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這兩天，朋友圈里的微商們極其活躍，因?yàn)?ldquo;微商立法”了。隨著6月19日國(guó)家首次以立法形式明確將微商納入監(jiān)管范圍之中，不僅讓原本處于灰色地帶的微商行業(yè)得到“正名”，更讓消費(fèi)者未來(lái)的微商消費(fèi)之路有法可依。

拐點(diǎn)：

微商納入法律監(jiān)管

《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者了解到，作為一部與互聯(lián)網(wǎng)電商息息相關(guān)的法律草案，電子商務(wù)法草案三審稿第十條明確，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。這條規(guī)定意味著，法律對(duì)于微商的態(tài)度不再是模棱兩可，而是明確將其納入法律監(jiān)管內(nèi)，可以說(shuō)從這一天起，整個(gè)微商行業(yè)將告別監(jiān)管空白的狀態(tài)。

《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者了解到，微商作為電子商務(wù)近年來(lái)催生的“新物種”，其經(jīng)歷了2012年開(kāi)始的野蠻生長(zhǎng)、市場(chǎng)洗牌等重重考驗(yàn)，也曾被冠以“不靠譜”行業(yè)的稱(chēng)號(hào)。作為社交平臺(tái)的最大產(chǎn)物，微商盡管相對(duì)靈活、便捷，但絕大多數(shù)存在無(wú)實(shí)體店、無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無(wú)信用擔(dān)保、無(wú)第三方交易平臺(tái)等問(wèn)題，而監(jiān)管和規(guī)范的盲區(qū)也讓整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、交易系統(tǒng)不完善、交易風(fēng)險(xiǎn)大。這些詬病核問(wèn)題，無(wú)疑讓消費(fèi)者對(duì)形形色色的微商產(chǎn)品望而卻步。

回望：

崛起迅猛質(zhì)疑不斷

盡管微商發(fā)展始終伴隨著質(zhì)疑，但整個(gè)行業(yè)依舊以難以想象的速度不斷擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組發(fā)布的《2017中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)微商從業(yè)人員規(guī)模達(dá)到近2019萬(wàn)人，市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)6835.8億元。而另一個(gè)非官方統(tǒng)計(jì)指出，目前我國(guó)微商從業(yè)者已經(jīng)突破5000萬(wàn)人。

《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者梳理了微商行業(yè)的發(fā)展歷程，從2013年“朋友圈面膜”風(fēng)潮起，微商開(kāi)始走入消費(fèi)者視線，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的俏十歲面膜請(qǐng)來(lái)諸多明星站臺(tái)，更創(chuàng)造出年銷(xiāo)售突破十億的神話(huà)。但整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展混亂、問(wèn)題頻出。市場(chǎng)的有力回饋?zhàn)屛⑸虩岫壤^續(xù)升溫，2014年微商各類(lèi)化妝品品牌崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，被譽(yù)為“微商第一”的思埠集團(tuán)再次上演“瘋狂的微商”，但同時(shí)行業(yè)也暴露出假貨橫行、劣品頻出問(wèn)題。2015年，大批微商化妝品品牌開(kāi)始紛紛倒下，微商市場(chǎng)的新品類(lèi)涌現(xiàn)——內(nèi)衣、私護(hù)、保健、減肥……這些產(chǎn)品呈現(xiàn)出客單價(jià)格不高、也逐漸代理門(mén)檻低等特征;這一時(shí)期，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；厔?shì)，很多低質(zhì)劣質(zhì)商品慘淡收?qǐng)觥?016年，盡管之前火爆一時(shí)的各種微商品牌大多銷(xiāo)聲匿跡，但加入行業(yè)的企業(yè)和個(gè)人依舊前仆后繼，其中一款為泉立方的洗衣產(chǎn)品紅極一時(shí)，“健康”“高質(zhì)”成為行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。也是從這一年開(kāi)始，微商逐漸呈現(xiàn)出線下直銷(xiāo)整合、拿貨成本提高、門(mén)檻上升等特點(diǎn)，野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代似乎在市場(chǎng)檢驗(yàn)中逐漸消退。同樣在這一年，立白、舒客、浪莎、仁和藥業(yè)等越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入微商市場(chǎng)，希望從中分得一杯羹。被譽(yù)為“微商產(chǎn)業(yè)化元年”的2017年，整個(gè)市場(chǎng)似乎開(kāi)始走向明朗，立法被推進(jìn)、行業(yè)領(lǐng)袖價(jià)值凸顯、酒業(yè)巨頭洋河的“洋河無(wú)忌”微分子酒宣布進(jìn)軍微商行業(yè)引發(fā)關(guān)注。2018年，微商品牌高端化進(jìn)程顯著，更有娃哈哈具有緩解視力疲勞功能的發(fā)酵乳飲料“晶睛”、蒙牛大健康纖維奶昔牛奶慢燃等傳統(tǒng)巨頭新品紛紛進(jìn)入到微商行業(yè)試水，直到日前微商被納入電子商務(wù)法監(jiān)管。《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者注意到，盡管微商的發(fā)展之路并不平坦，但行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的速度之快其他行業(yè)少有匹及。在此期間、有關(guān)微商的活動(dòng)也在為微商行業(yè)發(fā)展推波助瀾——精彩分呈的微商大會(huì)、實(shí)力云集的北京微商博覽會(huì)……原本相對(duì)分散的微商品牌逐漸形成新業(yè)態(tài)。

