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一、什么是推廣策劃方案

在知道怎么寫推廣策劃方案之前，我們要先清楚，究竟什么是推廣策劃方案，推廣策劃方案主要的組成部分有那些，對(duì)推廣策劃方案有了比較系統(tǒng)的了解以后，我們?cè)賮韺W(xué)習(xí)如何寫一份優(yōu)秀的推廣

營銷方案。

我們通常所說的推廣策劃方案是產(chǎn)品推廣策劃方案，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的具體實(shí)施方案 ，也可以叫做產(chǎn)品運(yùn)營方案。它一般由目標(biāo)（包括評(píng)估目標(biāo)）、策略（人群、渠道、創(chuàng)意）、執(zhí)行（標(biāo)準(zhǔn)工作流／監(jiān)測(cè)）、優(yōu)化等四個(gè)部分組成。

二、 推廣策劃方案的目的是什么

我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的，做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產(chǎn)品推廣策劃方案之后，我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么，了解核心目的可以幫助我們?cè)谒伎既绾螌懲茝V策劃方案時(shí)不會(huì)跑偏。

推廣策劃方案的核心目的簡而言之就是讓我們的產(chǎn)品賣得更好。

但是在推廣策劃方案在產(chǎn)品推廣的不同時(shí)間段，它的目的也會(huì)發(fā)生一定的變化。

在產(chǎn)品初創(chuàng)期 ：目的是要解決的運(yùn)營目標(biāo)和運(yùn)營戰(zhàn)略的方向問題，以及配合目標(biāo)及戰(zhàn)略方向，所需要進(jìn)行的系統(tǒng)準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備以及商業(yè)模式和運(yùn)營階段討論。

在產(chǎn)品的發(fā)展期 ：目的是在一個(gè)較短時(shí)間內(nèi)的運(yùn)營目標(biāo)定位和所需要進(jìn)行的運(yùn)營準(zhǔn)備，同時(shí)需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗(yàn)證結(jié)果，后續(xù)建議如何調(diào)整。

在產(chǎn)品成熟期 ：目的是去分解各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的運(yùn)營設(shè)計(jì)和預(yù)案，安排競(jìng)品運(yùn)營策略的研究和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的管理。

在產(chǎn)品衰退期： 目的是要制定運(yùn)營退出步驟、時(shí)間點(diǎn)和后續(xù)的安置工作。

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