2018年8月13日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司官網(wǎng)正式發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件*的聲明》，一場長達(dá)十七年的“國酒茅臺”商標(biāo)申請之路暫時告一段落。
據(jù)了解，自2001年貴州茅臺上市以來，便不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo)，屢敗屢戰(zhàn)，并在“商評委”兩度對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)申請駁回后，面對“國酒”的不同理解和敏感性，依法、依理*“商評委”。 不過，在北京知識產(chǎn)權(quán)法院還未就茅臺與“商評委”訴訟案啟動司法程序時，經(jīng)過審慎思考，8 月13 日晚些時候，茅臺還是做出了主動撤訴的決定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺此舉是從國家和行業(yè)大局出發(fā)，主動維護(hù)“ 商評委” 權(quán)威與行業(yè)和諧，紛紛點贊。
這樣看來，撤訴之后，茅臺看似失去了“國酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會認(rèn)可和絕佳的影響力。同時，也有業(yè)內(nèi)資深人士在接受記者采訪時表示：“ 貴州茅臺申請國酒被否，但其在消費(fèi)者心目中早已注冊成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺就是實至名歸的國酒，之所以不斷申請，也只屬于保護(hù)性注冊，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊成功。” 這也就意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請國酒商標(biāo)，茅臺以退為進(jìn)深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達(dá)到。
茅臺關(guān)注品牌戰(zhàn)略發(fā)展，而它之所以能夠成為百姓心中國宴白酒的代表，擁有如此大的影響力，除了悠久的歷史、醇厚的口感、良好信譽(yù)、優(yōu)秀業(yè)績之外，正是因為多年來，茅臺一直兢兢業(yè)業(yè)，致力于中國民族品牌戰(zhàn)略的深耕發(fā)展。
匠心沉淀，精益求精
優(yōu)秀的民族品牌總是在不斷精進(jìn)，茅臺也不例外。盡管它“國酒”名聲歷史悠久，早在1952年，全國第一屆評酒會評選并命名中國四大名酒，茅臺就名列榜首。此后，它更是連續(xù)四屆蟬聯(lián)國家名酒稱號，并獲得金質(zhì)獎，醇厚口感得到大眾青睞，但品牌始終堅持匠心沉淀，精益求精。
為了能夠讓醬香型白酒從經(jīng)驗釀造走向科學(xué)釀造，提升品質(zhì)口感，茅臺積極與國內(nèi)釀酒最強(qiáng)高校江南大學(xué)展開多層次、全方位合作，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點圍繞白酒固態(tài)發(fā)酵開展深入合作，以關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新為突破口，引領(lǐng)全球釀酒技術(shù)和固態(tài)發(fā)酵技術(shù)的發(fā)展，助推行業(yè)發(fā)展，開創(chuàng)醬香白酒新時代。
同心共進(jìn)，競爭合作
2017年，貴州茅臺實現(xiàn)銷售收入766億元，完成增加值683億元。2018年上半年，茅臺實現(xiàn)銷售收入450億元，同比增長 45.8%;利潤總額 235億元，同比增長51.4%;上交稅收 238億元，同比增長 67.5%，傲然居于中國白酒業(yè)的龍頭位置。
更為可喜的是，在取得了豐碩的業(yè)績之后，茅臺并未固步自封，沾沾自喜，它秉承著“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀，將行業(yè)健康發(fā)展作為義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，積極倡導(dǎo)行業(yè)互訪互鑒，推動“競合”發(fā)展，努力營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。光是2017年，茅臺就先后走訪了五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒、勁酒等眾多兄弟企業(yè)，引領(lǐng)和帶動白酒行業(yè)格局煥然一新，同時也在交流中擴(kuò)大了自身品牌的影響力，建立起了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“帶頭大哥”的形象。
開拓視野，走向世界
作為優(yōu)秀的民族品牌，茅臺并未止步于國內(nèi)市場。隨著改革開放的深入，茅臺也在積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌，世界共享”的戰(zhàn)略機(jī)遇，分享民族品牌走出去的政策紅利，制定合乎世界的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大自身影響力，并取得了豐碩的成果。截至目前，茅臺已經(jīng)擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區(qū)，以及全球重要免稅口岸。
2017年，貴州茅臺作為唯一入選BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)的蒸餾酒品牌，實現(xiàn)了茅臺酒單品銷售額和股票市值位居全球酒業(yè)第一的新業(yè)績，它充分展現(xiàn)了貴州茅臺走向世界的品牌實力。
“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經(jīng)成為了茅臺發(fā)展的新方位。茅臺正緊跟國家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統(tǒng)籌國內(nèi)外世界做安排，開拓視野，走向世界。
民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開民族品牌的復(fù)興，不斷深耕品牌戰(zhàn)略發(fā)展的茅臺，逐漸打出了自己的影響力，接軌國際，進(jìn)軍海外，大大提振了中國人自豪感和自信心，推動了中國酒文化在世界范圍內(nèi)的推廣。
而此次茅臺主動撤訴，也彰顯了茅臺公司超越和超脫了注冊的框架桎梏和束縛，以更強(qiáng)的底氣和自信驗證了“國酒”從來都不需要被“注冊許可”證明和保護(hù)，相信這樣低調(diào)、從容、開放、謙遜的茅臺，將會靠著不斷的超越、發(fā)展和進(jìn)步引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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