趨勢(shì)：

行業(yè)迎來(lái)規(guī)范發(fā)展期

電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師賈路路對(duì)此向《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者指出，商事主體從事商事經(jīng)營(yíng)行為受到法律法規(guī)的監(jiān)管是商事法治的應(yīng)有之義，此前將商事經(jīng)營(yíng)行為從現(xiàn)實(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)移到微信、微博、直播平臺(tái)就免除監(jiān)管并不合理，因此將微商納入監(jiān)管是符合法理的。北京大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)薛軍分析表示：“電子商務(wù)法三審稿對(duì)電商經(jīng)營(yíng)者的范圍進(jìn)行了更全面的界定。微商、微店原本只是經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，不是法律術(shù)語(yǔ)。通過(guò)法律條款來(lái)規(guī)定他們屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，明確了其法律屬性。”

“從2012年到現(xiàn)在，微商行業(yè)經(jīng)歷了混亂期、爆發(fā)期、洗牌期，到如今成為一個(gè)全品類(lèi)的業(yè)態(tài)，終于迎來(lái)了‘正名’的一天。實(shí)際上行業(yè)始終在呼吁立法和合法化，可以說(shuō)直到6月19日通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)首肯，微商行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)期。”6月21日，社交新零售及會(huì)展OMO生態(tài)知名專(zhuān)家北京微商博覽會(huì)創(chuàng)始人林鑫健在接受《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，微商“無(wú)法可依”的狀態(tài)持續(xù)多年，這讓很多不法分子在微商渠道中利用監(jiān)管盲區(qū)，直接或間接損害消費(fèi)者權(quán)益，導(dǎo)致行業(yè)亂象一直被消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)所詬病，比如出現(xiàn)糾紛刪除好友逃避責(zé)任、消費(fèi)者投訴無(wú)門(mén)、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障等。他說(shuō)：“我認(rèn)為將微商納入到法律監(jiān)管范圍無(wú)疑是眾望所歸，未來(lái)兩年整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入快速規(guī)范發(fā)展期。首先微商的準(zhǔn)入門(mén)檻提高，微商從業(yè)者整體素質(zhì)將得到大幅提升;其次是加速淘汰不合規(guī)微商產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)者，打破人人能做微商的局面;最重要的是，立法將對(duì)微商中損害消費(fèi)者權(quán)益的行為做出有效監(jiān)管和處罰，讓消費(fèi)者遇到問(wèn)題時(shí)有法可依、維權(quán)有道同時(shí)，更提高了微商從業(yè)者的違法違規(guī)成本，倒逼行業(yè)和從業(yè)人合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)，使整個(gè)微商行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。”

對(duì)于微商未來(lái)發(fā)展，北京微商博覽會(huì)林鑫健也指出，微商的立法除了凈化行業(yè)市場(chǎng)，讓微商行業(yè)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、商品等有法可依外，也將為微商品牌的發(fā)展提供更加寬松的市場(chǎng)空間，“比如在合法的環(huán)境下，微商行業(yè)不再是法外之地，很多相關(guān)‘禁令’也將被一一破除，品牌將擁有更多的宣傳推廣渠道和發(fā)聲途徑，這無(wú)疑為行業(yè)中優(yōu)秀的企業(yè)提供更公平、更廣闊的競(jìng)爭(zhēng)空間，這一點(diǎn)對(duì)行業(yè)同樣會(huì)起到直接的促進(jìn)作用。”

北京微商博覽會(huì)是經(jīng)北京市商務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)，由雅程會(huì)展(北京)有限公司主辦，是移動(dòng)電商行業(yè)一年兩屆的國(guó)際聚集地，聚集全世界的高端展商、買(mǎi)家和業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士，與國(guó)際微商界接軌，為整個(gè)行業(yè)搭建一個(gè)廣泛而有效的渠道、加盟、代理商、分銷(xiāo)商、批發(fā)商、品牌傳播理想平臺(tái)。已成功舉辦3屆BME展會(huì)，第四屆BME展會(huì)將于6月28日到30日在國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)眾多微商屆大咖，操盤(pán)手，萬(wàn)人團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)等微商屆名人到現(xiàn)場(chǎng)共商微商經(jīng)濟(jì)社交零售。

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