當(dāng)前位置:首頁 >  科技 >  移動(dòng)互聯(lián) >  正文

一面抹黑一面抄襲TikTok,但Facebook未必能笑到最后

 2020-08-06 15:43  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

文/東方亦落

近日,美方針對TikTok的一系列所作所為讓人為之氣結(jié),雖然美國不是第一次做這種事了,但其囂張程度明顯升級。在美國的“助攻”之下,之前向TikTok潑臟水的Facebook也更加“趾高氣昂”,在旗下的應(yīng)用程序Instagram中加入短視頻服務(wù)Reels,其功能與TikTok高度類似,甚至被CNN直接稱為“TikTok的山寨版”。

據(jù)悉,Reels將會(huì)在美國以及其他50多個(gè)國家上線。其實(shí)該應(yīng)用去年11月已經(jīng)率先在巴西推出,今年6月又蔓延至德國、法國與印度。Reels的功能與TikTok高度相似,也為用戶提供15秒可加入背景音樂的短視頻拍攝和分享功能,還有視頻倒數(shù)計(jì)時(shí)器和用于調(diào)整視頻速度的選項(xiàng)。

Facebook為了吸引TikTok上的紅人,使出了價(jià)值不菲的激勵(lì)手段。其實(shí)除了利益方面的誘惑,不少TikTok中的海外內(nèi)容創(chuàng)作者是因?yàn)門ikTok所面臨的諸多風(fēng)險(xiǎn),不得不轉(zhuǎn)移至其替代品Reels中,這還可能會(huì)迫使超過3000萬的美國TikTok用戶轉(zhuǎn)向Reels。

如此看來,F(xiàn)acebook在美方的“助攻”之下,在短視頻市場獲得了更多機(jī)會(huì)。可Facebook的這種機(jī)會(huì)的獲得方式并不那么光明正大,甚至有些“下作”。

就在幾天前的美國國會(huì)反壟斷聽證會(huì)上,面對“是否相信中國從美國科技公司竊取技術(shù)”這一問題,庫克、皮查伊和貝索斯都表示“不相信”,只有扎克伯格說“中國從美國科技公司竊取技術(shù)是有證據(jù)的”,還大肆污蔑TikTok,并且標(biāo)榜Facebook“對贏得與中國的網(wǎng)絡(luò)軍備競賽至關(guān)重要”。

這無疑是在向TikTok等中國科技公司潑臟水,靠惡意抹黑競爭對手來拔高自家形象。這種手段為人不齒,F(xiàn)acebook也算是國際知名企業(yè),此次的作為卻暴露了扎克伯格眼界窄格局小的缺點(diǎn)。

當(dāng)然如果沒有美方對中國企業(yè)的一系列打壓措施,扎克伯格也沒辦法如此囂張。

不過打壓了TikTok,F(xiàn)acebook就一定能取得期望中的“成功”嗎?

不得不承認(rèn)的是,自從TikTok在美國被打壓,美國的Triller、Dubsmash、Byte、Likee等短視頻應(yīng)用均在排行榜中獲得了提振。Snapchat對自家的公共視頻內(nèi)容測試了類似TikTok的導(dǎo)航功能,YouTube也進(jìn)行了一些小范圍測試。

Facebook自然也想趕上這波潮流。然而Facebook每一次“追趕潮流”之后,獲得成功的幾率都不高。Facebook的一貫做法是,每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)熱門的社交應(yīng)用,F(xiàn)acebook都會(huì)推出對標(biāo)該應(yīng)用的功能,或者是動(dòng)用資本的力量直接將該應(yīng)用納入麾下。

可結(jié)果往往不盡如人意。就拿最近模仿“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的Instagram Stories來說,就連Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri也公開表示:“我們必須要承認(rèn)一些平臺(tái)做了很棒的事情,我們也會(huì)嘗試從中進(jìn)行學(xué)習(xí)”,Instagram Stories的“靈感”來自于Snapchat早已不是秘密。

然而Facebook就算是“抄答案”也抄不贏。 Instagram Stories沒什么太大水花,Snapchat卻照樣蓬勃發(fā)展。根據(jù)財(cái)報(bào)來看,今年第二季度Snap平臺(tái)日活用戶達(dá)到2.38億,比去年同期增長了3500萬。

而在短視頻領(lǐng)域,F(xiàn)acebook在此次加入Reels之前早就推出過另一款TikTok的競品Lasso。然而同樣沒引起太多注意,更沒能動(dòng)搖TikTok的主流地位。因無法繼續(xù)支撐該業(yè)務(wù),F(xiàn)acebook不得不在7月10日關(guān)閉了Lasso。

俗話說“解決不了問題,就解決提出問題的人”,而Facebook則是“無法在短視頻領(lǐng)域出頭,就打壓比自己優(yōu)秀的應(yīng)用”。不論是Facebook還是其背后的美國,這種做法都暴露了他們的短視。

從Facebook以往的例子來看,此次即使有美方助攻,也未必能在短視頻市場討到便宜。因此即使Facebook取得了一時(shí)的勝利,但也并不牢靠,后期會(huì)有更多問題浮出水面。

申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