作為互聯(lián)網(wǎng)的元老級應(yīng)用，瀏覽器一直是網(wǎng)上沖浪必不可少的工具，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，瀏覽器的發(fā)展也顯得越來越力不從心。近日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)昆侖萬維參股的瀏覽器公司Opera Limited 擬在美國掛牌上市，瀏覽器這個話題又在行業(yè)內(nèi)開始廣泛討論起來。
在國內(nèi)市場一片紅海的情況下，國內(nèi)瀏覽器公司想要再有突破已經(jīng)很難，瀏覽器市場的天花板有多高?瀏覽器產(chǎn)品未來的出路在何方呢?今天小謙筆記就和大家一起來聊聊瀏覽器的未來發(fā)展。
人口紅利消失又遭趨勢改變市場 瀏覽器天花板日漸明顯
在流量集中的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器可以說是為數(shù)不多的流量入口之一。依托于龐大的人口數(shù)量優(yōu)勢，中國的瀏覽器市場一度成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地，誰掌握了中國瀏覽器市場份額更多，誰在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響力就可以更大。
然而，在PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利都已經(jīng)消失后，瀏覽器產(chǎn)品獲得用戶的難度已經(jīng)越來越大，天花板逐漸明顯起來。
根據(jù)艾瑞資訊的數(shù)據(jù)顯示：5月份，國內(nèi)各大移動瀏覽器的環(huán)比增幅平均1%左右，可見，在市場飽和之下，瀏覽器尋求裝機量上升的艱難。
與此同時，瀏覽器行業(yè)的馬太效應(yīng)也越來越明顯。PC瀏覽器領(lǐng)域谷歌瀏覽器占領(lǐng)了國內(nèi)一半的市場份額，QQ瀏覽器和OPPO瀏覽器在移動領(lǐng)域的市場優(yōu)勢也是特別明顯。這樣一個成熟的市場，碰上一個可以看得見的天花板，國內(nèi)市場留給瀏覽器產(chǎn)品的機會已經(jīng)越來越小。
要知道，移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別，其實就是在于流量開始去中心化。隨著包括微信、淘寶在內(nèi)的諸多主流移動APP發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量越來越分散，包括瀏覽器、搜索、導航在內(nèi)的多個領(lǐng)域都受到巨大的沖擊。
一方面，當移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間被分配到眾多app中，用戶不需要下載一個瀏覽器，就可以體驗到移動互聯(lián)服務(wù)，瀏覽器的入口價值明顯被弱化;另外一方面，縱然廣大用戶對于信息匯總的需求一直沒有改變，但掌握用戶流量的手機廠商通過預裝將主流應(yīng)用給用戶匯總起來，這種方式就已經(jīng)替代了瀏覽器+訪問導航的這種信息獲取方式，并且對于用戶來說更加簡單方便。
因此，在這樣的情況下，瀏覽器在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位注定達不到當時在PC互聯(lián)網(wǎng)的地位，市場天花板明顯不高，所有傳統(tǒng)的競爭策略無形中都在發(fā)生改變。瀏覽器本身有沒有好的內(nèi)容可以留住用戶，這成為瀏覽器產(chǎn)品要穩(wěn)住市場的關(guān)鍵，成為新銳瀏覽器搶奪其他瀏覽器市場份額的重要武器。這一點，UC和Opera 就帶了一個好頭。而在未來，瀏覽器產(chǎn)品或許會按照PC瀏覽器和移動瀏覽器兩個分類，不斷進行創(chuàng)新和迭代。
PC瀏覽器急需強化性能表現(xiàn) 定制化與簡潔化移動瀏覽器的未來
PC端依靠性能穩(wěn)固瀏覽器市場份額
人們在重要的場景，更愿意相信PC端的瀏覽器而非移動瀏覽器。通常這些場景是在辦公室、機構(gòu)或者大型場合。有鑒于此，PC端瀏覽器強化其性能表現(xiàn)是必然。
在強大的性能背后，瀏覽器還可以走出差異化發(fā)展的道路。在PC端，人們安裝新軟件的意愿較低，同時，卸載一款軟件的可能性也低。針對于此，制作一些特別門類的瀏覽器，比如為企業(yè)而生的注重安全和協(xié)同工作的瀏覽器，又比如說瀏覽器能整合一個門類的軟件網(wǎng)頁端，音樂瀏覽器、游戲瀏覽器等，既能形成自己的獨特品牌，也能給用戶帶來良好的體驗。
移動瀏覽器走向極簡與生態(tài)的分水嶺
對于移動端，瀏覽器的發(fā)展方向可分為兩個門類，一類追求大而全，試圖在瀏覽器中建立完整的生態(tài)，以UC瀏覽器為代表，用戶基本上可以在UC上完成所有移動互聯(lián)的內(nèi)容獲取。從搜索到導航到資訊，都分布在首頁中，UC甚至還給與了信息流相當大的展示位。
另一類則是在使用體驗上追求精簡，選擇通過插件來豐富瀏覽器的功能，通常并不賦予瀏覽器本體過多其他功能，業(yè)務(wù)的核心是給與用戶舒適的上網(wǎng)體驗。以谷歌夸克為代表，這一類產(chǎn)品用戶口碑良好，但是在商業(yè)盈利能力上堪憂。這兩類方向孰優(yōu)孰劣目前尚沒有定論，需要時間來證明。
海外新興市場廣闊待開拓 這是國產(chǎn)瀏覽器突破的關(guān)鍵機會
產(chǎn)品不斷優(yōu)化，這自然給予瀏覽器產(chǎn)品帶來了更多的機會。但在中國這樣已經(jīng)相對成熟的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，一款瀏覽器在產(chǎn)品方面做到極致，最終也只是在同類產(chǎn)品中搶奪用戶。
對瀏覽器產(chǎn)品來說，與其在紅海中掙扎，還不如走出國門去尋找一些有人口紅利的市場。非洲、印度、東南亞就可以說是國內(nèi)瀏覽器的不錯選擇。事實上，有些瀏覽器產(chǎn)品已經(jīng)早早在這些市場有所布局。Opera在招股書中也表明，在拓展了非洲和東南亞的市場之后，整個財年取得了良好的成績。
與國內(nèi)不一樣的是，在非洲、印度、東南亞和南美等地區(qū)，他們的互聯(lián)網(wǎng)處于發(fā)展初期，不僅嚴重缺乏內(nèi)容和瀏覽器這類型可以匯集內(nèi)容的產(chǎn)品，還擁有大量的人口紅利。
有一份印度2018年上半年瀏覽器市場報告顯示，谷歌Chrome瀏覽器不再位于榜單首位，取而代之的是UC瀏覽器。與此同時，小謙在行業(yè)里了解下UC海外的情況后得知：2017年確實是UC在印度大放光彩的一年，但2018年在谷歌瀏覽器的強壓下，市場份額下滑比較厲害。
在UC突破谷歌壟斷市場的情況下，這其實恰恰也證明了在一些新興市場，谷歌瀏覽器并不是堅不可摧，廣大瀏覽器產(chǎn)品一樣有機會去搶奪谷歌市場份額。
當國內(nèi)的瀏覽器市場天花板越來越明顯，能不能在海外市場取得優(yōu)秀的成績，已經(jīng)成為國內(nèi)瀏覽器在營收和用戶規(guī)模方面再有明顯提升的關(guān)鍵一步。出海，堪稱是國內(nèi)瀏覽器產(chǎn)品唯一的出路。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996,轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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