操作直通車常見的6種情況
現(xiàn)在的店鋪90%以上，或多或少都在運(yùn)營直通車，那么來考慮一下，普通的開車場景，是不包括以下這些：
1、換季、上新時(shí)，希望快速測量數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的款，作為后續(xù)主推款；
2、換季等原因造成的流量下降，以直通車的方式填補(bǔ)流量空白期和真空期；
3、新店或老店新做，店內(nèi)無流量，采用直通引流，帶動(dòng)店內(nèi)流量，再盤活整個(gè)店；
4、店內(nèi)正常促銷，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好的款，利用直通車進(jìn)一步提升爆款；
5、季節(jié)性的產(chǎn)品，在旺季到來之前，先用通貨做預(yù)熱，先做銷售和加權(quán)，使旺季到來后能爆發(fā)；
6、店鋪流量不精確時(shí)，利用直通車做精確關(guān)鍵詞和人群定向，加強(qiáng)店鋪的人群標(biāo)簽。各種直通車運(yùn)營場景不同，具體操作的思路也不同，而且不同的時(shí)期，不同的情況，包括你的寶貝處于不同的發(fā)展階段，操作方法也完全不同，這就是很多成功的直通車案例無法完美復(fù)制的原因。
如何看直通車出價(jià)等競標(biāo)店鋪對比數(shù)據(jù)？有了直通車工具，競品分析里面可以看到。自店出價(jià)和同行出價(jià)，市場均價(jià)還有一些其它數(shù)據(jù)可供分析?？纯词遣皇情_直通車的問題，還是商店產(chǎn)品本身的問題。
比如追蹤分析看其它商店的數(shù)據(jù)？
就市場而言，商店列表中的商品都會(huì)把對手的數(shù)據(jù)卡在里面
通用優(yōu)化
1、關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字與客戶精確關(guān)鍵字，要求高質(zhì)量的排名！
高相關(guān)性關(guān)鍵詞指：例如，后臺(tái)直通車提供給你的相關(guān)度為100%或90%這些相關(guān)性非常高的關(guān)鍵詞，或者是客戶搜索非常精確的關(guān)鍵詞，例如：客戶成交率很高，或者轉(zhuǎn)化率很高！我們要求這些關(guān)鍵字必須高質(zhì)量地獲得高排名！
(這樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分一般都比較高，如果質(zhì)量得分低的話可以用上節(jié)講的一些優(yōu)化策略來優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分！這類關(guān)鍵字要求高排名：最好在1,2,3,4中排名！)
2 搜索量大相對寬泛關(guān)鍵詞
在你的寶貝銷量沒有質(zhì)變之前，也就是說銷量不是很大的情況下，盡量不要去高價(jià)強(qiáng)高位！因?yàn)槟闳屇莻€(gè)高位轉(zhuǎn)化率比較差，流量也很大！出價(jià)也很高！這樣會(huì)很浪費(fèi)廣告費(fèi)！
1 賬戶建立時(shí)間短的話，那么就要注意展現(xiàn)多點(diǎn)擊少的關(guān)鍵詞
這樣的關(guān)鍵詞要么于寶貝相關(guān)性不高，不是買家想要的；要么在同一頁面你的寶貝和其他寶貝比沒有任何優(yōu)勢和亮點(diǎn)！
這類詞是相關(guān)性不大的就刪除補(bǔ)充新的關(guān)鍵詞！
2 燒了一段時(shí)間的賬戶，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率才有意義。
這個(gè)點(diǎn)擊率比如說我們要看前30天的點(diǎn)擊率！
不要看今天或者昨天的點(diǎn)擊率，這樣的點(diǎn)擊率并不能代表太多的東西！
直通車出價(jià)高但排名和展現(xiàn)上不去
1.去生意參謀查看你投放的關(guān)鍵詞本身，搜索展現(xiàn)量就偏低。建議調(diào)整量相對大的關(guān)鍵詞
2.出價(jià)低，關(guān)鍵詞沒有好的排名，所以沒有展現(xiàn)量低。不是看出價(jià)，關(guān)鍵是看位置；建議根據(jù)位置進(jìn)行出價(jià)，看看展現(xiàn)量是否上來，如果沒有上來，就是關(guān)鍵詞的問題。
3查看你的推廣時(shí)間折扣，是否設(shè)置過低的時(shí)間折扣和太少的時(shí)間投放；
4.查看你的區(qū)域投放，是否投放的城市過少。
5查看你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，一般質(zhì)量得分在7分一下的一般找起來比較難，尤其是移動(dòng)端。建議選擇相關(guān)度和質(zhì)量得分比較高的關(guān)鍵詞，或者先養(yǎng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。
直通車優(yōu)化和降低出價(jià)技巧
1直通車ppc降低的條件：高權(quán)重
實(shí)際扣分（ppc）={下一名的出價(jià)x下一名的權(quán)重（質(zhì)量分）}/自己的權(quán)重（質(zhì)量分）+0.01
高權(quán)重：質(zhì)量分高、展現(xiàn)大、點(diǎn)擊量大、點(diǎn)擊率高
2、權(quán)重如何去提升
前期：點(diǎn)擊率的提升
后期：點(diǎn)擊反饋。收藏加購、收藏店鋪、成交轉(zhuǎn)化、Roi。
3.點(diǎn)擊率提升的方法：
高點(diǎn)擊圖片是必不可少的，圖片的好壞一定程度上已經(jīng)決定了你直通車的成敗。當(dāng)在技術(shù)上點(diǎn)擊率無法突破的時(shí)候，不放在推廣圖片上下下工夫，做提升。
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