提起游戲直播，斗魚與虎牙之間可謂是恩怨已久，這直播界的東西與西毒一路熬打過來，在各個(gè)領(lǐng)域都存在垂直競爭。在去年年初都爆出要上市之后，最終虎牙于去年5月上市，而斗魚一路坎坷，知道今年7月17日，斗魚直播終于登陸納斯達(dá)克，敲鐘上市。
但是國內(nèi)游戲直播平臺第一股已經(jīng)被虎牙搶走，在上市這一點(diǎn)上無疑斗魚落了下風(fēng)，在諸多用戶紛紛猜測斗魚是否會在成功上市之后是否會開啟“復(fù)仇者模式”，期待著雙方的直播大戰(zhàn)，但就在斗魚上市前夕，快手公布了目前游戲直播用戶日活，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越斗魚和虎牙。
可以說如今的游戲直播圈雖然是虎牙與斗魚聲勢較大，但快手、B站、抖音等其他豪強(qiáng)競爭力也不小，更值得關(guān)注的是這些領(lǐng)頭的游戲直播平臺中，多數(shù)還都有著騰訊的影子。
千播大戰(zhàn)進(jìn)入決賽圈：騰訊的賽馬團(tuán)脫穎而出
自從張小龍向馬化騰建議做微信，騰訊就獲得一張移動互聯(lián)網(wǎng)船票，微信也成為時(shí)下社交的真正王者。而即使是當(dāng)初微信計(jì)劃得到了馬化騰的大力支持，這一計(jì)劃同時(shí)還有其它團(tuán)隊(duì)在做，這就是騰訊的賽馬習(xí)慣：
即使是同一項(xiàng)目，也會選擇多家并進(jìn)，并不在意是否會浪費(fèi)資源，反而更青睞于抓到最快的這一只馬。
而騰訊的賽馬文化在游戲直播領(lǐng)域中也得到了體現(xiàn)，當(dāng)短視頻平臺成為風(fēng)口之后，騰訊短時(shí)間內(nèi)推出了十余款短視頻APP。雖然騰訊自家推出的這些短視頻平臺都無法對抖音造成實(shí)質(zhì)的挑戰(zhàn)，但是擁有騰訊投資背景的快手卻成為了抖音最大的競爭對手。
在快手宣布推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”時(shí)，快手表示，目前，快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，游戲視頻用戶日活達(dá)5600萬?？焓止嫉臄?shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了騰訊投資的兩家頭部游戲直播平臺斗魚和虎牙。
斗魚以11.5美元每股的價(jià)格上市前，國內(nèi)游戲直播平臺的千播大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。在激烈的競爭中活下來的頭部游戲直播平臺就是騰訊投資的斗魚、虎牙，以及在黎明即將出現(xiàn)前騰訊上線的親兒子平臺“企鵝電競”。
亞馬遜收購Twitch之前，國內(nèi)的游戲直播平臺已經(jīng)萌芽。隨著亞馬遜為twitch砸出9.7億美元天價(jià)之后，越來越多的人開始瞄準(zhǔn)游戲直播平臺。
歡聚時(shí)代將旗下YY平臺拆分，YY繼續(xù)專注做秀場，而拆分出來的虎牙直播則開始發(fā)力游戲直播。同時(shí)斗魚創(chuàng)始人陳少杰選擇將國內(nèi)彈幕文化的發(fā)源地之一、二次元平臺A站的生放送直播改名斗魚TV，開始以此切入游戲直播。
隨后陳少杰的前東家邊鋒網(wǎng)絡(luò)也適時(shí)推出戰(zhàn)旗直播。
現(xiàn)在游戲直播平臺競爭時(shí)，互相挖角優(yōu)質(zhì)主播仍是常用的手段。最初斗魚為了挖角虎牙的主播，將天使輪的2000萬投資基本上都撒了出去。
