我們的小伙伴做企業(yè)營銷策劃活動(dòng)的時(shí)候，甲方一位負(fù)責(zé)人不明覺厲的說道：“網(wǎng)上那么多活動(dòng)方案，隨便找一套改改用就行了，哪有那么麻煩。”
對此，我們的小伙伴也很無語，既然網(wǎng)上那么多，為什么還要找我們呢！
很多企業(yè)主，特別是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)主，對互聯(lián)網(wǎng)又愛又恨，愛它的內(nèi)容豐富、資源充足，恨它的商業(yè)競爭、無法掌控。
企業(yè)主如何正確使用互聯(lián)網(wǎng)呢？
我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了近30年，從阿里巴巴的建立，到騰訊QQ的25周年慶，百度搜索的一家獨(dú)大，到現(xiàn)在的美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等新互聯(lián)網(wǎng)公司崛起，中國誕生了一批又一批的互聯(lián)網(wǎng)大拿。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展洪流，一波誕生，便有一波死亡，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是何其的迅速。這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)場，沒有哪家企業(yè)是平白無故崛起，只有跟不上腳步的企業(yè)被淘汰。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了1.0時(shí)代、2.0時(shí)代，如今已進(jìn)入了3.0時(shí)代——網(wǎng)紅崛起時(shí)代，依舊有很多的企業(yè)主沒有加入進(jìn)來，說到底，企業(yè)主到底該如何使用互聯(lián)網(wǎng)呢？
傳播
互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度是毋庸置疑的，很多企業(yè)玩的很溜的事件營銷，比如人性心理、社會(huì)事件、商業(yè)“不正當(dāng)”競爭等，并把事件無限放大。
借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，一夜之間就可以做到人盡皆知，大家也會(huì)在這個(gè)事件當(dāng)中充當(dāng)介質(zhì)，把事件宣傳出去，一個(gè)不知名的品牌就會(huì)在這個(gè)事件中脫穎而出。
傳播即營銷！
事件發(fā)生過程中，沒有人會(huì)提到這個(gè)事件里的某個(gè)品牌、某件產(chǎn)品，在你逛商場、瀏覽電商APP的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌已經(jīng)出現(xiàn)在市場上的各個(gè)角落，悄無聲息的進(jìn)入你的生活。
“優(yōu)衣庫”就是最成功的案例。
優(yōu)衣庫試衣間事件，有人是因?yàn)?ldquo;優(yōu)衣庫”這個(gè)品牌感興趣嗎？
大家更是對試衣間里的男女感興趣吧，大家都會(huì)自發(fā)傳播人性道德底線，緊跟著話題轉(zhuǎn)變，就是試衣間里怎么會(huì)有監(jiān)控？
進(jìn)而官方出言嚴(yán)查，隨著時(shí)間的洪流，事件變淡，成為茶余飯后的談資，便沒了聲息。之后亦沒有人追究這個(gè)事情到底怎么樣了，但進(jìn)入各大商場，優(yōu)衣庫已經(jīng)出現(xiàn)在角角落落。
這是一次非常成功的營銷案例，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，一度將自己的品牌價(jià)值推向高潮。
美團(tuán)的成功，與淘寶有很多相似之處，都是背后的商家在推波助瀾，這是一個(gè)雙贏的合作。
美團(tuán)和淘寶提供平臺和服務(wù)，商家需要賣貨給予傳播，造就了美團(tuán)和淘寶的現(xiàn)在，也成就了大街小巷的商鋪、小吃。
企業(yè)的傳播少不了互聯(lián)網(wǎng)的助力，客戶怎么能知道這款產(chǎn)品？怎么了解產(chǎn)品性能？怎么知道這款產(chǎn)品是否適合？
在互聯(lián)網(wǎng)中，只需要一張圖片、一個(gè)網(wǎng)頁或一段視頻即可，輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，便將材料發(fā)送過去，客戶可以很直觀的了解產(chǎn)品的所有屬性。傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料，需要郵寄、電話溝通、解釋等等一系列的操作，最后談價(jià)格、完成成交，需要一系列繁瑣的條件，主要是浪費(fèi)了大量的時(shí)間。
產(chǎn)品有了，如何讓用戶自主找到呢？
大家都在做網(wǎng)站，市場競爭力瞬間變大，為了能讓部分商家脫穎而出，百度上線了競價(jià)，淘寶上線了直通車，美團(tuán)上線了推廣通等等，各大互聯(lián)網(wǎng)公司上線了一系列對商家轉(zhuǎn)化的營銷策略，這就是互聯(lián)網(wǎng)的2.0時(shí)代，也很符合市場的發(fā)展規(guī)律。
商場商場，商業(yè)戰(zhàn)場，大家都不是做慈善，不會(huì)平白無故推波助瀾，想成交，想轉(zhuǎn)化，一個(gè)字——充錢！誰充的錢多，誰的曝光就高。
有些企業(yè)不愿意花錢，又想將自己的產(chǎn)品推到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，不斷的發(fā)廣告、發(fā)軟文，給自己增加曝光度，反過來想，人員成本在推廣中是不是占據(jù)了大頭？而且發(fā)布的信息也會(huì)很快淹沒在信息的洪流當(dāng)中？
于是便出現(xiàn)了“新聞稿”，針對當(dāng)下的市場環(huán)境，結(jié)合自身產(chǎn)品，編織出一篇又一篇的類新聞內(nèi)容，發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上，回想一下，是不是跟前面所說的“優(yōu)衣庫”的內(nèi)容很像？
隨著信息的大爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的內(nèi)容也變得大同小異，隨隨便便一個(gè)詞，就可以搜出來一大推相關(guān)的內(nèi)容，甚至數(shù)量高達(dá)幾十萬條，比如“營銷方案”，搜索詞條竟高達(dá)九千萬條，對于這樣的方案，你還敢用嗎？
營銷不是過家家，更不是小打小鬧，一個(gè)適合自己的營銷方案才是合理的方案，更何況還是活動(dòng)方案，更要考慮到活動(dòng)的前期預(yù)熱、物料準(zhǔn)備、開場、結(jié)束等一系列過程，這個(gè)過程最考驗(yàn)的是活動(dòng)方案策劃方，沒有金剛鉆不攬瓷器活，萬一沒有人，策劃公司瞬間臭名昭著，這是拿著名聲在工作。
所以，那些經(jīng)常把互聯(lián)網(wǎng)上的資源當(dāng)成自己資源、把互聯(lián)網(wǎng)上的方案當(dāng)成自己方案的企業(yè)主們，不要再拿策劃公司的點(diǎn)子當(dāng)兒戲，我們不做“拿來主義”，我們靠自己的智慧幫企業(yè)完成擴(kuò)展！
本文來源微信公眾號川圖（ID：iChuantu），作者：十三 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！
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