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如果說(shuō)產(chǎn)品是贏得市場(chǎng)的根本，那營(yíng)銷(xiāo)便是開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。
為了更好的開(kāi)拓市場(chǎng)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式千變?nèi)f化，但有一個(gè)基本規(guī)律是永恒不變的，那就是一切生意機(jī)會(huì)都是從消費(fèi)者中來(lái)的。
越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在乎與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，然而并不是所有的品牌都能和消費(fèi)者玩成一片。恰如其分的掌握消費(fèi)者的心理，才能更好的與消費(fèi)者們進(jìn)行無(wú)縫互動(dòng)。
精準(zhǔn)洞察 打造爆款粉絲營(yíng)銷(xiāo)事件
最近，由經(jīng)典青春文學(xué)IP改編而成的情感劇《涼生，我們可不可以不憂傷》正在熱播，該劇由TCL品牌代言人馬天宇以及鐘漢良、孫怡等知名演員領(lǐng)銜主演。
不僅如此，TCL品牌也與《涼生》進(jìn)行了深度合作，不僅在劇中秀出智能產(chǎn)品，在劇外還將自家代言人馬天宇送上全國(guó)廣告大屏，讓粉絲在生活場(chǎng)景中也能夠遇到偶像，這份來(lái)自品牌的愛(ài)意和關(guān)懷，讓粉絲們大呼“貼心”。
《涼生》熱播，TCL除了在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“TCL涼生花田打卡”活動(dòng)，還在位于全國(guó)上萬(wàn)家TCL電視門(mén)店為粉絲和消費(fèi)者們打造了“涼生花田主題站”，粉絲們只需與《涼生》海報(bào)合拍就有機(jī)會(huì)贏取驚喜禮品，簡(jiǎn)單有趣!
通過(guò)品牌的舉動(dòng)讓粉絲與偶像的距離變得更近，全國(guó)各地的粉絲們紛紛積極參與活動(dòng)，為自己的偶像打call。TCL作為《涼生》家電唯一合作伙伴，可謂是全方位陪伴廣大粉絲度過(guò)難忘的追劇時(shí)光。
“寵粉”營(yíng)銷(xiāo)，品牌的聰明之舉
TCL自從和品牌代言人馬天宇合作以來(lái)，就格外“寵粉”，更是將“寵粉營(yíng)銷(xiāo)”玩兒成了教學(xué)式案例。將品牌自身作為粉絲與偶像互動(dòng)的紐帶，不斷輸出粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，搭建體驗(yàn)感更強(qiáng)的互動(dòng)機(jī)制，“寵粉”就是要以品牌之力讓粉絲更有參與感，拉近與偶像的距離。
今年的馬天宇生日 ，TCL更是帶領(lǐng)粉絲為馬天宇精心策劃了生日驚喜。不僅為粉絲們策劃了專屬的聚會(huì)，還將粉絲親手寫(xiě)的生日祝福在生日當(dāng)天送到馬天宇身邊。這樣實(shí)力寵粉的TCL真是讓人沒(méi)話說(shuō)。
粉絲也是全力支持，和TCL之間的“互寵”行為讓人心生暖意。
來(lái)自品牌的寵愛(ài)，粉絲銘記在心。在《涼生》發(fā)布會(huì)上，粉絲們自發(fā)組織購(gòu)買(mǎi)大批TCL養(yǎng)生壺，以“天涼了，養(yǎng)生啦”來(lái)表達(dá)對(duì)TCL品牌及偶像的支持。粉絲表達(dá)謝意的方式也是將TCL品牌寵上了天。
TCL和馬天宇合作一周年之際，粉絲全網(wǎng)大獻(xiàn)祝福，品牌更是細(xì)心整理了一年來(lái)與代言人合作的點(diǎn)滴故事，讓粉絲大贊用心，更搬出了一周年定制版空調(diào)送給幸運(yùn)粉絲，這波福利簡(jiǎn)直不能再突然，粉絲也是驚喜十足。粉絲與品牌之間的“互寵”讓眾多品牌相繼眼紅，爭(zhēng)相效仿。
人際關(guān)系的相處是相互的，品牌與消費(fèi)者之間又何嘗不是如此?如果說(shuō)“寵粉”的核心是把粉絲當(dāng)做朋友來(lái)對(duì)待，那TCL可以說(shuō)是非常成功了。用始終如一的品牌“寵粉”，變?yōu)楹头劢z的“互寵”。偶像、粉絲和品牌之間的真情實(shí)感，也讓三方一起將積極的能量傳遞給更多人。
當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，粉絲無(wú)疑成了眾多品牌的心頭好，不僅是品牌自傳播的出口，更是品牌口碑的主力軍。但要想更好的調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，為品牌帶來(lái)更多價(jià)值，還是需要品牌用心對(duì)待并付諸持久的精力，才能構(gòu)建更加完善的“寵粉”體系。
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