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手機(jī)品牌做電視，已經(jīng)成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。但是具體什么時(shí)間開始做、怎么做，每家企業(yè)都有不同的考量。

OPPO算是入局比較晚的一家，并且打法也頗為佛系。這個(gè)全新的產(chǎn)品線成功與否，關(guān)系著OPPO的IoT戰(zhàn)略。但OPPO無(wú)論是做產(chǎn)品還是做市場(chǎng)，出發(fā)點(diǎn)都不是競(jìng)爭(zhēng)思維，而是用戶思維與產(chǎn)品思維。這對(duì)于智能電視行業(yè)意味著什么？

“科技行業(yè)需要新的可能，OPPO追求的是做好極致產(chǎn)品。只為美好，不唯贏，贏是水到渠成。” 在劉波（OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁）看來(lái)，OPPO最核心的理念是做極致的產(chǎn)品，而核心的競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品的差異化，“我們要用產(chǎn)品來(lái)征服消費(fèi)者”。

這樣的思維方式下，OPPO要做的并不是電視行業(yè)的攪局者，而是傳統(tǒng)影音畫質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)智能體驗(yàn)的集大成者。在給傳統(tǒng)電視賦予更多美好的內(nèi)涵同時(shí)，也要給用戶的娛樂和生活帶來(lái)真正的美好感受。

可以說(shuō)，這次新發(fā)布的電視產(chǎn)品，既是OPPO一慣戰(zhàn)略思想的呈現(xiàn)，也是OPPO多年來(lái)技術(shù)積淀的產(chǎn)物。

產(chǎn)品力：回歸本質(zhì)，音畫雙絕

毫無(wú)疑問，電視可以給用戶帶來(lái)的美好體驗(yàn)，首先就是影音方面。這可以說(shuō)是電視產(chǎn)品品類的根基，也是其產(chǎn)品力的核心所在。

OPPO品牌的建立最早始于MP3，可以說(shuō)在影音方面積累經(jīng)年。這其中最值得一提的便是其藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)年，OPPO的藍(lán)光機(jī)不僅能輸出清晰的影像，音質(zhì)同樣也成為其一大優(yōu)勢(shì)，也正是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的全面能力表現(xiàn)，當(dāng)投影儀廠商、電視廠商想要突顯音畫方面的優(yōu)勢(shì)時(shí)，大都會(huì)選擇OPPO的藍(lán)光播放機(jī)作為前端設(shè)備。

作為最早一批在硅谷設(shè)立的數(shù)字科技企業(yè)之一，子公司OPPO Digital研發(fā)的藍(lán)光播放機(jī)不僅被海外廣大發(fā)燒友津津樂道，還得到了許多專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，幾乎囊括了全球所有音響器材專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)和主流媒體的最高獎(jiǎng)項(xiàng)（評(píng)分）。這些藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品不僅為OPPO在用戶心中打下了影音俱佳的烙印，也沉淀了OPPO在影音技術(shù)上的根基。

回到OPPO這次最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品智能電視S1上，何為音畫雙絕？

先“看”畫。S1采用了65英寸4K量子點(diǎn)QLED屏幕，量子點(diǎn)電視在色彩上比傳統(tǒng)LCD電視色域更廣、色彩更準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)高色域真實(shí)還原的顯示效果；120Hz刷新率，可以提供更流暢清晰的畫面；支持VRR可變刷新率，靈活適配游戲畫面；NTSC120%超廣色域，顯示畫面更加純凈鮮艷，色彩過(guò)渡也更柔和平滑。

如此強(qiáng)悍的屏幕配置，在播放4K高碼率的片源時(shí)，更能突顯OPPO智能電視S1的120Hz超感刷新率，以及4K QLED懸浮屏的畫面效果。

也就是說(shuō)，在家里可以通過(guò)這臺(tái)電視獲得小型電影院播放廳的享受，對(duì)于游戲玩家而言則可以在超大屏上酣暢淋漓地“吃雞”。

再“聽”音。這也是OPPO智能電視S1最大的亮點(diǎn)所在。這款產(chǎn)品搭載5.1.2聲道（中央聲道+左右聲道+左右環(huán)繞聲道+重低音聲道+天空聲道），立體環(huán)繞揚(yáng)聲器數(shù)量多達(dá)18個(gè)，85W超大功率，并支持杜比全景聲，無(wú)論人聲、爵士樂亦或者是激昂的交響樂都能輕松駕馭，帶來(lái)頗具沖擊力的聽覺體驗(yàn)。

