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上個(gè)月一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，歐美國(guó)家每年11月下旬“黑色星期五”購(gòu)物季也如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，這個(gè)看似與國(guó)人沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)的“黑色星期五”，卻因?yàn)榻陙?lái)跨境電商的日趨普及，使得國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)與國(guó)際接軌得更加緊密，“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷熱潮也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)大為火爆。

我們這里說(shuō)的“黑色星期五”在中國(guó)稱為“黑五”，來(lái)源于美國(guó)。美國(guó)人將國(guó)家傳統(tǒng)節(jié)日—感恩節(jié)后的一天定為“黑色星期五”，雖然今年的黑五已經(jīng)過(guò)了13天，正好讓我們來(lái)盤點(diǎn)下今年黑五的電商營(yíng)銷情況。

感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四，因此它的第二天，也是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在這一天，美國(guó)的商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購(gòu)使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱作黑色星期五，商家期望通過(guò)以這一天開(kāi)始的圣誕大采購(gòu)為這一年獲得最多的盈利。

近幾年，“黑色星期五”在國(guó)內(nèi)已成為進(jìn)口跨境電商行業(yè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。和往年相比，今年“黑五”促銷商品更為豐富，海淘直播成為新看點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。

“黑五”也玩直播帶貨

今年的“黑五”，除了以天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、拼多多、京東國(guó)際等為首的電商企業(yè)相繼推出各自的“黑五”大促活動(dòng)以外，還有很多新晉跨境電商平臺(tái)也紛紛加入了這場(chǎng)全球狂歡風(fēng)暴當(dāng)中，例如奧買家全球購(gòu)的【一起開(kāi)黑潮到底】活動(dòng)就吸引了眾多海淘族的參與。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以足不出戶，即可在線購(gòu)買今年海外熱銷的全球特色商品。

而在今年的“黑五”亮點(diǎn)當(dāng)中，直播帶貨算是新的一種潮流和風(fēng)范。隨著直播電商大行其道，數(shù)億網(wǎng)購(gòu)人群將直播購(gòu)物變成一種習(xí)慣。目前全民消費(fèi)升級(jí)步伐加速、消費(fèi)習(xí)慣變化，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)高性價(jià)比商品以及個(gè)性化服務(wù)的要求也越來(lái)越高，“黑五”將加速推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)全球化。

海外新品借“黑五”進(jìn)入中國(guó)

越來(lái)越多的海外新品將借助“黑五”促銷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天貓國(guó)際11月25日開(kāi)啟了“黑五”狂歡節(jié)，歐美日韓等地超過(guò)2500個(gè)熱門品牌參與，其中40多個(gè)知名品牌將首發(fā)獨(dú)家新品。而且，天貓國(guó)際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務(wù)，幫助海外商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

面對(duì)“黑五”商機(jī)，各大電商企業(yè)都希望能夠從當(dāng)前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺(tái)拼多多近日也宣布將首次進(jìn)軍“黑五”海淘市場(chǎng)，旗下“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四地設(shè)立“全球購(gòu)海外站”，將通過(guò)全球直采、保稅區(qū)直郵等方式參與“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。另外，美國(guó)電商網(wǎng)站亞馬遜近日宣布，從即日起到12月底，亞馬遜海外購(gòu)“限時(shí)快閃店”將登陸拼多多，提供來(lái)自海外的約1000種商品。

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國(guó)人購(gòu)物車日趨全球化

中國(guó)人的購(gòu)物車正越來(lái)越全球化，消費(fèi)者通過(guò)“黑五”可以一鍵買全球。從國(guó)際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個(gè)窗口，讓中國(guó)消費(fèi)者可以參與一場(chǎng)國(guó)外版的“雙11”，以更具性價(jià)比的方式享受全球好貨。

在當(dāng)前跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮中，“95后”新消費(fèi)群體正快速崛起。據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，當(dāng)前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費(fèi)者為主，其中“95后”正在成為新主力。

“黑五”網(wǎng)購(gòu)熱潮興起背后，折射出的正是當(dāng)前國(guó)內(nèi)跨境電商的快速發(fā)展，可以肯定的是越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物，跨境電商行業(yè)的發(fā)展將是不可預(yù)估的，想要在跨境電商取得長(zhǎng)足可持續(xù)發(fā)展，跨境電商企業(yè)或平臺(tái)都應(yīng)該在緊跟社會(huì)發(fā)展潮流的同時(shí)不斷創(chuàng)新，最終才能讓企業(yè)越走越遠(yuǎn)，越走越平穩(wěn)。

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