撰寫 | 威連
編輯 | 化雪
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國各地都投入到這場防控阻擊戰(zhàn)中，數(shù)以萬計的企業(yè)通過捐款、捐物、甚至“捐人”來表達自己的溫情。
作為全球最大的中文搜索引擎，每天有數(shù)以億計的網(wǎng)友在百度獲取疫情信息，本次疫情中，我們也看到其作為社會型企業(yè)的擔當：巨額捐款、免費咨詢、疫情地圖、AI測溫……怒刷了一大波存在感。
2月28日，百度公布了截至2019年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告。從財報看，百度第四季度，百度實現(xiàn)營收289億元人民幣，歸屬百度的凈利潤達到92億元人民幣(非美國通用會計準則)。
百度董事長兼CEO李彥宏在財報信中稱，2019是百度的“關鍵的變革之年”，百度移動生態(tài)已“形成了更全面、多元化的布局”，智能新業(yè)務也有了長足進步，并對2020年的業(yè)務核心目標做了展望。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著智能手機和平板的興起，信息呈現(xiàn)APP孤島化。尤其是百度在2019年上半年出現(xiàn)了凈虧損，一時間被推至輿論關注的焦點。但從近期財報的亮眼數(shù)據(jù)，以及當下疫情時期的突出表現(xiàn)看，百度正慢慢走出之前的困境。
一個V型反轉的百度，可計日而待也。
凈利潤同比大漲95%
百度觸底反彈
此前，華爾街分析師預估的百度營收和運營利潤分別為284.9億元人民幣和62.2億元人民幣，但從Q4財報看，百度過去一年經(jīng)歷了一輪觸底反彈，已經(jīng)超出了華爾街預期。
財報顯示，百度2019年第四季度總營收為人民幣289億元，與上年同期相比增長6%。同比增長95%。線上廣告收入為人民幣208億元。
數(shù)據(jù)來源：百度財報，節(jié)點財經(jīng)制圖
“百度核心”業(yè)務(即搜索服務與交易服務的組合)，第四季度總營收為人民幣217億元。“百度核心”運營利潤為人民幣69億元，運營利潤率為32%。第四季度其他營收為人民幣81億元，比上年同期增長35%，營收占比接近30%，主要由于云服務、智能服務以及愛奇藝會員服務強勁增長。
不計入股權獎勵支出，百度第四季度凈利潤為人民幣92億元，凈利潤率為32%。不計入股權獎勵支出，“百度核心”第四季度凈利潤為人民幣100億元，凈利潤率為46%。
數(shù)據(jù)來源：百度財報，節(jié)點財經(jīng)制圖
從非公認會計準則下百度核心凈利潤率來看，2019年第一季度該數(shù)據(jù)為10%，第二季度回升到24%，第三季度繼續(xù)上升至30%，第四季度則勁增至46%?？梢钥闯?，2019年內(nèi)百度核心業(yè)務完成了觸底反彈的漂亮轉折。
營收成本方面，百度2019全年營收成本629億元，同比增長21%，四季度營收成本為155億元人民幣，同比下降1%，主要是由于內(nèi)容成本和流量獲取成本的下降，被硬件和云產(chǎn)品銷售成本的增加抵消。
值得關注的是，除了凈利潤、運營利潤高位增長的“雙優(yōu)”表現(xiàn)外，百度強大的現(xiàn)金流所創(chuàng)造的抗風險能力也是其核心優(yōu)勢。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，百度有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性資金及短期投資共1359億元人民幣，自由現(xiàn)金流101億元人民幣，較上一季度增長42億元人民幣?？v觀百度過往財報，其現(xiàn)金流表現(xiàn)可以說一直非常穩(wěn)健。
過去一年，百度面臨嚴峻的外部挑戰(zhàn)以及疲軟的宏觀環(huán)境，自上而下推動了一系列顛覆性變革，涉及組織架構、人事變動、業(yè)務盤整等等變革，帶來了階段性陣痛，但很明顯也帶來積極深遠的影響。
為此，百度董事長兼CEO李彥宏表示，“在剛剛過去的2019年，移動生態(tài)得到了空前發(fā)展。百度App保持強勁增長勢頭，獲得了越來越多的登錄用戶，12月日活躍用戶數(shù)達1.95億，同比增長21%;百度App端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長近30%。”
李彥宏還指出，在AI方面，“百度智能新業(yè)務在2019年也取得了長足的進步，憑借先進的人工智能技術，我們在智能設備、智能交通、和企業(yè)云解決方案上建立了領先的地位。
三大支柱表現(xiàn)搶眼
