近日,杭州文化潮圈新增大事件,為各路年輕、文藝、小資青年們再添雙11網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。11月9日-11月23日,天貓國潮聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎(jiǎng)共同打造的首個(gè)“國貨典藏館”在杭州大廈中央商城正式開幕啟動(dòng)。
承接2020雙11天貓國潮“挺消費(fèi)、撐國貨”主題,“國貨典藏館”首期精選了61家優(yōu)質(zhì)國貨品牌的111件商品進(jìn)行線下展出。通過采集新時(shí)代中國本土品牌的鮮活樣本,天貓國潮“國貨典藏館”為公眾精準(zhǔn)呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)浪潮和數(shù)字化技術(shù)賦能下的全新風(fēng)采,讓杭州市民領(lǐng)略到不同以往的新時(shí)代國貨魅力。
展品豐富大牌云集,以科技創(chuàng)新參展體驗(yàn)
通過天貓國潮前期的完善準(zhǔn)備,此次“國貨典藏館”成為多品類多領(lǐng)域國貨代表的聚集場。
在對參展品牌進(jìn)行屬性細(xì)分后,“國貨典藏館”四大主題賽道品類突顯。上好佳、雙匯、溜溜梅等實(shí)力強(qiáng)勁又玩轉(zhuǎn)年輕潮流營銷的品牌自然當(dāng)屬“國潮造浪選手”;光明、大白兔、百雀羚等陪伴年輕一代成長的國貨品牌則成為Z世代最愛的“老字號”;近幾年為中國文化出海提供強(qiáng)勁載體的李寧、老干媽、華為更是名副其實(shí)的“留洋派國貨之光”;當(dāng)然,隨互聯(lián)網(wǎng)而生的新銳派品牌完美日記、花西子、鹽津鋪?zhàn)?、拉面說等也將成為“國貨新面孔”,與各品牌一同釋放國貨新實(shí)力。
值得一提的是,國貨典藏館線下展出期間適逢雙11大促賽點(diǎn)。為了更好地帶動(dòng)品牌價(jià)值與品牌銷量雙雙爆發(fā),天貓國潮此次將為所有實(shí)體展出的各類產(chǎn)品附上二維碼介紹。觀眾線下參展的同時(shí)掃碼即可了解產(chǎn)品詳情,在線上進(jìn)行下單購買。以阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能,天貓國潮打造的線下參展、線上下單的雙11全新參展消費(fèi)體驗(yàn),為眾多國貨品牌提供了多元化的新零售消費(fèi)場景和用戶人群沉淀,有效為國貨品牌的長期運(yùn)營積累人群流量資產(chǎn)。
金物獎(jiǎng)?wù)九_背書,典藏各行業(yè)領(lǐng)域“國貨之光”
如果說豐富的國貨產(chǎn)品主題展覽代表了國貨典藏館的覆蓋廣度,那么四大特色展區(qū)就是針對各行業(yè)領(lǐng)域“國貨之光”的深度呈現(xiàn)。
890新商學(xué)、吳曉波頻道和新匠人新國貨促進(jìn)會聯(lián)合發(fā)起設(shè)立的新國貨獎(jiǎng)項(xiàng)“金物獎(jiǎng)”,堅(jiān)持以“弘揚(yáng)工匠精神,振興國貨品牌”為使命,尋找和發(fā)現(xiàn)生動(dòng)的中國故事。此次金物獎(jiǎng)?wù)箙^(qū)從500+個(gè)品牌中精選14個(gè)品牌的19個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行展示,旨在表彰和獎(jiǎng)勵(lì)在中國品牌和企業(yè)崛起過程中,具備強(qiáng)原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場回報(bào)能力的新國貨產(chǎn)品。通過天貓國潮精心布局的視覺互動(dòng)設(shè)計(jì),各路國貨品牌發(fā)展史復(fù)刻重現(xiàn),一個(gè)個(gè)改變國人生活習(xí)慣和潮流趨勢的感動(dòng)故事被記錄珍藏。老字號、新銳品牌、小眾卻潛力無限的國貨代表都將亮相于公眾視野。