英雄聯(lián)盟等優(yōu)質(zhì)游戲的出現(xiàn)，也為游戲直播平臺的發(fā)展提供了助力。內(nèi)容才是一個(gè)平臺發(fā)展的核心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配優(yōu)質(zhì)頭部主播，就會為直播平臺帶來大量的用戶和流量。
看到紅利的玩家越來越多，擁有蘇寧背景的龍珠、擁有英雄聯(lián)盟傳奇選手UZI的全民TV等平臺都加劇了游戲直播領(lǐng)域的競爭。隨著被稱為電競“校長”的王思聰成立熊貓直播，千播大戰(zhàn)拉開了帷幕。
在熊貓拉走斗魚、虎牙大批英雄聯(lián)盟、爐石傳說等優(yōu)質(zhì)主播后，各大平臺紛紛開始用巨額簽約費(fèi)吸引頭部主播們加盟，哪怕為此承擔(dān)高昂的違約金。
三年一億、五年三億等高價(jià)主播簽約費(fèi)傳聞此起彼伏，有傳言稱某頭部主播擁有一輛全國唯一型號的阿斯頓馬丁。不過最后被王思聰在脫口秀節(jié)目中辟謠。
經(jīng)過燒錢大戰(zhàn)之后，全民人去樓空，熊貓因資金問題破產(chǎn)倒閉，龍珠頭部主播旭旭寶寶轉(zhuǎn)投斗魚，戰(zhàn)旗直播銷聲匿跡。
2018年3月騰訊以將近11億美元分別投資斗魚和虎牙，同時(shí)在直播平臺大戰(zhàn)硝煙將盡之時(shí)騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺企鵝電競宣布簽下若風(fēng)、“德云色”等頭部主播。隨著去年虎牙在紐交所上市，現(xiàn)如今斗魚登陸納斯達(dá)克，坐擁斗魚、虎牙、企鵝三大平臺的騰訊在激烈的競爭中笑到了最后。
騰訊最初因?yàn)樽陨碓诙桃曨l平臺競爭中的發(fā)力先后多次投資了快手，現(xiàn)在快手完成騰訊在短視頻平臺賽道期望的同時(shí)在游戲直播上也交出了完美的答卷。
B站作為二次元起家的平臺，面臨轉(zhuǎn)型時(shí)先是冠名了上海男籃，其后開始涉足游戲直播。騰訊基于二次元、游戲等方面的考量投資了B站。
通過投資、自建等方式，騰訊手中已經(jīng)握住斗魚、虎牙、企鵝、快手、B站等頭部平臺。只有某個(gè)平臺可以從中像微信一樣脫穎而出，才會真正獲得騰訊的全部支持。
騰訊手里的致勝錦囊：游戲版權(quán)筑起的直播護(hù)城河
游戲直播平臺的發(fā)展歷程中，優(yōu)質(zhì)游戲與優(yōu)質(zhì)主播缺一不可。在頭部主播簽約費(fèi)高漲的同時(shí)，平臺也在通過主播培養(yǎng)計(jì)劃，扶持一些提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小主播，向他們傾斜流量資源。
所以除了旭旭寶寶、PDD等一些自帶熱度、流量的主播以外，頭部主播們已經(jīng)經(jīng)過多次的更新迭代。
優(yōu)質(zhì)主播或許可以批量生產(chǎn)，但是為主播們提供生存土壤的優(yōu)質(zhì)游戲卻不可以。
國外流行的主機(jī)游戲在國內(nèi)普及的并不好，雖然育碧、EA等公司推出不少優(yōu)秀的主機(jī)游戲，但是主機(jī)玩家在國內(nèi)還是太過小眾。女流66、楚河、寅子等優(yōu)秀的主機(jī)游戲主播也基本上選擇斗魚、虎牙等平臺進(jìn)行直播。
