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4月17日，騰訊應(yīng)用寶對(duì)外發(fā)布“星APP”3月榜單，“微信讀書(shū)”、“BeautyCam美顏相機(jī)”、“Keep”、“酷狗音樂(lè)”、“QQ炫舞手游”等五款A(yù)PP憑借3月突出成績(jī)，成功登頂流行榜單；“口袋記賬”、“可聽(tīng)”、“粉萌日記”、“蒼之紀(jì)元”、“真龍霸業(yè)”等APP則躋身新銳榜單，成為本月新上榜的精品應(yīng)用。
綜觀本期榜單可以發(fā)現(xiàn)，以IP為運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品依托的移動(dòng)應(yīng)用占據(jù)了榜單的半壁江山。具有極高辨識(shí)度的IP能夠輕易獲得用戶的認(rèn)同感，是自帶龐大粉絲群的天然“流量池”。因此，借助熱門(mén)IP資源拉升用戶活躍度成為老牌APP常用的運(yùn)營(yíng)手段；新晉APP則以IP為武器，實(shí)現(xiàn)用戶流量的快速增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)登頂榜單。
IP化運(yùn)營(yíng)成老牌APP流量增長(zhǎng)點(diǎn)
在本期榜單中，“酷狗音樂(lè)”、“Keep”、“BeautyCam美顏相機(jī)”三款A(yù)PP借助熱門(mén)IP開(kāi)展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，吸引并喚起用戶參與興趣，有效拉升了用戶活躍度，為APP帶來(lái)了新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。
音樂(lè)領(lǐng)域的頭部應(yīng)用“酷狗音樂(lè)”，3月份憑借著贊助音樂(lè)綜藝節(jié)目《歌手2018》，成為備受用戶青睞的音樂(lè)APP。借勢(shì)《歌手2018》的IP影響力，“酷狗音樂(lè)”3月份長(zhǎng)期位列應(yīng)用寶平臺(tái)流行音樂(lè)分類與AppStore音樂(lè)免費(fèi)榜Top5。
“Keep”與“BeautyCam美顏相機(jī)”則分別結(jié)合電影IP資源，開(kāi)啟創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。其中，“Keep”綁定正在熱映的科幻動(dòng)作電影《環(huán)太平洋：雷霆再起》，獨(dú)家上線原創(chuàng)劇情音樂(lè)跑課程“音樂(lè)跑•環(huán)太平洋”，吸引了眾多跑步愛(ài)好者與電影愛(ài)好者參與。
“BeautyCam美顏相機(jī)”作為備受女生青睞的自拍神器，3月與最新熱門(mén)電影《彼得兔》進(jìn)行跨界聯(lián)合，上線同款A(yù)R特效并發(fā)起#兔系萌神#話題號(hào)召網(wǎng)友曬照，成功吸引明星景甜參與互動(dòng)。電影與明星的雙IP效應(yīng)，助攻“BeautyCam美顏相機(jī)”雄踞應(yīng)用寶平臺(tái)流行榜攝影分類ToP5地位。
新晉APP捆綁IP強(qiáng)勢(shì)入榜
除了老牌APP借勢(shì)熱門(mén)IP提升用戶活躍度，不少新晉應(yīng)用借助經(jīng)典IP所擁有的強(qiáng)大粉絲基數(shù)獲取海量用戶流量，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)入榜的黑馬。財(cái)經(jīng)知識(shí)音頻APP“可聽(tīng)”，通過(guò)邀請(qǐng)知名財(cái)經(jīng)媒體人蘇渝、頂尖級(jí)別財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人白賓、德云社評(píng)書(shū)名家張金山等行業(yè)大咖、KOL入駐平臺(tái)，借助名人IP的影響力與粉絲號(hào)召力，聚集起大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。
新銳手游“真龍霸業(yè)”，是一款以三國(guó)為背景的SLG戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲，以三國(guó)IP為核心為玩家?guī)?lái)沉浸式游戲體驗(yàn)。三國(guó)英雄、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)等用戶耳熟能詳?shù)腎P元素迅速吸引大批“三國(guó)迷”玩家，游戲自3月8日上線后便迅速登頂應(yīng)用寶平臺(tái)熱銷榜。另一款上榜游戲類APP“QQ炫舞手游”不僅借助端游IP資源獲取用戶流量，同時(shí)還與音樂(lè)、時(shí)尚等眾多泛娛樂(lè)IP開(kāi)展跨界合作，為廣大玩家?guī)?lái)更多創(chuàng)新玩法。
同時(shí)，閱讀類APP中的佼佼者“微信讀書(shū)”，作為騰訊基于微信關(guān)系鏈打造的官方閱讀類APP，利用“微信”這一強(qiáng)大社交IP資源吸引了眾多用戶使用，積累起龐大的用戶體量，成功登頂本期榜單。此外，“口袋記賬”、“粉萌日記”、“蒼之紀(jì)元”三款A(yù)PP，雖不以IP資源取勝，但憑借獨(dú)具匠心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，同樣躋身“星APP”3月榜單。
據(jù)了解，應(yīng)用寶“星APP”榜單每月17日更新，通過(guò)上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評(píng)、評(píng)論活躍、社交分享等六大維度，全面盤(pán)點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)全類目應(yīng)用，評(píng)選出最受關(guān)注的Top5流行應(yīng)用與Top5新銳應(yīng)用。
來(lái)源：中華網(wǎng)
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