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年初我們?cè)诜治?020年B站百大UP主的時(shí)候，就曾談到：生活區(qū)雖然不及游戲區(qū)上榜人數(shù)多，但仍以16位UP主的獲獎(jiǎng)數(shù)斷崖式領(lǐng)先其他內(nèi)容區(qū)。

但其實(shí)，在2020年9月3日之前，美食區(qū)是歸屬于生活區(qū)旗下的，獨(dú)立之后把流量分流了，如果把兩者加起來，那么生活區(qū)百大UP主的占比就高達(dá)27%，即32位，遠(yuǎn)高于游戲區(qū)。

百大頒獎(jiǎng)行至三年，而生活區(qū)稱霸二次元發(fā)家的B站，也就是這兩年的事。2019年百大名單公布，老用戶一片嘩然，生活區(qū)UP主暴漲逾10位，總數(shù)達(dá)34位，將一直人氣高企的游戲區(qū)甩在了尾后。

B站的流量風(fēng)向標(biāo)，也從此開始了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。

生活區(qū)成B站第一大區(qū)

在B站破圈之前，由于自帶二次元基因以及游戲直播的加持，番劇、動(dòng)畫、游戲區(qū)一直是B站的流量重地，據(jù)UP主“不科學(xué)的UP組”在2018年對(duì)B站各區(qū)播放量的統(tǒng)計(jì)，曾經(jīng)在2011年——2014年間占領(lǐng)大頭的番劇、動(dòng)畫區(qū)大幅衰落，而游戲區(qū)則以252億播放量登頂。

▲數(shù)據(jù)截至2018年4月26日，圖源于“不科學(xué)的UP組”視頻

然而，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，僅僅兩年的時(shí)間，本就緊隨其后的生活區(qū)從流量和體量上飛速超車。

• 播放量。據(jù)公眾號(hào)“極樂熵增”2020年4月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，生活區(qū)以全站播放量占比36%的成績(jī)登頂，高于游戲區(qū)近一倍，兩者的差距越拉越大。

• 投稿量?？v觀2020年春節(jié)B站（年三十到初十）各大分區(qū)的投稿數(shù)，生活區(qū)以超5000稿件數(shù)領(lǐng)先于游戲區(qū)，這個(gè)差額相當(dāng)于春節(jié)期間整個(gè)動(dòng)畫區(qū)的投稿數(shù)。

• UP主漲粉數(shù)。據(jù)果醬妹查詢所得，在B站近7天（時(shí)間截至2021年2月22日）UP主的漲粉類別分布中，生活區(qū)UP主占比高達(dá)63.89%，遠(yuǎn)高于第二名但占比僅為17.86%的游戲區(qū)UP主。

▲數(shù)據(jù)來源于新站，統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為近7天

顯然，生活區(qū)流量正全方位吊打其它內(nèi)容區(qū)。

肉眼可見飛速增長(zhǎng)的流量也讓不少UP主開始眼饞，就在B站破圈前后，UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的趨勢(shì)達(dá)到了高潮。

不久前被封號(hào)的動(dòng)漫區(qū)800W粉絲UP主“Lexburner”就是轉(zhuǎn)型的代表，在2020年前，他4年共更新了18個(gè)生活類視頻，但光是去年一年，他就做了12個(gè)，并且還以“陰陽怪氣”組合的身份參與了B站自制綜藝的拍攝。

如果說“Lexburner”轉(zhuǎn)型生活區(qū)是受早前動(dòng)畫吐槽視頻惹爭(zhēng)議影響并且剛好碰上生活區(qū)的爆發(fā)，那游戲區(qū)百萬粉絲UP主“KB呆又呆”則是真正嘗到了生活區(qū)的紅利，然后“半轉(zhuǎn)型”的例子。自2019年和寵物貓的露臉vlog爆了之后，掌握了“收視密碼”的他開始頻繁地更新擼貓視頻，每則播放量都奇高，直接加快了他漲粉的速度。

一個(gè)游戲區(qū)UP主的代表作竟然是擼貓視頻，莫名的魔幻、好笑又真實(shí)。

在轉(zhuǎn)型的大浪潮中，大部分的UP主都是在堅(jiān)持老本行的同時(shí)，逐漸向生活區(qū)靠攏，除了可以試探用戶反應(yīng)還可以作為頻道內(nèi)容的拓展。

如擁粉784.2W的動(dòng)畫區(qū)UP主“涼風(fēng)Kaze”，2020年共在生活區(qū)投稿了45個(gè)視頻，是過去4年總數(shù)的2.5倍之多，同時(shí)動(dòng)漫題材視頻也開始頻繁地使用真人照片當(dāng)作封面，大改早期二次元的畫風(fēng)。