網(wǎng)易與騰訊是目前國內(nèi)最好的兩家游戲發(fā)行公司。不過，先后推出《夢幻西游》、《逆水寒》、《陰陽師》等知名游戲的網(wǎng)易公司擁有自己的游戲直播平臺。CC直播平臺作為網(wǎng)易公司專屬，只能直播網(wǎng)易旗下的游戲，不能直播其它公司的游戲；同時(shí)其它游戲直播平臺也很難獲得網(wǎng)易游戲的直播授權(quán)。
騰訊從最初的棋牌類游戲起家，先后推出QQ炫舞、QQ飛車，代理地下城與勇士、穿越火線、英雄聯(lián)盟、絕地求生，再到推出王者榮耀、刺激戰(zhàn)場等國民手游。度過被吐槽的抄襲階段，發(fā)展到自己研發(fā)的游戲成為國內(nèi)最受歡迎的IP，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)是騰訊旗下最重要的業(yè)務(wù)之一。因此，也有人戲稱騰訊是一家游戲公司。截止到2018年，騰訊已經(jīng)連續(xù)6年成為全球范圍內(nèi)游戲營收最高的公司。
網(wǎng)友們一邊吐槽著“只有氪金才能在騰訊游戲中變強(qiáng)”，一邊打開騰訊游戲，或是圍觀直播喜歡游戲的主播們。只有擁有熱度的游戲才能為主播們帶來流量，所以會經(jīng)?？吹侥承┲鞑ソ?jīng)常會因?yàn)樽罱膫€(gè)游戲有熱度而去直播該款游戲。
斗魚創(chuàng)始人陳少杰帶到美國敲鐘的主播中，PDD、旭旭寶寶被陳少杰稱為“主播界三幻神”，他們直播的游戲就是騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》和《地下城與勇士》。同去敲鐘的女流66、YYF雖然是主機(jī)游戲、DOTA主播中的佼佼者，但是與前者相比仍然存在較大的差距。
騰訊憑借著自身豐富的優(yōu)質(zhì)游戲版權(quán)資源，為自己投資的游戲直播平臺建立了牢固的護(hù)城河。
快手與抖音在短視頻賽道上競爭激烈，在DAU等數(shù)據(jù)上抖音還壓著快手一頭。不過在快手公布自己游戲直播日活達(dá)到3500萬，超過斗魚+虎牙日活總和時(shí)，抖音卻在游戲直播上有些沉默。
在騰訊和字節(jié)跳動互相在競業(yè)協(xié)議中將對方列為第一競爭公司的背景下，騰訊在向快手傾斜自己的游戲版權(quán)資源的同時(shí)，多次將字節(jié)跳動旗下的直播平臺以及在抖音、火山等平臺上直播《英雄聯(lián)盟》等游戲的主播們訴至法庭。
依靠自身龐大的版權(quán)矩陣筑造的護(hù)城河，護(hù)衛(wèi)、幫助旗下的游戲直播平臺快速發(fā)展、聚攏用戶、吸引流量。伴隨護(hù)城河發(fā)展的平臺們逐漸蠶食競爭對手的生存空間。在網(wǎng)易守著自己的CC直播平臺過日子時(shí)，國內(nèi)已經(jīng)沒有游戲公司和游戲直播平臺可以對騰訊發(fā)起有威脅的進(jìn)攻。
缺乏獨(dú)立自制游戲的弊病，巨頭入侵騰訊游戲腹地
雖然騰訊通過優(yōu)質(zhì)游戲版權(quán)建立護(hù)城河，投資頭部游戲直播平臺確定自己在該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是巨頭們?nèi)晕捶艞壴谠擃I(lǐng)域內(nèi)的探索。
原因就在于雖然我們公認(rèn)騰旭能在業(yè)內(nèi)是游戲版權(quán)大廠，但并不是游戲制作大廠，以目前來說，騰訊更多的是一種“財(cái)大氣粗”的地主氣質(zhì)，覺得哪款游戲好就買，就代理，不差錢，但是自己的游戲制作方面很匱乏，目前除了手游很少有自制游戲成為主流，這就給了其他巨頭可趁之機(jī)。
