在討論最基礎(chǔ)的外鏈建設(shè)方法之前，曾慶平SEO先來探討建設(shè)外鏈時(shí)需要遵循的幾個(gè)原則。
1.難度越大，價(jià)值越高
實(shí)際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外鏈?zhǔn)莾蓚€(gè)最大的難點(diǎn)，都是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作。外鏈甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外鏈就更難了。
不過一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因?yàn)榈谝淮温?lián)系時(shí)被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時(shí)候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、官網(wǎng)獲得鏈接，需要與對方SEO站長聯(lián)系很多次。有時(shí)不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然。
一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才可能給你一個(gè)單向鏈接。這個(gè)過程也許要花上幾個(gè)月時(shí)間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
2.內(nèi)容是根本
“內(nèi)容為王，鏈接為皇”是SEO行業(yè)的老生常談。有一些頁面就內(nèi)容質(zhì)量來說并不是最好的，但因?yàn)殒溄拥年P(guān)系排名最好，所以有的SEO人員認(rèn)為鏈接才是最重要的。不過曾慶平SEO依然認(rèn)為內(nèi)容為王，鏈接為后，原因在于高質(zhì)量的有需求內(nèi)容是可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，所以最后其實(shí)無法獲得高質(zhì)量的外鏈。
就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他SEO站長也不在乎你的網(wǎng)站。但SEO站長都在乎自己網(wǎng)站的用戶。要想讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價(jià)值，最重要的價(jià)值就是高質(zhì)量有需求的內(nèi)容。SEO站長在自己網(wǎng)站上不能提供足夠內(nèi)容時(shí)，才會以外鏈的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
3.內(nèi)容相關(guān)性
這一點(diǎn)曾慶平SEO前面已經(jīng)討論過，尋找外鏈時(shí)，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。正因?yàn)槿绱耍瑓⑴c相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言聯(lián)系，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)友鏈的積極參與者，對一個(gè)SEO人員來說是非常重要的。
4.鏈接來源廣泛
前面咱們討論了什么樣的外鏈?zhǔn)呛面溄樱粋€(gè)正常的網(wǎng)站不可能全都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質(zhì)量比較差的鏈接。進(jìn)行外鏈建設(shè)時(shí)，也應(yīng)該大致上使外鏈構(gòu)成自然、隨機(jī)，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。
這里所說的來源包括:
(1)網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，也有論壇簽名(現(xiàn)在這種外鏈忽略不計(jì))，又有新聞網(wǎng)站、社會化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等。
(2)鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導(dǎo)航條的鏈接，也有正文中的鏈接。前面說過頁面正文中的鏈接效果最好，但一個(gè)網(wǎng)站的外鏈全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯。全是頁腳的鏈接就更不像是對用戶有幫助的鏈接，也有作弊的嫌疑。
(3)各種權(quán)重鏈接都有。正常的網(wǎng)站一定有高權(quán)重的鏈接，也有來自低權(quán)重、新頁面的鏈接。如果一個(gè)網(wǎng)站的外鏈全都來自高權(quán)重頁面，就顯得很可疑，按常理判斷，恐怕以購買鏈接居多。
(4)不同域名。盡可能從各種不同域名獲得鏈接。.com、 .net、.org，也有政府、學(xué)校網(wǎng)站，還可以有不同國家域名的鏈接。總域名數(shù)越多越好。
(5)IP地址。只要不是垃圾鏈接工廠，正常外鏈建設(shè)得到的結(jié)果，一定是鏈接來自大量分散的IP地址，之間沒有什么關(guān)系。如果大部分鏈接來自幾個(gè)特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高。
(6)新舊網(wǎng)站。和權(quán)重值一樣，外鏈應(yīng)該來自各種歷史的網(wǎng)站，既有新的，也有舊的。
5.深度鏈接
