域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
隨著動(dòng)視暴雪和電子藝界公布今年第三季度的財(cái)報(bào)，加上此前公布的Take-Two，全球三大游戲巨頭已披露其業(yè)績(jī)報(bào)告。
上半年居家?jiàn)蕵?lè)對(duì)于游戲廠商大幅利好，股價(jià)都迎來(lái)了不同程度地上漲。動(dòng)視暴雪、EA和Take-Two股價(jià)今年累計(jì)漲幅分別超35%、10%和40%。
截至發(fā)稿時(shí)，動(dòng)視暴雪周五收盤價(jià)為78.81美元，市值為609.09億美元;EA為119.19美元，市值為344.22億美元;Take-Two為175.19美元，市值為201.34億美元。
回到最新季度財(cái)報(bào)中，三家巨頭無(wú)論是經(jīng)典爆款游戲或是新品游戲銷售均表現(xiàn)優(yōu)異，消費(fèi)者對(duì)游戲相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)購(gòu)買能力也在不斷增強(qiáng)。但是本季度中，由于公司發(fā)展策略的差異，讓三家游戲巨頭的業(yè)績(jī)變化開始出現(xiàn)分歧。結(jié)合第最新季度財(cái)報(bào)，我們可以窺見(jiàn)它們中哪家表現(xiàn)更為出色。
三巨頭游戲利好“疫”外降溫，暴雪借手游IP拉開營(yíng)收差距
動(dòng)視暴雪最新季度營(yíng)收為19.54億美元，同比增長(zhǎng)52%;EA營(yíng)收為11.5億美元，同比下滑15%;Take-Two營(yíng)收為8.41億美元，同比下滑20%。
從營(yíng)收變化中不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)視暴雪成為唯一同比增速呈現(xiàn)正值的公司，EA和Take-Two則未能延續(xù)上一季度的成績(jī)。
具體到核心業(yè)務(wù)對(duì)比，動(dòng)視暴雪的核心收入來(lái)源為訂閱、微交易及其他收入，本季度錄得15.46億美元;EA的核心收入來(lái)源為在線服務(wù)，本季度錄得8.69億美元;Take-Two核心收入來(lái)源為虛擬貨幣、附加內(nèi)容和游戲內(nèi)購(gòu)，本季度錄得4.96億美元。
上半年疫情居家對(duì)于游戲公司的利好，在下半年開始有所消散。在這樣的背景下，游戲公司業(yè)績(jī)下滑并不難理解。但動(dòng)視暴雪反而能逆勢(shì)增長(zhǎng)，或許與其不同的游戲發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。
盡管PC和主機(jī)仍然是動(dòng)視暴雪的主力平臺(tái)，但手游更是其搖錢樹。有別于傳統(tǒng)買斷制和付費(fèi)訂閱模式，手游的氪金屬性相對(duì)更強(qiáng)，因此公司CEO一直在強(qiáng)調(diào)應(yīng)重視在手游移植上的投資。
一年前推出的《使命召喚》手游下載量已經(jīng)超過(guò)3億次，在美國(guó)應(yīng)用商店中成為收入最高的新游戲。目前該游戲在國(guó)內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的終測(cè)，已有5000萬(wàn)玩家進(jìn)行了預(yù)注冊(cè)。此外，暴雪與網(wǎng)易開發(fā)兩年多的《暗黑破壞神》手游也即將開測(cè)，這些有望進(jìn)一步推高其在手游端的收入。
EA和Take-Two雖然在手游上有所動(dòng)作，但反響不及動(dòng)視暴雪旗下的手游產(chǎn)品。EA表示，此次收入下滑的部分原因還在于修改了游戲的發(fā)售計(jì)劃，去年第二季度發(fā)售了不少新品，而今年新品發(fā)布延后至第三季度;Take-Two的營(yíng)收主要依賴于《NBA 2K21》，而該產(chǎn)品的吸金能力相對(duì)動(dòng)視暴雪較弱。
站在另個(gè)層面來(lái)說(shuō)，雖然游戲社交均受到了利好，但是手游的社交屬性相對(duì)更強(qiáng)，這同樣也能解釋為何動(dòng)視暴雪推出的《使命召喚》手游對(duì)于游戲用戶更具吸引力。
借索尼微軟次世代主機(jī)推新，誰(shuí)有望奪得銷量桂冠？
11月索尼微軟的次時(shí)代主機(jī)將推出，動(dòng)視暴雪、EA以及Take-Two早已瞄準(zhǔn)這次機(jī)會(huì)。
動(dòng)視暴雪的年貨作品《使命召喚：黑色行動(dòng)冷戰(zhàn)》將在PS5和Xbox主機(jī)發(fā)售時(shí)開發(fā)預(yù)載。此前參與該游戲公測(cè)的玩家遠(yuǎn)高于去年同期游戲?qū)?yīng)的人數(shù)。
