對(duì)于站長而言，每個(gè)成功的站點(diǎn)都會(huì)經(jīng)過改版的過程，更換網(wǎng)站域名，重新設(shè)計(jì)程序與網(wǎng)站模板，但這并不是一個(gè)輕松的事情，特別是針對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站，它面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。
但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展與實(shí)際需求，有的時(shí)候，我們不得不做這件事情，為此，我們需要精心規(guī)劃，避免造成過多的損失。
那么，網(wǎng)站更換域名與重新設(shè)計(jì)，值得注意的8個(gè)細(xì)節(jié)有哪些？
根據(jù)以往的工作經(jīng)驗(yàn)，任何網(wǎng)站在經(jīng)過重新遷移后，都會(huì)出現(xiàn)明顯的流量損失，操作不擋甚至?xí)霈F(xiàn)大幅下跌的情況，為此，蝙蝠俠IT認(rèn)為，我們有必要：
1、評(píng)估網(wǎng)站流量
針對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站的流量結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，比如：
① 導(dǎo)出有關(guān)鍵詞排名的所有頁面，并統(tǒng)計(jì)其占總流量的百分比。
② 篩選熱門頁面與流量較低頁面。
③ 分析首頁、欄目頁、熱門內(nèi)容頁的網(wǎng)站點(diǎn)擊熱圖。
④ 重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的頁面，比如：SEM競價(jià)的落地頁。
2、網(wǎng)站數(shù)據(jù)備份
通常將數(shù)據(jù)遷移到新網(wǎng)站的時(shí)候，SEO人員經(jīng)常習(xí)慣利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行備份，當(dāng)然這里我們也可以利用爬蟲進(jìn)行抓取，但歸根結(jié)底我們需要保留：
① 網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)：包括欄目頁、TAG頁、專題頁等。
② 網(wǎng)站內(nèi)容頁數(shù)據(jù)：包括標(biāo)題、內(nèi)容、內(nèi)鏈。
其中，內(nèi)鏈?zhǔn)且粋€(gè)讓人十分頭痛，而又經(jīng)常被忽略的問題，從SEO的角度，理論上必須保留，它往往是網(wǎng)站遷移導(dǎo)致流量下跌的一個(gè)重要因素。
3、網(wǎng)站數(shù)據(jù)遷移
① 利用 Robots.txt 禁止任何搜索引擎抓取。
② 在新站批量對(duì)應(yīng)建立欄目結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入數(shù)據(jù)內(nèi)容，生成新URL地址。
③ 利用插件對(duì)應(yīng)替換內(nèi)容頁中的內(nèi)部鏈接，并遷移圖片，針對(duì)特定頁面修正圖片URL。
④ 根據(jù)早前的熱圖分析，調(diào)整新站模板，比如：優(yōu)先在首頁展現(xiàn)高點(diǎn)擊率內(nèi)容，在內(nèi)容頁適當(dāng)?shù)脑黾觽?cè)欄。
⑤ 利用301重定向，將舊內(nèi)容的URL重新定向到新站，這個(gè)時(shí)候，解除Robots.txt的封禁。
4、HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS的問題
我們經(jīng)常在瀏覽器中看到一個(gè)綠色的小掛鎖標(biāo)識(shí)，實(shí)際上它是HTTPS安全協(xié)議的一個(gè)小標(biāo)識(shí)，這里我們建議新站盡量都變更，主要原因：
① HTTPS實(shí)際上是一種安全協(xié)議，特別對(duì)于電商網(wǎng)站，用戶數(shù)據(jù)隱私極為重要。
② 其次，百度熊掌號(hào)新推的指數(shù)評(píng)定，它針對(duì)Https鏈接有10分的加分，很可能有利于排名。
③ 在HTTP轉(zhuǎn)向HTTPS的時(shí)候，一定要注意全部301重定向到HTTSP，否則造成多個(gè)版本的重復(fù)頁面。
5、新站基礎(chǔ)配置
① 建立新站sitemap.xml，并在百度官方后臺(tái)進(jìn)行提交。
② 由于批量導(dǎo)入經(jīng)常產(chǎn)生死鏈接，這個(gè)時(shí)候有必要在百度后臺(tái)，統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤鏈接。
③ 利用官方后臺(tái)的抓取診斷，對(duì)特定類型的頁面進(jìn)行抓取驗(yàn)證，是否可以完全顯示。
④ 利用canonical標(biāo)簽，在新站中針對(duì)特定頁面，進(jìn)行標(biāo)注網(wǎng)址規(guī)范化，代表它是最新的唯一地址。
6、新站流量審查
針對(duì)網(wǎng)站自身權(quán)重以及權(quán)威度的關(guān)系，在做整站301重定向的時(shí)候，不同的站點(diǎn)，它的遷移速度是有很大差距的，特別是中小網(wǎng)站，它是一個(gè)漫長的過程。
因此，你需要審查網(wǎng)站總體流量轉(zhuǎn)向的問題，特別是早前統(tǒng)計(jì)分析高轉(zhuǎn)化率頁面的流量變化，你可能需要長期保持舊站的可訪問狀態(tài)。
當(dāng)流量幾乎全部轉(zhuǎn)移后，在實(shí)行關(guān)閉舊站，在這里它很可能導(dǎo)致舊站，部分關(guān)鍵詞排名下降，影響整站流量的轉(zhuǎn)移，這是無可避免的。
7、通知友鏈管理員
當(dāng)你的網(wǎng)站變更域名后，你需要及時(shí)的和友情鏈接管理員進(jìn)行一一的溝通，告知對(duì)方站點(diǎn)調(diào)整，確保對(duì)方將鏈接指向新的域名。
這要求在我們交換友情鏈接的時(shí)候，一定要保留對(duì)方聯(lián)系方式，并且盡量維持有效的關(guān)系。
8、適當(dāng)?shù)男拚f內(nèi)容
在做新站調(diào)整的時(shí)候，由于舊站內(nèi)容都會(huì)有一個(gè)時(shí)效性，同時(shí)用戶的搜索習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變，針對(duì)熱門流量頁面，我們有必要重新審查，舊內(nèi)容頁面的核心關(guān)鍵詞，是否需要變更，是否需要在原內(nèi)容中，增加小標(biāo)題，以更好的滿足現(xiàn)在用戶搜索需求。
如果出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞以及搜索需求，我們有必要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整舊內(nèi)容。
總結(jié)：網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)與遷移，是一個(gè)漫長的過程，它需要耐心的等待，流量普遍降低是常態(tài)，但如果大幅度波動(dòng)，那么一定有細(xì)節(jié)問題，需要仔細(xì)審查，上述內(nèi)容，僅供參考！
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