文/東方亦落

近日，格力在官方商城中上線了格力3手機，標價3600元。

從配置上看，這款新機采用了雙面玻璃設計，前置800萬像素單攝，后置1200萬+500萬像素雙攝（支持光學防抖），4+64GB內存組，內置驍龍821處理器。從配置與設計來看，格力3更像一款半年前甚至時間更久的機型，3600元的售價對消費者而言似乎不那么實惠。

提到格力，我們的腦海里第一時間冒出的是空調，那句“好空調，格力造”的廣告詞深入人心，而格力這些年來在空調行業(yè)的實力亦不可小覷。但是說到格力的手機，似乎一直在手機市場中處于“邊緣化”的狀態(tài)。在空調市場上足以稱霸的格力在手機方面并不成功，但董明珠對于外界的質疑卻早在兩年前就以“我從來沒認為我的手機失敗，我的手機現在做得很好”作為回應。

對于做手機這件事，董明珠有種堅持甚至是狂熱。那么到底是什么讓“董小姐”如此執(zhí)著地要下做手機這步棋？格力在手機行業(yè)的這份堅持又能給自身帶去怎樣的實際利益呢？

董小姐開始萌生這個想法之時是2014年，手機行業(yè)戰(zhàn)況正酣，手機被看做是移動互聯網的入口，誰能把握住，誰就能在未來大有可為。當時小米手機已經在中國市場銷量第一，華為也推出了轉折性產品Mate7。之后OV兩個品牌以獨特的“遍地開花”戰(zhàn)略掀起又一波熱潮。

看著如火如荼的手機行業(yè)，董明珠無法只是安安穩(wěn)穩(wěn)地做空調了。 于是2015年3月在中山大學演講期間，董明珠突然宣布格力手機已經做出，并表示自己正在使用。

不同于其他企業(yè)為手機準備聲勢浩大、各有特色的發(fā)布會，董明珠在宣布自家手機的消息時，總是毫無征兆地不按常理出牌。于是2015年3月，格力第一代手機開售，2016年6月，格力第二代手機上市，2017年6月，格力“色界”手機上市，如今格力又做出了第三代手機。

但如今手機行業(yè)的風潮已經到了折疊屏的階段，格力3這種半年前的配置對用戶的吸引力不大。實際上，格力的每一代手機都落后于同時期的主流配置，給人一種遲緩的感覺。

這樣的產品，自然不可能有理想的銷量。格力的優(yōu)勢在電器領域，手機市場中注定沒有格力的位置。作為一個精明的商人，董明珠不可能不清楚這一點。然而董小姐的目的很可能不在于實際的金錢利潤，而是在為智能家居和即將到來的物聯網時代做準備。

與格力進入手機行業(yè)同時開始的，是格力在業(yè)務方面的多元化。 空調、家電、冰箱、芯片全面發(fā)展，尤其是在芯片方面投入不少，發(fā)展與其生態(tài)體系相關的電池技術，并與珠海銀隆新能源股份有限公司合作，涉足新能源汽車領域。

其實董明珠還是頗有遠見的。5G時代即將到來，智能家居必定火爆，以手機為入口構建萬物互聯的場景，也算是緊跟潮流。但是如果以此為做手機的主要目的，恐怕很難再進一步。

盡管手機是多數家庭智能生態(tài)的操作終端，但這并不代表實現智能家居一定要靠手機。從目前的情況來看，智能音箱似乎比手機更適合作為智能家居的入口，而且格力的多元化戰(zhàn)略對手機也并未起到太大的作用。

在做手機這件事情上，董明珠有自己的堅持。有想法當然很好，但事實是格力手機在各方面都不具備競爭力，而手機也不是家庭物聯網的唯一入口，所以董小姐的這步棋可能不那么管用，而格力手機的前途恐怕也會非常渺茫。