域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

前幾天IMN發(fā)布了一份最新的Google搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)。IMN全稱(chēng)是Internet Marketing Ninjas，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)忍者，聽(tīng)名字就知道不是什么大公司，但這個(gè)公司的創(chuàng)始人Jim Boykin是對(duì)我影響最大的SEO人之一，當(dāng)年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜歡看的之一?，F(xiàn)在一年也見(jiàn)不到他寫(xiě)一篇帖子了。

搜索結(jié)果點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)是SEO判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致流量、預(yù)估自己網(wǎng)站SEO效果的必用工具。知道了搜索結(jié)果頁(yè)面上每條結(jié)果的大致點(diǎn)擊率，結(jié)合關(guān)鍵詞排名位置和搜索次數(shù)，就可以大致了解能帶來(lái)的點(diǎn)擊流量。當(dāng)然，點(diǎn)擊率和搜索次數(shù)數(shù)據(jù)都不是很精確，只是個(gè)大致范圍，而且點(diǎn)擊率隨不同行業(yè)也有變化，所以計(jì)算的點(diǎn)擊流量不會(huì)非常準(zhǔn)確，但作為估算還是可以接受的。

我印象中第一次出現(xiàn)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)是因?yàn)?2006 年AOL泄露了大量搜索數(shù)據(jù)，有人從AOL數(shù)據(jù)中挖掘出搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊率：

AOL數(shù)據(jù)是唯一一份來(lái)自搜索引擎的真實(shí)數(shù)據(jù)，雖然準(zhǔn)確、權(quán)威，但現(xiàn)在不知道還有沒(méi)有人在用AOL搜索了？主流搜索引擎結(jié)果頁(yè)面排版也有了很大變化，圖文展現(xiàn)、圖片／視頻結(jié)果、第 0 位結(jié)果、右側(cè)廣告位的刪除、地圖／本地結(jié)果等等，都會(huì)造成點(diǎn)擊率的變化，所以近些年經(jīng)常有不同公司發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

這次IMN發(fā)布的是今年夏天的最新統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)來(lái)自過(guò)去 3 個(gè)月（ 4 月到 6 月）， 20 個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站的Google Search Console后臺(tái)的關(guān)鍵詞展示、點(diǎn)擊、排名數(shù)據(jù)，每個(gè)客戶(hù) 1000 個(gè)查詢(xún)?cè)~，總共 2 萬(wàn)個(gè)查詢(xún)?cè)~。這 2 萬(wàn)個(gè)詞總共展示次數(shù) 6 千萬(wàn)（只統(tǒng)計(jì)前兩頁(yè)），帶來(lái)點(diǎn)擊 4 百萬(wàn)次。 20 個(gè)客戶(hù)包含了不同行業(yè)和業(yè)務(wù)種類(lèi)。

雖然采樣范圍不是很大，但達(dá)到了這些條件：

排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 83 個(gè)查詢(xún)?cè)~，多的（第一位）有 4000 個(gè)查詢(xún)?cè)~

排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 34000 次展示，多的（第一位）有 7 百 80 萬(wàn)次展示

排名最低的關(guān)鍵詞（第 20 位）也至少有 440 次點(diǎn)擊，多的（第一位）有 1 百 60 萬(wàn)次點(diǎn)擊

想看統(tǒng)計(jì)全文的可以到IMN網(wǎng)站下載。下面是總結(jié)的主要內(nèi)容。

總體搜索結(jié)果點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)如下圖：

第一位結(jié)果點(diǎn)擊率21.12%，第二位10.65%，第一名比 11 年前的AOL點(diǎn)擊率低了很多。第一頁(yè)的總點(diǎn)擊率是57%，也就是說(shuō)43%的用戶(hù)要么往后面翻頁(yè)，要么什么也沒(méi)點(diǎn)擊。

第二頁(yè)結(jié)果的點(diǎn)擊率都在1%到2%之間，前兩頁(yè)的總點(diǎn)擊率是72%。值得注意的是，第二頁(yè)的點(diǎn)擊率比第一頁(yè)最后幾位低不了多少，從第 8 位到第 20 位基本沒(méi)有大的變化。這和我自己能看到的網(wǎng)站數(shù)據(jù)相符，我還一直奇怪為什么第 2 頁(yè)結(jié)果現(xiàn)在有不少點(diǎn)擊，看來(lái)這是總體趨勢(shì)。

從第三頁(yè)往后，展示數(shù)只占全部展示的0.82%，點(diǎn)擊只占0.14%，可以忽略不計(jì)了。第三頁(yè)上的點(diǎn)擊率并不低，也在1%以上，比第 2 頁(yè)只低一點(diǎn)，但是展示次數(shù)急劇降低，很少人翻到這里。

下圖是品牌詞與非品牌詞的點(diǎn)擊率比較：

藍(lán)色是品牌詞，綠色是非品牌詞。品牌詞點(diǎn)擊率明顯高于非品牌詞，甚至經(jīng)常不止上圖顯示的這個(gè)數(shù)字，“SEO每天一貼”的點(diǎn)擊率一直保持在40%以上，因?yàn)橛脩?hù)的搜索意圖和目標(biāo)太明確了。品牌詞99%的點(diǎn)擊集中在前 3 位上。

下圖是B2B類(lèi)查詢(xún)?cè)~的點(diǎn)擊率：

可以看到，B2B查詢(xún)?cè)~的點(diǎn)擊更集中在前 5 位，第二頁(yè)結(jié)果點(diǎn)擊率低于總體。

百度站長(zhǎng)后臺(tái)也有查詢(xún)?cè)~展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、排名數(shù)據(jù)，有足夠多網(wǎng)站、又能熟練操作Axcel不常用功能的公司或站長(zhǎng)可以試試做個(gè)百度搜索結(jié)果點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)。

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