短視頻平臺巨頭抖音，因?yàn)橛螒虬鏅?quán)問題多次被騰訊*侵權(quán)。為了游戲產(chǎn)業(yè)背后豐厚的利潤以及不再被騰訊用版權(quán)卡脖子，在游戲直播多次因?yàn)榘鏅?quán)問題被掣肘之后，字節(jié)跳動已經(jīng)開始啟動打造自己的游戲版圖計(jì)劃。
字節(jié)跳動先是收購了三七互娛子公司上海墨鹍，然后又再次出手拿下上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司45.19%的股權(quán)。經(jīng)過在小游戲與休閑游戲上的試水之后，字節(jié)跳動為“綠洲計(jì)劃”組建了上百人的團(tuán)隊(duì)，開始自研重度游戲，該計(jì)劃已經(jīng)在5月就開始實(shí)施，并且啟動了9個(gè)提案進(jìn)行demo開發(fā)。
而馬云所代表的阿里巴巴雖然表示對于游戲只會鼓掌、餓死也不做。但是2017年9月其旗下阿里文化娛樂集團(tuán)宣布，阿里大文娛成立游戲事業(yè)群。淘寶、優(yōu)酷、UC等平臺都將會為阿里游戲全面渠道資源支持。阿里巴巴正式涉足游戲產(chǎn)業(yè)，形勢不錯(cuò)的B站除了有騰訊投資之外，同樣也有阿里的投資。
與阿里巴巴在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行過合作的蘇寧，在游戲直播平臺的競爭中失敗了。騰訊雖然在游戲直播上確定了統(tǒng)治地位，但是騰訊所擊敗的競爭對手們大部分除了缺乏雄厚的資金，在不斷的燒錢競爭的過程中黯然退場，其次失敗的直播平臺上最受歡迎的游戲基本屬于是騰訊出品。
騰訊依靠著版權(quán)與資金能力將對手們橫掃出局之后，阿里巴巴與字節(jié)跳動也可以通過自研游戲深入騰訊的腹地。
不斷推出小游戲和手游的阿里與字節(jié)跳動經(jīng)過不斷試錯(cuò)的同時(shí)也在進(jìn)行重度游戲的研發(fā)。一旦兩家公司以及其它競爭者們先后跑出成功的產(chǎn)品，騰訊的版權(quán)護(hù)城河將會受到嚴(yán)重的沖擊。
字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣擁有大量的流量池，而渴求流量的阿里同樣可以依托阿里大文娛導(dǎo)流。至于一些失敗平臺缺乏的資本能力對于兩者來說都不是問題。單純的游戲直播平臺在內(nèi)容以及運(yùn)營上同質(zhì)化非常嚴(yán)重，能夠提供新穎的游戲內(nèi)容并培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的主播，都可以讓挑戰(zhàn)者們吸引到用戶，并迅速的占據(jù)一席之地。
而隨著手機(jī)賬號與各個(gè)賬號綁定的風(fēng)尚形成之后，騰訊QQ號帶來的游戲社交壁壘逐漸削弱，國內(nèi)游戲市場也逐漸呈現(xiàn)出趨于“好玩”兩字的范疇。今年年初大火的自走棋，黑馬APEX等都標(biāo)志著只有游戲好玩，新的平臺、新的途徑都不是問題。
所以說游戲直播的終局會落在游戲版權(quán)上，直播與游戲的輸出也不再是單一的，為了直播去開發(fā)游戲也不再是妄談。 今年B站著名游戲UP王老菊宣布將自己制作獨(dú)立游戲，而像《底特律：變?nèi)恕贰ⅰ峨[形守護(hù)者》等互動電影游戲與直播之間的矛盾探討也在進(jìn)一步深化，未來的游戲與直播之間的平衡與連接還有待深究，巨頭們的游戲直播終局還未到來。
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