最近華為新品不斷，剛剛上市的nova7系列再度掀起一波青年購機的狂潮。這個系列的產品我是從第一代關注到今天的，這個系列也確確實實從最初的平平無奇，到現在成為擁有超過1.45億nova星人的最成功的年輕手機品牌，這其中經歷了哪些取舍?nova7又有哪些突破?為此我專訪了華為消費者業(yè)務手機產品線總裁何剛，聽這個產品操盤者來講述nova7系列的故事。
將自拍做到極致
nova系列從第一代開始堅持做的事情就是發(fā)力自拍，經過數代積累，已經形成了無可匹敵的競爭力。很多人都知道華為手機是手機攝影的引領者，尤其是華為P系列在拍照方面一直處于行業(yè)領先的地位，但是很少會有人關注華為nova系列在自拍方面的技術領先。這其中主要的原因還是前置攝像頭終究沒有后置強大，所以很多突破看起來也沒有超越后置的性能極限，但如果你仔細橫向比較，你就會發(fā)現在眾多的手機產品中，nova系列的自拍真正是一騎絕塵的。
nova系列是最早把AI攝影引入到前置攝像頭的，因為自拍往往背景比較小，人像比較大，進行AI場景識別是比較困難的事情，這一點是nova系列率先突破。 前置攝像頭的大像素，nova也是最早采用的產品之一，一直保持3200萬像素的水準，支持海報級別的打印。
而這次nova7 Pro的黑科技突破則是實現了自動追焦+眼部追焦，讓鏡頭可以追隨你的眼睛來保持自拍焦點，保證自拍清晰的效果，是AI拍攝的另一個突破。 除此之外，還有很多有趣的自拍功能小突破，比如夜拍鏡片去反光功能，解決了很多戴眼鏡朋友的自拍難題。屏幕的環(huán)形補光功能，則解決了暗光自拍或自拍視頻的問題。背景虛化，亮眼算法，都讓自拍照片變得更有大片質感，可以說nova7系列在自拍方面的領先已經做到了極致。
其實在今年行業(yè)發(fā)布的新品中，主打自拍的已經不太多了，很多手機都轉型了自己的宣傳重點，只有nova一直堅持自拍領域的探索。何剛認為，“自拍不是一個功能，自拍是一種和當代年輕人溝通的方式 ，當代年輕人特別是90后，慢慢到00后，他們對自拍其實非常看重，他們是一群對自己非常有信心的人，同時又特別有個性的，他們認為顏值很重要。我們把自拍做到最優(yōu)，保證不同場景下用戶都能拍得美美的。只有這樣才能進入年輕人的內心，才能更好的認可你的品牌、認可你的產品。”所以自拍是nova系列的底色，是不會改變的定位，這也體現出nova系列的獨特，這也是為什么容易受到年輕人認可的原因。
傳奇7號色
一直以來，nova系列的配色就是行業(yè)的標桿，我印象最深的是nova3的櫻草金，當年可是一機難求。還有nova5的蘇音藍、nova6“3D玻璃+三維光影”的雙重疊加的普羅旺斯都讓人印象深刻，今年nova的主打超級配色則被稱之為7號色，可以說是集光影藝術之大成，無法叫出它的準確顏色，它在不同的角度能夠呈現不同的顏色，像極了青春的顏色。
何剛表示：“7號色在內部做產品規(guī)劃時，提了一個說法，這不是一種顏色，更是一道光，是光的解析 。是膜片工藝的不斷進步，通過膜片上納米微紋理設計折射光線，來看到不同顏色的表現。這在技術上，又一次突破了膜片的鍍膜工藝。讓華為手機配色從最早的膜片、膜片鍍膜到膜片+鍍膜多層工藝復合，呈現出更加豐富的色彩和設計。”這次7號色是手機外觀設計領域非常重要的創(chuàng)新，相信也會成為行業(yè)效仿的對象。
nova如此注重外觀設計，是因為更加關注年輕市場，nova產品團隊中有一支跟當代年輕人一起生活，看他們日常生活如何進行的產品調研團隊。何剛表示：“2020年和2016年相比，年輕人有一些輕微變化，但更大變化是我們自己對于年輕人理解更深入了。”比如輕薄就是一個非常顯著的年輕人的需求，年輕人非常希望有一個握起來手感很好，使用起來非常強大的產品，在規(guī)格的取舍方面，把設計、輕薄放到優(yōu)先的位置， 既能夠輕薄，同時依然比較強大。前置雙攝、后置四攝，加上50倍長焦等功能非常強大。何剛認為這是一款設計得非常好也是非常適合年輕人的產品。
值得一提的是，在這個5G時代，nova7全系搭載麒麟985 5G SOC芯片，在保證5G和強大性能的同時，也保證了價格的優(yōu)惠，整體產品價格比上一代還便宜了，在今年行業(yè)紛紛漲價的大趨勢下，是非常罕見的情況。何剛認為，目前來看定價合理，nova瞄準年輕人群，希望年輕人購買這樣的手機相對來說不用那么多的負擔，能夠更好、更快地幫助年輕人進入5G時代，享受更加輕薄、暢快的5G體驗。這一點對年輕人的體諒，是我覺得最為重要的部分。
專注堅持和快速迭代
其實在nova系列手機上，我們可以看到很多非常有意思的產品理念，比如專注和長期堅持，一直在深耕青年群體的自拍，而且還要能做出差異化，這一點還是非常不容易的。究其原因，一方面是因為華為強大的研發(fā)實力所支撐，比如芯片端的選擇就非常靈活，不管是麒麟990、985還是820，都在性能表現上可圈可點，但又很好的和P系列區(qū)分開來。而另一方面，我們則看到了nova系列在迭代上的迅速，從2016年發(fā)布以來，基本上是秉持著一年兩款的速度在高速前進。
對此何剛說，這跟市場競爭相關，3000元左右價位市場習慣了半年一代的感覺。為什么這么快?消費者年輕，對于新事物更容易接受，希望有新的東西，只要有新的東西就喜歡，就想買新的。同時，nova系列跟P和Mate系列不一樣，保持在3000元價位檔，在配置上是要做取舍的，我們一直是圍繞著更好的顏值設計，圍繞更好自拍來做。 目前來看nova系列超過了1.45億用戶的選擇，足以證明這個策略的正確性。
從nova系列成功的經驗中我們可以看出，在這個瞬息萬變的市場，堅持非常重要、快速迭代非常重要、對用戶的理解也非常重要，有足夠的技術力量支撐則更為重要。
nova的成功不是一個簡單的成功，而是一個復雜體系的成功 ，這一點看著容易，但模仿起來還很難的。這也是為什么nova系列可以迅速擺脫華為手機比較直男的設計觀感，成為年輕人群最喜愛的手機系列之一的重要原因。最后何剛表示：“快速提升5G體驗有利于年輕消費者盡快地進入全新的5G時代，這是這一代nova非常重要的一個目標。”
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