天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”展區(qū)則將為觀眾帶來全國各地極具代表性的地域美食,近期爆火的“百城百味”首發(fā)10地美食也將一并入駐,以極致地方美味帶動(dòng)年輕潮流飲食文化趨勢升級。以此為契機(jī),天貓國潮將不斷加深以本土文化為核心的創(chuàng)新國潮營銷。
此外,局部氣候調(diào)查所展區(qū)、天貓國潮展示墻,也將分別為觀眾帶來不同時(shí)期、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)下極具代表性的國貨領(lǐng)軍品牌。
雙1 1 賦能國貨品牌全面擁抱平臺數(shù)字化運(yùn)能
“國貨典藏館”開幕當(dāng)天,阿里巴巴副總裁、快消及服飾事業(yè)部總經(jīng)理古邁,以及溜溜梅、鹽津鋪?zhàn)?、上好佳、光明、雙匯等食品集團(tuán)高層和890新商學(xué)高層紛紛出席,并在現(xiàn)場聯(lián)合發(fā)布天貓美食-民族大牌數(shù)字化升級聯(lián)盟計(jì)劃。
“天貓美食-民族大牌數(shù)字化升級聯(lián)盟計(jì)劃”這一戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布預(yù)示著天貓國潮將全面助力中國食品行業(yè)頭部品牌進(jìn)行數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過構(gòu)建全新商業(yè)生態(tài),天貓國潮將幫助國貨品牌實(shí)現(xiàn)“民族品牌數(shù)字化升級”,由供應(yīng)鏈強(qiáng),轉(zhuǎn)向在數(shù)字化營銷、品牌建設(shè)方面的同步加強(qiáng),在雙11這一全年關(guān)鍵發(fā)力期,以平臺數(shù)字化運(yùn)營優(yōu)勢賦能國貨品牌加速轉(zhuǎn)型進(jìn)程,為國貨品牌打造面向未來消費(fèi)者的品牌標(biāo)桿再添籌碼。
雙11期間,知名休閑零食品牌溜溜梅借力天貓?jiān)诰珳?zhǔn)投放、精準(zhǔn)引流、精準(zhǔn)獲客領(lǐng)域的優(yōu)勢,通過與天貓?jiān)谡緝?nèi)資源投放、淘寶直播等層面的深入合作,雙方共同賦予傳統(tǒng)文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“國潮”范兒,共同推動(dòng)中國休閑食品行業(yè)趨勢升級。
同時(shí),針對雙11期間全面爆發(fā)的營銷巷戰(zhàn),天貓國潮聯(lián)動(dòng)20+個(gè)中國品牌發(fā)起天貓國潮超級碗運(yùn)動(dòng)會,以趣味潮流的“老廣告玩新梗”創(chuàng)意靈感為國貨品牌搶占微博、B站等主流年輕社交平臺話題制高點(diǎn),擊穿Z世代用戶心智,成為品牌重塑年輕消費(fèi)者印象的奇襲陣地。
線下實(shí)體“國貨典藏館”的展出配合線上賦能品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,天貓國潮讓中國傳統(tǒng)文化積極擁抱年輕潮流趨勢。在多維度的文化輸出平臺中,更好地連接大眾消費(fèi)者與國貨品牌,以創(chuàng)新營銷讓傳統(tǒng)品牌重新破圈“出道”一展新時(shí)代下的品牌活力,大幅提升中國本土品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)感。
在2020年新的環(huán)境下,天貓國潮圍繞老字號,新銳,巨頭3大賽道全新布局國潮營銷,讓國潮變成品牌營銷乃至品牌成交的重要抓手和著力點(diǎn)。在天貓國潮的引領(lǐng)下,相信中國傳統(tǒng)文化必將實(shí)現(xiàn)煥新升級,影響新一輪的全球潮流趨勢。
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