購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁及幾個(gè)重要分類頁面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量內(nèi)頁。
一個(gè)靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引外鏈的網(wǎng)站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連至內(nèi)頁的深度鏈接。深度鏈接不僅使外鏈構(gòu)成趨向自然，對內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。
曾慶平SEO注意到一個(gè)現(xiàn)象，很多網(wǎng)站首頁權(quán)重值不錯(cuò)，按正常情況，一級分類頁面權(quán)重應(yīng)該只比首頁差一個(gè)等級。實(shí)際上卻不一定這樣，很多一級分類頁面權(quán)重值為零，從排名能力看，這些分類頁面似乎并沒有全部接收到內(nèi)部鏈接傳遞過來的權(quán)重。
只有當(dāng)這些分類頁面本身有外鏈時(shí)，權(quán)重值、排名能力和權(quán)重才提升到應(yīng)有的位置。也就是說沒有外鏈的內(nèi)頁，似乎連內(nèi)部鏈接的權(quán)重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外鏈，內(nèi)頁的內(nèi)部鏈接權(quán)重及排名能力才完全釋放出來。
6.錨文本分散自然
前面說過錨文本對頁面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文本效果最好。但錨文本高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文本的構(gòu)成也必須自然而然。就像我的網(wǎng)站外鏈錨文本各種各樣五花八門，既有使用“SEO”的，也有使用“曾慶平SEO”的，鏈接到首頁的鏈接錨文本則更分散。
7.平穩(wěn)持續(xù)增加
外鏈建設(shè)最忌諱突擊，花一個(gè)月時(shí)間增加大量外鏈，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對用戶有用的網(wǎng)站，外鏈都是隨時(shí)間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。沒有新鏈接也經(jīng)常是排名穩(wěn)步下降的原因。與其一個(gè)月增加100個(gè)鏈接，然后幾個(gè)月沒有動(dòng)靜，不如把時(shí)間精力分配到幾個(gè)月時(shí)間里，每個(gè)月增加二三十個(gè)，并堅(jiān)持下去。
8.質(zhì)量高于數(shù)量
外鏈畢竟只是排名的因素之一，雖然不是最重要的因素。外鏈絕對數(shù)量與排名并不呈線性關(guān)系。一個(gè)高質(zhì)量外鏈常常比幾十幾百個(gè)低質(zhì)量鏈接有效得多。
統(tǒng)計(jì)一下搜索排名前兩頁的頁面外鏈數(shù)量就可以看到，排名位置與鏈接絕對數(shù)量幾乎呈現(xiàn)隨機(jī)關(guān)系，看不出明顯關(guān)聯(lián)。但是兩三個(gè)高質(zhì)量鏈接常常使排名有質(zhì)的飛躍。這也是很多SEO人員查看排名時(shí)疑惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列—我們不一定能發(fā)現(xiàn)質(zhì)量最高、真正起作用的那幾個(gè)鏈接。
這里所說的外鏈原則實(shí)際上針對的是刻意的人工外鏈建設(shè)，對新站、小站來說也是不得己而為之。如果是真正以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容取勝的網(wǎng)站，人工外鏈建設(shè)甚至可能是不必要的，其他SEO站長自愿自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)給予的鏈接數(shù)量就已經(jīng)足夠了，而且完全符合上面討論的原則。
拓展幾個(gè)問題：
1、現(xiàn)在網(wǎng)站還需要做外鏈嗎?
答：高質(zhì)量的外鏈還是影響網(wǎng)站收錄和排名的重要因素;尤其是新站，目前百度對于新站收錄很慢，外鏈還是必不可少的。
2、現(xiàn)在高質(zhì)量的有效的錨文本外鏈有哪些?
答：友鏈?zhǔn)亲詈玫腻^文本，新站可以適當(dāng)?shù)膿Q些友情鏈接，盡量換權(quán)重1-2的網(wǎng)站，跟自己網(wǎng)站權(quán)重相差不大，且盡量相關(guān)最好，一般友鏈數(shù)量不要超過30個(gè)為好。
3、現(xiàn)在能做外鏈的渠道多嗎，有哪些推薦?
答：目前做外鏈的渠道很少，很多都是付費(fèi)渠道，如果網(wǎng)站權(quán)重很低，前期花點(diǎn)錢做網(wǎng)站目錄提交快審、購買類似的同行業(yè)友鏈(百度搜索找排名前面的網(wǎng)站聯(lián)系站長買)、還可以花錢做點(diǎn)新聞軟文外鏈，很多新聞軟文外鏈也是可以帶純文本的，幾十塊錢一篇就能做到、或者花錢買點(diǎn)百度文庫外鏈，有很多專門做這塊的。當(dāng)然免費(fèi)的外鏈自己可以適當(dāng)?shù)淖鲂┬吕瞬┛屯怄?、原?chuàng)投稿A5帶外鏈。
4、目前的外鏈形式有哪些，有什么建議?
目前比較多的外鏈形式是：錨文本、超鏈接、純文本，現(xiàn)在大多數(shù)是純文本為主，也是會傳遞權(quán)重和蜘蛛抓取的，目前應(yīng)該是按數(shù)量來分：純文本》超鏈接》錨文本，外鏈不要單一的只是針對首頁，內(nèi)頁也要多做一些。
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