第二季度EA Live游戲發(fā)布會(huì)上，放出的FIFA 21以及橄欖球系列Madden NFL 21均針對(duì)下一代主機(jī)的新特性，來(lái)提升游戲體驗(yàn)。次世代主機(jī)游戲同樣能夠和舊主機(jī)實(shí)現(xiàn)聯(lián)機(jī)匹配，進(jìn)一步提升新用戶和舊用戶的體驗(yàn)。
Take-Two核心產(chǎn)品GTA5將登陸PS5 推出一個(gè)獨(dú)享更新和獨(dú)立版本，有望在主機(jī)端吸引一批老用戶后續(xù)付費(fèi)和新用戶，而NBA 2K11新作也將首次登陸PS5平臺(tái)。未來(lái)隨著更多新品和復(fù)刻重置游戲登陸次世代主機(jī)，三家巨頭都有望再此挖掘出更大的增長(zhǎng)空間。
PS5作為次時(shí)代主機(jī)，一直被市場(chǎng)期待。供應(yīng)鏈相關(guān)人士稱，從今年第四季度推出直至5年后生命結(jié)束，總出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)1.2億至1.7億臺(tái)。媒體Digitimes 則稱，由于 PS5 的火熱程度，預(yù)計(jì) 2020 年 PS5 的出貨量可達(dá)到近 1000 萬(wàn)臺(tái)?？梢?jiàn)，分析師給予PS5樂(lè)觀的前景預(yù)測(cè)。
實(shí)際上，PS4推出后銷量一直不俗，本季度銷量達(dá)190萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷量達(dá)1.123億臺(tái)，三家游戲巨頭均從中受益不少。隨著PS5年底正式上市，對(duì)于它們都會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，有望提升游戲產(chǎn)品的銷量，進(jìn)一步增加營(yíng)收。
但此次在PS5上的計(jì)劃并非完全令用戶滿意。Take-Two首次將PS5平臺(tái)的新品NBA 2K11抬高預(yù)訂價(jià)格到行業(yè)水平之上，旗下2K Games廠商也因此成為了首家宣布游戲突破價(jià)格“紅線”的廠商。3A游戲上一次價(jià)格變動(dòng)還是在2005年，此次變動(dòng)或許將對(duì)Take-Two的口碑造成影響。
雖然得益于疫情，主機(jī)市場(chǎng)3A游戲玩家得到了一定提振，但回顧歷史其規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)停滯，主機(jī)市場(chǎng)也因此長(zhǎng)期未調(diào)整過(guò)價(jià)格。所以，Take-Two這一決定很可能會(huì)因提高價(jià)格而率先失去市場(chǎng)份額。
從行業(yè)角度來(lái)看，新代游戲價(jià)格上調(diào)將引來(lái)同行紛紛響應(yīng)，導(dǎo)致玩家購(gòu)買主機(jī)游戲的門檻將有一定程度提高。
除了行業(yè)因素外，玩家對(duì)于漲價(jià)也是十分敏感。此前日本游戲廠商推出的《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》與《八方旅人》兩款游戲就因?yàn)闈q價(jià)遭到玩家大規(guī)模批評(píng)抵制。
更重要的是，3A大作還要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)游戲的擠壓，如果價(jià)格上漲，核心玩家或許還能夠接受，但價(jià)格敏感型用戶以及休閑玩家則可能會(huì)難以接受。
結(jié)語(yǔ)
最新數(shù)據(jù)顯示，32位分析師綜合給予動(dòng)視暴雪“強(qiáng)力推薦”評(píng)級(jí)，給予EA電子藝界“強(qiáng)力推薦”評(píng)級(jí)，25位分析師綜合給予Take-Two“強(qiáng)力推薦”評(píng)級(jí)?？梢?jiàn)分析師整體對(duì)三家游戲巨頭保持樂(lè)觀態(tài)度，股價(jià)可能仍存在一定的上漲空間。
總的來(lái)看，動(dòng)視暴雪、EA和Take-Two在多款游戲都取得不錯(cuò)的成績(jī)，而動(dòng)視暴雪發(fā)力手游與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開一定差距。而隨著次時(shí)代主機(jī)的發(fā)布，不僅是動(dòng)視暴雪、EA和Take-Two，其他游戲廠商也將參與其中加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著次世代主機(jī)發(fā)布，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，從中把握住機(jī)會(huì)的游戲廠商有望脫穎而出。
本文來(lái)源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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