當(dāng)然不止于硬件的強(qiáng)悍，更重要的是在此強(qiáng)大的配置基礎(chǔ)上，由享譽(yù)藍(lán)光業(yè)界的OPPO聲學(xué)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合高端Hi-Fi音響品牌丹拿首席聲學(xué)專家Daniel Emonts及其團(tuán)隊(duì)，在聲場(chǎng)、定位、結(jié)像、延展等維度進(jìn)行了全方位調(diào)校。這種影院級(jí)的聲音表現(xiàn)，真正讓用戶有了“聲臨其境”的感受。

如此專業(yè)的音響系統(tǒng)，如果只用來(lái)觀影有些可惜，所以懂懂最喜歡的一個(gè)功能就是息屏模式下的“藍(lán)牙音享”，以此打造一個(gè)愜意的HiFi聆聽氛圍。平時(shí)在家里，可以將S1作為智能音響系統(tǒng)，連接手機(jī)或其他設(shè)備播放音樂，無(wú)論是寫作、健身或是聚會(huì)，S1都可以提供最佳的聆聽感受。

說(shuō)實(shí)話，今天智能電視已經(jīng)大行其道，無(wú)論傳統(tǒng)電視企業(yè)亦或是新勢(shì)力，對(duì)智能的追求都遠(yuǎn)高于對(duì)電視本源的追溯。OPPO深知，智能電視首先是電視，要把電視的基本功能做到極致，才能吸引到用戶，而智能是附加值。從這一點(diǎn)來(lái)看，OPPO對(duì)高品質(zhì)電視發(fā)展方向的理解也更為清晰。

融合力：跨設(shè)備、跨場(chǎng)景、跨內(nèi)容

“我們的核心是給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。”劉波認(rèn)為，從單一產(chǎn)品上讓用戶有革命性的體驗(yàn)升級(jí)很難，而跨越式的體驗(yàn)升級(jí)則來(lái)自于萬(wàn)物互融的生態(tài)以及這些產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，“萬(wàn)物互融的戰(zhàn)略最核心的是改變用戶體驗(yàn)，這個(gè)改變不是靠一個(gè)產(chǎn)品，或者某幾個(gè)產(chǎn)品，而是整體產(chǎn)品間的聯(lián)動(dòng)完成我們的戰(zhàn)略。”

OPPO雖然做智能電視比較晚，但是在萬(wàn)物互融的場(chǎng)景上已經(jīng)想得頗為透徹，伴隨OPPO智能電視落地的，還包括很多跨設(shè)備、跨場(chǎng)景的應(yīng)用，能夠讓用戶真正體驗(yàn)到萬(wàn)物互融帶來(lái)的不同凡響。

首先，OPPO智能電視S1和R1全系搭載了全新的ColorOS TV操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)方便快捷的手機(jī)小窗投屏、息屏投屏、NFC一碰閃投、四路投屏等多種內(nèi)容分享方式。比如，將投屏內(nèi)容（應(yīng)用）縮小至小窗，在投屏的同時(shí)不影響手機(jī)其他操作；投屏過(guò)程中即使手機(jī)屏幕熄滅，投屏內(nèi)容也不會(huì)中斷。這些玩法都非常貼心，用戶在投屏?xí)r可以用大屏享受小屏上的內(nèi)容，同時(shí)小屏的應(yīng)用不受任何干擾。