移動生態(tài)增長強勁
2019年對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說并不友好。一方面，在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)了下滑態(tài)勢;另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)增量市場窺見天花板，月活和時長兩大指標都達到了歷史最低增速。
在大盤增速放緩，人口紅利見頂?shù)谋尘跋?，百度保持了強勁增長勢頭。最為亮眼的是，百度移動生態(tài)三大支柱百家號、智能小程序、托管頁圍繞用戶體驗搭建起了從起點到終點的布局。
首先，百家號生態(tài)的逐步完善，優(yōu)質(zhì)作者的加入以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出導致了用戶使用時長的增加，從搜索到信息流瀏覽，百度App形成了獨有的內(nèi)容閉環(huán)。
Q4財報顯示，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者在12月份達到260萬，同比增長38%，百度App不斷增長的規(guī)模和媒體影響力，正在吸引更多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者加入百度的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
其次，智能小程序延伸了搜索的邊界，強化了連接信息、知識和服務的能力。用戶的需求通過小程序搜索，即可獲得一站式解決的體驗，形成了有效的服務閉環(huán)。
百度智能小程序解決方案
從Q4財報看，智能小程序月活躍用戶達到3.16億，同比增長114%。由于百度搜索作為巨大的流量入口與每次搜索蘊含的明確需求，不少智能小程序已成為開發(fā)者們的重要流量來源。
最后，通過百度托管頁平臺，百度的AI能力被賦能給中小企業(yè)，幫助中小企業(yè)保持其網(wǎng)站地位，中小企業(yè)自主發(fā)布內(nèi)容、信息和服務、收集銷售線索、與用戶實現(xiàn)高效的連接和互動，并利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術來提升用戶轉化效果，從而實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
Q4財報顯示，托管頁的營收已經(jīng)占到百度核心在線營銷服務的四分之一。隨著托管頁的不斷成熟，用戶體驗與企業(yè)品牌營銷需求將進一步得到平衡，讓發(fā)展更加健康，移動生態(tài)增長通道也將更加穩(wěn)妥。
當然，三大支柱不斷進化的背后都離不開信息和知識的背書，作為中國最大的以信息與知識為核心的移動生態(tài)，百度移動生態(tài)從入口處就已經(jīng)占據(jù)先機。
百度Q4財報披露，百度端內(nèi)搜索市場份額持續(xù)擴大，搜索次數(shù)同比增長近30%。從用戶需求來看，由于流通成本降低，而使信息變得泛濫時，搜索仍是人們獲取信息的首要選擇，無可替代。
技術賦能“戰(zhàn)疫”
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2019年初，李彥宏在內(nèi)部郵件中表示，百度AI商業(yè)化的探索正在“撥云見日”。隨著人工智能應用的集中落地，李彥宏的AI“錢景”已經(jīng)逐漸打開。
從Q4財報看出，百度智能新業(yè)務在2019年取得了長足的進步，憑借先進的人工智能技術，其在智能設備、智能交通、和企業(yè)云解決方案上建立了領先的地位。
以DerOS為例，2019年12月小度助手的語音交互次數(shù)超過50億次，是去年同期的3倍多;小度品牌第一方硬件語音交互次數(shù)達23億次，是去年同期的7倍多;另一方面，在百度人工智能開放平臺上，開發(fā)者調(diào)用百度大腦語音識別引擎超過100億次。
疫情期間，百度實時、集中地報道相關權威信息和數(shù)據(jù)，平均每天有超過10億人次通過百度了解疫情，而在技術層面，百度智能云、AI落地取得突破性進展，多項服務在抗擊疫情方面發(fā)揮巨大作用，同時也展現(xiàn)出極佳的商業(yè)化前景。
在科研一線，百度開放AI算法將新冠病毒RNA分析時間從55分鐘縮短到27秒，提速120倍，同時百度還宣布向致力于病毒研究的科研機構全面開放人工智能技術和億級計算配套資源。
