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Logo對(duì)于一家企業(yè)或者企業(yè)的網(wǎng)站的意義決不僅僅是一個(gè)圖形那么簡(jiǎn)單，它能夠代表你的品牌文化，還能幫助你加深自身給用戶留下的印象。人類對(duì)于圖形的興趣和記憶力要遠(yuǎn)高于文字，所以對(duì)于一些不甚了解你品牌的人來(lái)說(shuō)，也許會(huì)忘記你的品牌名字，但卻很難忘記你的logo。所以logo的設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常重要的工作，我們今天就通過(guò)幾個(gè)logo設(shè)計(jì)的故事，來(lái)為大家講解在設(shè)計(jì)logo時(shí)需要注意的一些事情。

惠普新logo屢次被拒最終問(wèn)世

惠普應(yīng)該是人們最熟悉的幾個(gè)計(jì)算機(jī)品牌之一，很多人也都使用過(guò)惠普出產(chǎn)的電腦，自然對(duì)他們的藍(lán)底HP字母組成的logo十分熟悉。但是，在2016年惠普推出Spectre 13筆記本的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)他們更換了企業(yè)logo。雖然對(duì)用戶而言，這是一個(gè)全新的品牌logo，但其實(shí)這個(gè)logo在7年之前就已經(jīng)設(shè)計(jì)完畢，并且遭到了惠普的拒絕。

早在2011年，惠普就有意更換自身的品牌形象。在當(dāng)時(shí)，英國(guó)的工作室就向惠普提交了一份由4道斜線組成的抽象H、P兩字母并傾斜13°角的logo。設(shè)計(jì)師介紹說(shuō)，這款logo的抽象設(shè)計(jì)看上去更具有活力和前衛(wèi)的感覺(jué)——畢竟是用于科技公司。而13°的斜角也影射了惠普公司的核心精神，但這樣一個(gè)走心的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)卻沒(méi)有俘獲惠普的芳心，他們認(rèn)為這款logo的設(shè)計(jì)過(guò)于激進(jìn)前衛(wèi)。

盡管已經(jīng)過(guò)去了7年，惠普目前仍然只在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品上使用這一logo——大概是因?yàn)楦绣X的人對(duì)于前衛(wèi)的設(shè)計(jì)具有更高的接受能力，但至少現(xiàn)在惠普不會(huì)在徹底拒絕它了。

如同這個(gè)被棄用7年后重拾的logo一般，在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，大可不必過(guò)于謹(jǐn)慎和保守。Logo代表著品牌文化，而如果你的產(chǎn)品本身就具有高科技或者未來(lái)科技的屬性，那么為什么不在logo的設(shè)計(jì)上保持一樣的風(fēng)格呢?

麥當(dāng)勞的“金拱門”險(xiǎn)些被換

去年，中國(guó)人民突然收到了一個(gè)讓人哭笑不得的消息：舶來(lái)快餐巨頭麥當(dāng)勞在中國(guó)正式更名為“金拱門”，這個(gè)接地氣的名字倒是契合了麥當(dāng)勞經(jīng)典的logo圖案。但殊不知，這個(gè)中文名的來(lái)源在70年前差點(diǎn)就被換掉。

1937年，麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)還在洛杉磯擺地?cái)傎I熱狗。在八年后，他的兩個(gè)兒子才對(duì)店面進(jìn)行了改造并且順應(yīng)了快餐概念，麥當(dāng)勞就此誕生。但是麥當(dāng)勞的第一個(gè)logo還不是這個(gè)金拱門，而是使用了“著名的麥當(dāng)勞漢堡”造型。

金拱門誕生于1953年，當(dāng)時(shí)的洛杉磯建筑師為麥當(dāng)勞是設(shè)計(jì)了由兩個(gè)金色拱門組成的在當(dāng)時(shí)看來(lái)極具想象力的未來(lái)派風(fēng)格標(biāo)志，而它就是麥當(dāng)勞一直沿用到現(xiàn)在的“金色拱門”logo。

不過(guò)，這個(gè)logo在上世紀(jì)60年代迎來(lái)了“青年危機(jī)”，麥當(dāng)勞曾經(jīng)一度準(zhǔn)備換掉這個(gè)logo。但是在設(shè)計(jì)顧問(wèn)和心理學(xué)家的極力堅(jiān)持之下，他們放棄了這個(gè)差點(diǎn)讓金拱門成為歷史的想法，而反對(duì)者的理由是：“顧客在潛意識(shí)中會(huì)看到一對(duì)‘營(yíng)養(yǎng)豐富’的女性胸部”。

如今，金拱門的形象已經(jīng)深深地印刻在了每一個(gè)喜愛(ài)他或是不喜愛(ài)他的人的腦海里。這個(gè)色澤亮麗造型奇特且擁有超高辨識(shí)度的logo已經(jīng)成為了麥當(dāng)勞的象征。這也給logo設(shè)計(jì)者很大的啟示：在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇非常重要，“金拱門”的紅色+黃色的配色，無(wú)疑契合了麥當(dāng)勞歡樂(lè)與美味的核心思想，而logo本身就是對(duì)自身企業(yè)文化和定位的一種輸出。所以“金拱門”能讓麥當(dāng)勞沿用幾十年，絕不是沒(méi)有原因的。

Logo的設(shè)計(jì)是非常重要的工作，但是設(shè)計(jì)師也不應(yīng)該就此被束縛住手腳，而是更應(yīng)該去發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，在輸出企業(yè)文化的同時(shí)，讓自己的logo能被更多人記住。

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