其次，OPPO Share隨享作為OPPO著力打造的智能協(xié)作神器，可以讓更多的智能設(shè)備相互連接、相互打通。

比如手機(jī)與電視之間的“聯(lián)動(dòng)”，手機(jī)可以作電視的遙控器，可以一點(diǎn)即播，電視需要輸入文本時(shí)也可以自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景，調(diào)用手機(jī)鍵盤進(jìn)行輔助輸入。更神奇的是，當(dāng)電視感知到OPPO手機(jī)有來(lái)電時(shí)可以自動(dòng)降低電視音量。

再比如OPPO智能手表在檢測(cè)到用戶已經(jīng)進(jìn)入睡眠狀態(tài)時(shí)，電視可以自動(dòng)息屏，避免影響用戶的睡眠質(zhì)量。另外最新推出的OPPO Enco X耳機(jī)與電視可以智能配對(duì)、開蓋即連，同時(shí)可以通過(guò)入耳監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)戴上即播、摘下即停，讓操作更加智能。

在懂懂看來(lái)，OPPO Share隨享今天能實(shí)現(xiàn)的功能還只是萬(wàn)物互融的開始，這一塊未來(lái)的想象空間還將更為寬廣。

除了設(shè)備的互融，OPPO智能電視還把更多的服務(wù)、內(nèi)容進(jìn)行了互融互通。比如視頻內(nèi)容是用戶的剛需，OPPO智能電視集成極光TV、酷喵影視、芒果TV、奇異果TV四大視頻平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，一站式全內(nèi)容搜索。這對(duì)于很多影視劇迷而言，不再需要考慮哪個(gè)平臺(tái)上有哪些內(nèi)容，只要搜索便可直達(dá)自己所需的內(nèi)容。另外，OPPO智能電視S1還內(nèi)置騰訊體育、QQ音樂、全民K歌等熱門應(yīng)用，整合動(dòng)漫、在線教育、大屏云游戲等內(nèi)容資源，可謂學(xué)習(xí)、娛樂、休閑一應(yīng)俱全。

其實(shí)，從用戶需求角度來(lái)看，無(wú)所謂用什么設(shè)備、什么APP，用戶要的只是內(nèi)容和服務(wù)，所以在萬(wàn)物互融的大背景下，廠商要做的就是簡(jiǎn)單——將設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用更好的打通、融合，以最便捷的方式提供給用戶。伴隨著OPPO智能電視的落地，OPPO萬(wàn)物互融的戰(zhàn)略又向前邁進(jìn)了一大步。

IoT突圍：從產(chǎn)品標(biāo)桿到行業(yè)標(biāo)桿

OPPO的企業(yè)個(gè)性，是不追求激進(jìn)但追求極致。之前在推5G手機(jī)的時(shí)候，OPPO就沒有求快，而更在意產(chǎn)品的完美以及產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。

這一次做智能電視也沒有搶跑，但是一旦進(jìn)入就帶著滿滿的誠(chéng)意。這背后是OPPO對(duì)用戶需求、產(chǎn)品趨勢(shì)的深思熟慮。

從智能電視這個(gè)產(chǎn)品本身來(lái)看，一方面用戶的核心需求還是聚焦音質(zhì)和畫質(zhì)，這方面OPPO有著深厚的積累，將這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)放到電視上，能夠進(jìn)一步提升電視的基礎(chǔ)體驗(yàn)。另一方面，用戶需要更多智能化體驗(yàn)，用戶希望以最簡(jiǎn)單便捷的方式享受到更多的服務(wù)，而OPPO做手機(jī)多年積累了很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，將這些能力引入到新的產(chǎn)品中，就給用戶帶來(lái)了全新的智能場(chǎng)景。“抓住這兩個(gè)核心，OPPO進(jìn)入電視行業(yè)一定是引領(lǐng)者，一定會(huì)做成標(biāo)桿。”

