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來(lái)源 | 智能相對(duì)論(aixdlun)

北京時(shí)間2月14日，百度(NASDAQ：BIDU)公布了2017年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度百度營(yíng)收為236億元人民幣(約合36.2億美元)，同比增長(zhǎng)29%;2017年度總營(yíng)收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長(zhǎng)20%。其中，信息流業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤為值得一提。財(cái)報(bào)顯示：信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約30%。同時(shí)，百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬(wàn)上漲至100萬(wàn)。

數(shù)據(jù)的背后，其實(shí)是人類(lèi)閱讀資訊方式的變化。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人類(lèi)閱讀資訊的方式已經(jīng)從早期的互聯(lián)網(wǎng)論壇、貼吧、新聞網(wǎng)站框搜索，演進(jìn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息流。

但這并不是終點(diǎn)。未來(lái)，人類(lèi)閱讀資訊的方式將演變成擬人化的互動(dòng)模式，而單一的信息流模式也將隨之進(jìn)入末法時(shí)代。

正因?yàn)槿绱?，在百度APP的布局中，其為用戶(hù)提供的是更流暢的內(nèi)容瀏覽、更豐富的內(nèi)容擴(kuò)展以及更輕松的社交共享。

從PC到移動(dòng) 百度信息流的優(yōu)勢(shì)在哪?

提到信息流，就不得不提百度。PC時(shí)代，百度就已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的內(nèi)容原生能力，比如百度知道，稍加改造就是今天的問(wèn)答。

在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，百度做信息流，其實(shí)只需要從移動(dòng)本位角度，對(duì)信息源和信息傳播機(jī)制做一遍重新啟動(dòng)。

總結(jié)起來(lái)，百度布局信息流優(yōu)勢(shì)明顯，大概有五點(diǎn)：

(一)內(nèi)容數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。搜索引擎是最大的資訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)，每天檢索的內(nèi)容數(shù)以十億計(jì)，更為關(guān)鍵的是，百度還對(duì)這些信源做了內(nèi)容質(zhì)量的等級(jí)標(biāo)簽標(biāo)注。

(二)渠道流量?jī)?yōu)勢(shì)。百度生態(tài)系統(tǒng)非常完善，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站、APP和自媒體從業(yè)者都在百度的的檢索范圍和渠道分發(fā)中。百度是互聯(lián)網(wǎng)界唯一一個(gè)橫跨的平臺(tái)、介質(zhì)、渠道如此之多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

(三)產(chǎn)品迭代優(yōu)勢(shì)。百度一向是技術(shù)工程師的大本營(yíng)，帶來(lái)了非常明顯的產(chǎn)品迭代優(yōu)勢(shì)，使其能夠保持一流的迭代速度。

(四)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在人工智能大發(fā)展的背景下，百度可以將人工智能優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)整合在一起形成AI賦能下的智能優(yōu)勢(shì)。

(五)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。百度從搜索入手，成為最懂你的信息流。在內(nèi)容篩選方面，百度符合大眾口味的、符合公序良俗的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)也極為明顯。

憑借五大優(yōu)勢(shì)，百度完成了從“搜索框”到“信息流”的整體變化。并以此為基礎(chǔ)，徹底貫徹“移動(dòng)本位”思路。

例如不久前，正式把“手機(jī)百度App”更名為“百度App”;百度App中整合了搜索功能，提供信息流資訊閱讀，使用戶(hù)停留時(shí)間大幅度增加，這在百度Q4財(cái)報(bào)中也得到了印證。

移動(dòng)本位下，百度的信息流融合模式

移動(dòng)本位意味著移動(dòng)端的高速迭代、深度融合、極度適配。

理解用戶(hù)、理解內(nèi)容、理解效果，從而洞察人心，為每一個(gè)用戶(hù)賦能，對(duì)百度而言，從搜索時(shí)代的百度更懂你，到個(gè)性化推薦其實(shí)是功能升級(jí)。在信息流分發(fā)中既有算法推薦，也有賬號(hào)關(guān)注，還有搜索回饋，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界唯一的信息流融合模式，可以稱(chēng)之為：深度融合、超級(jí)分發(fā)、適度滿(mǎn)足。

深度融合是把文本、圖片、視頻、音頻等諸多媒介形式集成到一個(gè)界面中，使用戶(hù)在豐富的媒介形式中長(zhǎng)久浸潤(rùn)，用不同的閱讀體驗(yàn)來(lái)減緩受眾的疲憊感，提升用戶(hù)的互動(dòng)性和參與度。

超級(jí)分發(fā)是指多次分發(fā)百度的基礎(chǔ)內(nèi)容。從網(wǎng)站、百度新聞客戶(hù)端、百度系的APP以及百度聯(lián)盟成員的平臺(tái)中進(jìn)行高利用率的海量分發(fā)，這種分發(fā)既是面向全民的，又是精準(zhǔn)的，具備多層次、多社群、多介質(zhì)、多平臺(tái)的滲透性，非常有利于提升各類(lèi)品牌傳播觸達(dá)效果。