▲“涼風(fēng)Kaze”視頻封面的變化，2020年 VS 2019年

全面轉(zhuǎn)型的UP主在少數(shù)，但也不是沒有，因拍攝“變形兄弟系列”走紅的“福樂小哥” 絕對(duì)能算一個(gè)。出身于數(shù)碼區(qū)的他，一開始做的是攝影產(chǎn)品的測(cè)評(píng)視頻，平均播放量?jī)H1W左右。但自2019年“變形兄弟系列”視頻走紅后，他開始完全轉(zhuǎn)型生活區(qū)，如今粉絲數(shù)達(dá)126萬，平均播放量在20W~40W之間。

▲“福樂小哥”轉(zhuǎn)型前后視頻內(nèi)容對(duì)比

其他分區(qū)流量日趨減少、視頻播放量下降、漲粉越來越難，是多數(shù)UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的關(guān)鍵原因。上述這些自帶流量的頭部UP主都亟需尋求轉(zhuǎn)型，何況一些名不見經(jīng)傳的腰尾部UP主呢？

二次元的B站，生活區(qū)何以稱霸？

生活區(qū)的定位就像是合家歡電視劇，老少咸宜，男女通殺，沒有觀看門檻，用戶范圍廣了，播放量漲了也是自然的事。

況且B站生活區(qū)下分搞笑、日常、手工、繪畫、運(yùn)動(dòng)、汽車和其他等七個(gè)類目，其中搞笑和日常的流量是非常大的，將它們單拎出來，甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)一級(jí)分區(qū)，這為生活區(qū)的稱霸奠定了流量基礎(chǔ)。

▲圖為搞笑、日常子分區(qū)與流量較大的一級(jí)分區(qū)熱門視頻播放量對(duì)比

正如上文提到，早在去年9月份，美食區(qū)就因龐大的流量而獨(dú)立成為一級(jí)分區(qū)，而最近一次B站分區(qū)的大變動(dòng)，還是知識(shí)區(qū)上線的時(shí)候。正如我們所見，這三個(gè)區(qū)組成了B站2020年破圈擴(kuò)土的首發(fā)陣容。

最開始，B站的定位是“最大的二次元同性交友網(wǎng)站”，在納達(dá)克斯上市后就變?yōu)?ldquo;泛ACG文化視頻網(wǎng)站”，而去年11周年之際，B站正式推出Slogan“你感興趣的視頻都在B站”，B站在逐步淡化二次元的標(biāo)簽、走向更泛化的平臺(tái)的時(shí)候，就是在為生活區(qū)的崛起添柴燒火。

今年1月21日，B站啟動(dòng)針扶持項(xiàng)目“星計(jì)劃·新春版”，投入百億流量扶持包括時(shí)尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。此前四期針對(duì)時(shí)尚、美食、情感品類的“星計(jì)劃”共誕生7位百萬粉以上UP主，以及近700位十萬粉以上UP主。“星計(jì)劃”將創(chuàng)作者十萬粉平均達(dá)成時(shí)間縮短至48天。B站的路算是越走越寬了。

此外，2019年Vlog的全面爆紅，更是推了B站生活區(qū)一把，原本低頭深耕自家二畝三分地的UP主，找到了一個(gè)進(jìn)軍生活區(qū)的完美契機(jī)和視頻類型。

畢竟，誰還沒個(gè)生活呢？

不以變現(xiàn)為目的流量都是耍流氓。在去年深扒B站UP主的賺錢邏輯時(shí)，我們就明確了生活區(qū)以其多元的包容性以及高度市場(chǎng)價(jià)值成為品牌方的“寵兒”，而動(dòng)漫、鬼畜等傳統(tǒng)分區(qū)則“一飯難求”。

先有溫飽再追詩和遠(yuǎn)方這是常人。所以各區(qū)UP主紛紛向生活區(qū)靠攏，也是無可厚非的事。

生活區(qū)流量雖好，但隨著它越來越火，不少老用戶對(duì)其視頻質(zhì)量“德不配位”提出了質(zhì)疑。生活區(qū)視頻制作難度相對(duì)較小，且容易火，這給部分UP主提供了劃水的機(jī)會(huì)，這也是為什么2020年百大名單一出，噓聲此起彼伏。

生活區(qū)正走向一個(gè)異于游戲區(qū)、動(dòng)畫區(qū)等傳統(tǒng)分區(qū)的流量暴漲期，但也要避免用力過猛，內(nèi)容為王永不過時(shí)，因?yàn)?ldquo;德不配位”的結(jié)果，可能是被流量反噬。

自破圈后，B站生活區(qū)表現(xiàn)出的強(qiáng)大吸粉能力和商業(yè)能力，吸引了大批UP主轉(zhuǎn)型和入駐，再加上破圈心切的B站官方的大力扶持，天時(shí)地利人和，逐步將推生活區(qū)推上B站第一大區(qū)的寶座。

作者 | Ceci作者：

本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/M3ylRFI96NE1x9rLbeqJxA

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