據(jù)劉波透露，早在2017年公司就進(jìn)行了戰(zhàn)略研討，2018年決定開始實(shí)踐，啟動(dòng)未來(lái)五年的萬(wàn)物互融生態(tài)戰(zhàn)略。“經(jīng)過(guò)差不多接近兩年的積累，我們現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品的能力，給用戶打造的產(chǎn)品，所能帶來(lái)的萬(wàn)物互融體驗(yàn)（已經(jīng)準(zhǔn)備好了），我們覺得這個(gè)時(shí)機(jī)恰好是OPPO準(zhǔn)備好讓用戶體驗(yàn)到我們產(chǎn)品的時(shí)候了。”很顯然，OPPO首款智能電視已經(jīng)足夠成熟，無(wú)論是音質(zhì)、畫質(zhì)表現(xiàn)還是智能互聯(lián)體驗(yàn)，都堪稱同價(jià)位的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。

仔細(xì)分析OPPO 的IoT 戰(zhàn)略，可以總結(jié)為一個(gè)中心、三個(gè)場(chǎng)景。

首先是以人為中心。OPPO是一家非常重視用戶體驗(yàn)的企業(yè)，始終把用戶放在一個(gè)核心的位置，這個(gè)理念同樣延續(xù)到了IoT產(chǎn)品里面。OPPO IoT總體的戰(zhàn)略也是以用戶為中心，一切產(chǎn)品、功能都是以用戶的體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)。因此，OPPO智能電視也正是聚焦于用戶的體驗(yàn)感受，以極致的影音體驗(yàn)以及相對(duì)成熟的融合應(yīng)用場(chǎng)景，讓用戶擁有一臺(tái)值得坐回客廳的大屏產(chǎn)品。

其次是三個(gè)場(chǎng)景，即個(gè)人娛樂、家庭家居、運(yùn)動(dòng)健康。通過(guò)構(gòu)建三個(gè)圈層的產(chǎn)品體系，以無(wú)縫自在的連接、智慧互融的體驗(yàn)、品質(zhì)美感的科技為所有消費(fèi)者帶來(lái)“自在智美生活”。

OPPO并不爭(zhēng)于去做全場(chǎng)景、全業(yè)務(wù)，在其看來(lái)，在以上三個(gè)場(chǎng)景中打造極致用戶體驗(yàn)是最重要的，所以會(huì)優(yōu)先在這幾個(gè)場(chǎng)景里的核心入口級(jí)硬件上進(jìn)行投入，包括智能電視、耳機(jī)、手表都是這個(gè)邏輯。

而隨著新款智能電視的發(fā)布，OPPO的上述三個(gè)場(chǎng)景搭建已經(jīng)基本完成。對(duì)用戶而言，市場(chǎng)上多了一個(gè)“極致+美好”的選擇；對(duì)于OPPO而言，其三個(gè)主要場(chǎng)景搭建完成，特別深入了最重要的家居場(chǎng)景，進(jìn)一步增加了用戶的粘性，生態(tài)的豐富性不斷增加；而對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，OPPO作為頭部廠商強(qiáng)勢(shì)入局，IoT市場(chǎng)又迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)勁的玩家，從OPPO在智能電視領(lǐng)域的動(dòng)作來(lái)看，其產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的新風(fēng)向。

IoT是當(dāng)下所有硬件企業(yè)的長(zhǎng)線戰(zhàn)略，也是終極目標(biāo)。無(wú)論是傳統(tǒng)家電企業(yè)還是智能手機(jī)企業(yè)，各方的焦點(diǎn)都匯聚在這里。賽道一旦拓寬，玩家也將更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加殘酷與激烈。但是在OPPO看來(lái)，IoT戰(zhàn)略的成敗在于生態(tài)，這是一個(gè)長(zhǎng)賽道。“做生態(tài)有兩個(gè)核心，一是開放，二是耐心。”劉波強(qiáng)調(diào)。

從OPPO智能電視，我們看到了如何做行業(yè)的標(biāo)桿。而從OPPO智能電視背后的戰(zhàn)略思維上，我們又可以看到如何做企業(yè)的標(biāo)桿。產(chǎn)品不在于概念有多宏大，而在于能否滿足用戶真正的需求，提升用戶體驗(yàn)。企業(yè)發(fā)展不在于求快、求大，只有不斷滿足用戶需求的企業(yè)才能長(zhǎng)久的生存。

本文來(lái)自公眾號(hào)：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8rbZIHKMdVCvsbRrq7LVtg

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