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三星電子近日表示，公司決定于12月31日停產(chǎn)天津工廠的智能手機(jī)。據(jù)悉，該工廠也是三星電子在中國(guó)的主要手機(jī)生產(chǎn)基地。

天津工廠并不是三星在華關(guān)閉的第一家手機(jī)工廠，早在今年4月，三星電子另一家手機(jī)工廠，深圳三星電子通信有限公司也被注銷。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)品牌的崛起加速三星手機(jī)在華的衰敗速度

三星手機(jī)是在2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，那個(gè)時(shí)候OPPO、VIVO、小米等的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)品牌還沒(méi)有創(chuàng)立，就連華為手機(jī)也還沒(méi)有如今這樣的名氣。而三星手機(jī)憑借其時(shí)尚的外形、精密的工藝質(zhì)量、令人滿意的屏幕等眾多的優(yōu)點(diǎn)迅速穩(wěn)定了自己的市場(chǎng)地位。 2013年第二季度三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)曾取得20%的頂峰市場(chǎng)份額，這是三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)最輝煌的時(shí)間段。

但是，三星手機(jī)并沒(méi)有能夠在中國(guó)市場(chǎng)里保持一路高歌的前行姿態(tài)，從2014年中旬開(kāi)始，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的狀態(tài)。根據(jù)京比特查詢的資料來(lái)看， 2014年1月三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額為20%，但到了10月已下降至13.7%，市場(chǎng)占有率下降近1/3。到目前為止，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到0.8%，和此前20%市場(chǎng)份額的相差甚遠(yuǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，如今的三星手機(jī)早已不是當(dāng)年的三星手機(jī)，在三星手機(jī)喪失市場(chǎng)份額的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些手機(jī)品牌正在崛起。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來(lái)看，2018年1-6月份，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀等5個(gè)手機(jī)品牌的銷售量依次排列前5的位置。而三星則排在了第8位，并且其銷量只有384萬(wàn)臺(tái)，而位列第一的OPPO的銷量則達(dá)到了3813萬(wàn)臺(tái)。顯然在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的過(guò)程中三星手機(jī)的市場(chǎng)份額正在逐年減少，甚至可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起在一定程度上加速了三星手機(jī)在華的衰敗速度。

三星陸續(xù)關(guān)閉在華手機(jī)工廠在一定程度上也反映出了三星手機(jī)目前在中國(guó)市場(chǎng)的尷尬地位。三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)擁有自己的工廠，本身是三星在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一大優(yōu)勢(shì)，如今三星手機(jī)工廠陸續(xù)被關(guān)閉，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或許也將一步一步被削弱。

三星在中國(guó)市場(chǎng)仍具有話語(yǔ)權(quán)

雖然三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)并不太好，但是三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)一直都做得非常出色。京比特查詢了三星今年第三季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到17.5萬(wàn)億行業(yè)(約合人民幣1067億元)，三星在一份聲明中表示：“第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)刷新季度新高，這主要是由于存儲(chǔ)業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)。”財(cái)報(bào)還顯示，三季度三星芯片業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%至13.7萬(wàn)億韓元(約合119.8億美元)，營(yíng)收增長(zhǎng)24%至24.7萬(wàn)億韓元(約合217.5億美元)。

近幾年，隨著三星在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)方面的快速崛起，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了支撐三星發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一。去年，三星擊敗長(zhǎng)期領(lǐng)先的英特爾，成為了全球成為了全球最大的半導(dǎo)體廠商，由此可見(jiàn)三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域的實(shí)力。

眾所周知，半導(dǎo)體部件是電子產(chǎn)品不可或缺的重要組成部分，目前為止我國(guó)的眾多手機(jī)廠商都沒(méi)有自研芯片 ，長(zhǎng)期依賴于進(jìn)口芯片。得益于在半導(dǎo)體領(lǐng)域強(qiáng)大的實(shí)力，許多手機(jī)產(chǎn)商都與三星進(jìn)行了合作，其中蘋果手機(jī)就與其在儲(chǔ)存芯片上有合作，當(dāng)然我國(guó)的眾多手機(jī)廠商也是三星和合作對(duì)象，其中包括了VIVO、OPPO等手機(jī)廠商。

據(jù)悉，一部手機(jī)需要幾百個(gè)元器件，而三星獨(dú)占了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈50%以上的份額，從屏幕、芯片、電池到內(nèi)存，尤其在AMOLED屏幕上，占有率高達(dá)95%。目前為止國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌上都搭載有三星的元器件，手機(jī)廠商都十分依賴于三星。手機(jī)產(chǎn)商的依賴成為了三星立足中國(guó)市場(chǎng)的重要武器。

雖然三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)的成績(jī)不理想，但三星手握擁有頂級(jí)芯片、屏幕、相機(jī)等核心元器件的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源，而這些元器件資源都是是手機(jī)廠商生產(chǎn)手機(jī)缺一不可的配件，所以手機(jī)市場(chǎng)的衰敗并不代表三星在中國(guó)市場(chǎng)上就沒(méi)有了話語(yǔ)權(quán)，憑借其強(qiáng)大的零部件資源，三星在中國(guó)市場(chǎng)仍然擁有有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，甚至在全球范圍內(nèi)都擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

三星正在搶奪新興的手機(jī)市場(chǎng)

據(jù)悉，三星電子公司正考慮在暫停中國(guó)天津手機(jī)制造廠后，將工廠移往印度、越南等擁有更廉價(jià)勞動(dòng)力的東南亞新興市場(chǎng)。在京比特看來(lái)三星遷徙至往印度、越南等東南亞市場(chǎng)更加有利于三星手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

早在今年年初，國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK就在一份最新的報(bào)告里面做出了一個(gè)悲觀的結(jié)論：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入"紅利真空期"。也就是說(shuō)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于一個(gè)很飽和的狀態(tài)了，短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者的消熱人群很難被換起來(lái)。

相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，印度、越南等東南亞國(guó)家智能手機(jī)的普及程度還遠(yuǎn)不夠，那里的4G網(wǎng)絡(luò)才剛剛開(kāi)始推廣，并且印度人口龐大，智能手機(jī)的需求量極大。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下，華為、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛看好印度、越南等這些海外市場(chǎng)，并開(kāi)始在大舉進(jìn)攻這些市場(chǎng)。以印度市場(chǎng)為例，印度評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)India Ratings and Research(Ind-Ra)以及IDC研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，2017年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)制造商已經(jīng)成功奪取51%的印度手機(jī)市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)難的情況之下，占領(lǐng)印度市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

三星手機(jī)雖然在東南亞市場(chǎng)也有早有布局，但是礙于華為、蘋果等眾多手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)占有率并不是很高。如果三星將手機(jī)工廠遷移至印度、越南等東南亞國(guó)家的新興市場(chǎng)，三星手機(jī)在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力顯然將進(jìn)一步得到提升，這更加有利于三星搶占這些新興市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。同時(shí)也彰顯了三星對(duì)智能手機(jī)新興市場(chǎng)的重視。

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