內(nèi)容的培訓(xùn)包括Excel，吉他，Photoshop，編程等，平臺只提供技術(shù)支持。在這個(gè)階段，個(gè)人覺得教育直播偏向于成人的職業(yè)技能培訓(xùn)，比起英語的出國和考試培訓(xùn)更有前景。
此外，直播還可以用于辦公視頻會議，現(xiàn)在就有很多小公司在利用YY做視頻會議，成本比較低，如果能結(jié)合辦公自動化，可能也是一個(gè)不小的市場。
當(dāng)然，電商巨頭們也早就行動起來了，淘寶、京東今年雙十一更是把電商直播玩得火花四濺。早在這之前，幫電商打廣告就已經(jīng)是主播的主要收入來源之一。如果有專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)能加入進(jìn)來，根據(jù)推廣商品做劇本設(shè)計(jì)并結(jié)合一些新技術(shù)，如鼠標(biāo)移動到商品上自動顯示購買鏈接，把購買界面都集成在直播App內(nèi)，或者使用VR技術(shù)虛擬操作查看商品屬性等等，無疑都會帶來更好的用戶體驗(yàn)。
可以想見，未來大部分行業(yè)都可能與直播發(fā)生更多更直接的連接，甚至類似戲曲、考古這樣的古老而又專業(yè)小眾的領(lǐng)域也很容易與直播結(jié)合起來。而一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來，投入直播，可以想象的空間更大。
可以這么說，未來，直播很可能會成為一個(gè)行業(yè)連接用戶的基本功能。當(dāng)然，到那時(shí)，對于直播的內(nèi)容、形式和人都會有更專業(yè)的要求，像現(xiàn)在這樣脫脫衣服、扭扭屁股的直播顯然是沒辦法匹配未來的這種細(xì)分化需求的。
而且，這對于直播的盈利變現(xiàn)也有一定的啟示意義，直播只是連通內(nèi)容和觀眾的技術(shù)手段，如何放眼未來去尋找、構(gòu)建更多的直播使用場景，如何在相應(yīng)的場景里找到用戶或者廠商愿意付費(fèi)的點(diǎn)，然后如何圍繞這些點(diǎn)來整合和發(fā)揮大V、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)專家等等優(yōu)質(zhì)資源的輸出能力，這些都是需要仔細(xì)考慮的。
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曉楓說，游走在科技與人文之間，新浪創(chuàng)事記、虎嗅、百度百家、砍柴網(wǎng)、搜狐、艾瑞、品途等專欄作者。
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