在防疫一線，百度在多個航空、高鐵、車站等關口落地AI測溫設備，用非接觸、可靠、高效的方式快速測量體溫，實現(xiàn)人流密集處的快速篩選，降低了基層人員的工作壓力和被感染病毒的風險的同時，也提高檢測效率和檢測精度。
同時，百度還推出了助力基層防疫的AI應用，例如百度AI免費智能外呼平臺，通過定向或隨機發(fā)起撥入居民電話，平臺可以自動詢問和采集居民疫情信息、進行分析，并生成觸達統(tǒng)計報告，還能夠對居民進行防控指導，協(xié)助基層社區(qū)進行疫情排查、快速摸清社區(qū)居民健康情況和流動情況。
新聞聯(lián)播報道百度智能外呼平臺系統(tǒng)
依托此前在工業(yè)、教育行業(yè)和智慧場館等方面AI安全安防領域的積累和實踐，百度此次在疫情相關應用的迅速研發(fā)與落地，不僅檢驗了多年來AI投入的成績，也對其未來商業(yè)帶來了極大的積極影響。
穿越周期
百度的生存之道
2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇了第一次寒冬，無數(shù)網(wǎng)站被關閉，許多域名都成了死鏈接，各大門戶難以擔負高額的搜索服務費，百度的盈利也成了問題。而李彥宏從B端轉向C端，開啟了百度搜索引擎的第一次進化，也奠定了未來商業(yè)模式的基礎。
2003年“非典”時期，人們減少外出就餐、限制出行、五一黃金周被取消，旅游、餐飲等行業(yè)遭遇滑坡但足不出戶的人們也助推了互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的發(fā)展。隨后，百度超越了其他的中文搜索引擎，稱為領域內(nèi)的絕對霸主。
2008年全球金融危機爆發(fā)，在此之后，中國經(jīng)濟從依賴出口到擴大內(nèi)需的轉變，消費領域得到快速發(fā)展，并且在大基建背景下，高鐵、3G等基礎設施逐步完善，助推移動互聯(lián)網(wǎng)迅速爆發(fā)，百度同樣抓住了這一歷史機遇。
作為PC時代的霸主，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)后半場的表現(xiàn)略顯失意，但依托于領先同行的核心技術和優(yōu)秀的商業(yè)模式，它也得以扛過各個經(jīng)濟周期，并從中迎來新的蛻變。
首先，百度的核心業(yè)務“搜索”有著極強的生命力。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)場景下的“刷”一定程度上沖擊了百度的“搜”，但搜索反映的是人類的基本精神需求，長期看來仍然無法被取代。
如今，百度分發(fā)的信息里有三分之一是知識和泛知識類產(chǎn)品，除了自建百科、知道、文庫、經(jīng)驗等產(chǎn)品外，還通過戰(zhàn)略合作或投資方式引入垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這成為了百度至關重要的“內(nèi)容城池”。
其次，通過將信息流與搜索引擎打通，百度形成了獨特的“搜索+推薦”模式，用戶在信息流產(chǎn)品中的內(nèi)容消費行為，與原本主動搜索積累的用戶信息結合，幫助百度在建立更具粘性的用戶體系的同時，更精準的為11億的龐大用戶分發(fā)和推薦信息。
可以想象，在接下來的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭中，作為“基礎設施”角色的搜索業(yè)務，以及不斷完善的移動生態(tài)，將讓百度具有持續(xù)的競爭力。
更為重要的是，除了搜索+信息流保持強勢增長勢頭外，百度在自動駕駛和人工智能方面的投入將為其整體業(yè)務的長期增長鋪平道路，AI戰(zhàn)略使得百度押中了“下一個十年”。
美國調(diào)研機構IDC在2月發(fā)布的報告顯示，在公有云市場，百度智能云的IaaS增速達到75.5%，IaaS+PaaS增速超過了80%，整體領先于行業(yè)水平。在IDC 2019 中國AI云服務市場廠商評估中，百度智能云的AI能力在中國市場排名第一。
通過此次疫情防控大戰(zhàn)，百度AI在智慧城市、智慧醫(yī)療等多個領域展現(xiàn)出領先的技術和產(chǎn)品實力，隨著產(chǎn)業(yè)智能化的不斷深入，AI商業(yè)化前景被業(yè)內(nèi)廣泛看好，成為百度新的增長動力，助力百度實現(xiàn)真正的彎道超車。
李彥宏表示，疫情之后經(jīng)濟重回增長是一個長期課題，而大量新的機會也在孕育之中。線上娛樂、教育、廣告等相關領域的業(yè)務，會迎來更大的發(fā)展。而這，無疑是百度施展身手的新機會。
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