適度滿(mǎn)足是指百度產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化。多年來(lái)，百度積累了豐富的搜索引擎內(nèi)容質(zhì)量檢測(cè)經(jīng)驗(yàn)，具備對(duì)全網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、APP、各類(lèi)微媒微號(hào)進(jìn)行分類(lèi)識(shí)別的質(zhì)量體系，從而可以對(duì)用戶(hù)所需內(nèi)容進(jìn)行非常準(zhǔn)確的適度匹配，為用戶(hù)提供通俗而不低俗的內(nèi)容推薦。

能夠做到這些，這背后的原因是百度“搜索+信息流”雙引擎顯現(xiàn)出的巨大用戶(hù)洞察力，這樣的洞察力，正源自AI技術(shù)輻射全線產(chǎn)品的底層架構(gòu)支撐和算法優(yōu)化。

信息流產(chǎn)品進(jìn)化：布局智能流生態(tài)，破除信息繭房

好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定具有給每個(gè)用戶(hù)賦能的特性，讓用戶(hù)去中介化，直接形成用戶(hù)與用戶(hù)的對(duì)話和反饋機(jī)制。共享紅利越大，平臺(tái)就越興旺。為用戶(hù)賦能首先是要給喜好新鮮功能的極客用戶(hù)賦能，從極客用戶(hù)發(fā)展到成熟用戶(hù)再到潛在用戶(hù)，逐步形成口碑自傳播鏈條，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品自我代言，獲得流量紅利。

好的信息流產(chǎn)品也一定能夠破除信息繭房。“我要讓這天,再遮不住我的眼,要這地,再埋不了我心,要這眾生,都明白我的意,要那諸佛,都煙消云散”，這不就是信息流產(chǎn)品的最高境界嗎?不要讓信息流的興趣固化，麻木我們的好奇心;不要讓平臺(tái)的禁錮，埋葬了我們的想象力;不要讓大V和KOL，永遠(yuǎn)把控話語(yǔ)權(quán)。我們需要打破互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的階層固化。

好的信息流產(chǎn)品一定也遵從以人為本的原則，理解用戶(hù)的信息需求、生活興趣和思想價(jià)值觀。理解用戶(hù)，就要對(duì)用戶(hù)的搜索行為、閱讀行為、分享行為和支付行為進(jìn)行綜合考量。但最重要的不是迎合用戶(hù)，而是滿(mǎn)足用戶(hù)真正的社會(huì)需求，過(guò)于迎合用戶(hù)是一種機(jī)器墮落。

好的信息流產(chǎn)品一定是能夠充分利用技術(shù)平臺(tái)特征的。手機(jī)里面的搖一搖功能、地理定位功能、人臉識(shí)別功能、AR增強(qiáng)功能都將陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入到新聞客戶(hù)端的技術(shù)實(shí)現(xiàn)中來(lái)。對(duì)內(nèi)容的拆解也將過(guò)渡到對(duì)篇章內(nèi)容元的理解上來(lái)。好的新聞信息流，不僅僅告知公眾發(fā)生了什么，還應(yīng)該告知公眾與事件關(guān)聯(lián)的原因和可能的后果。

實(shí)現(xiàn)從信息流到下一步的智能互動(dòng)模式-智能流的過(guò)渡，百度應(yīng)該是概率最高的一家?；谌斯ぶ悄艿男畔⒅?，百度正在從你想看的，變成你需要看的和想看的并行。智能硬件、更聰明的搜索+信息流推薦正在構(gòu)筑百度的智能流生態(tài)系統(tǒng)。

信息流的重點(diǎn)是理解內(nèi)容和理解人，主要還是從詞語(yǔ)句層面實(shí)現(xiàn)。而下一代的智能流生態(tài)系統(tǒng)關(guān)注的重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)義的人工智能理解和深度學(xué)習(xí)。洞察人的情感、捕捉人的興趣，從語(yǔ)義層面理解內(nèi)容，只有兩者結(jié)合才能形成擬人化的多輪次的信息交流，在這個(gè)過(guò)程中，百度的ALL in AI戰(zhàn)略就能和信息流合二為一了。

針對(duì)本季度財(cái)報(bào)，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示，“2018年，我們將基于AI技術(shù)持續(xù)加強(qiáng)搜索業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)信息流業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及愛(ài)奇藝的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。”

可以預(yù)見(jiàn)，一旦AI和信息流深度融合，信息流轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芰?，百度在信息的汪洋大海中提煉出的?zhǔn)確知識(shí)和精確答案將能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)從生活到信息的隨機(jī)偶發(fā)需求。在無(wú)窮化的連續(xù)互動(dòng)中，信息流和AI的組合，將更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)滿(mǎn)足、洞察現(xiàn)實(shí)。而這一天的到來(lái)，將是信息流產(chǎn)品的輝煌進(jìn)化。

【完】

智能相對(duì)論：深挖人工智能這口井，評(píng)出咸淡，講出黑白，道出深淺。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：AI+醫(yī)療、機(jī)器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開(kāi)發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。

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