近日，據(jù)南華早報(bào)報(bào)道，網(wǎng)易計(jì)劃重新加入短視頻平臺(tái)市場(chǎng)，將投資10億元人民幣支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

看到“10億元”“短視頻平臺(tái)市場(chǎng)”這些熟悉的字眼，這一報(bào)道很可能是1月份網(wǎng)易CEO丁磊在杭州公開(kāi)演講時(shí)宣布的10億元扶持計(jì)劃后續(xù)。1月21日，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易今年會(huì)正式投入視頻領(lǐng)域，并計(jì)劃投入10億元先進(jìn)支持創(chuàng)作者。

而網(wǎng)易下注10億元投入視頻領(lǐng)域，今年也不是第一次。早在2018年1月18日，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華就曾宣布2018年將重金投入15億元，10億元用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，5億元用于補(bǔ)貼圖文類作者。

說(shuō)起來(lái)也怪，網(wǎng)易兩次宣布在視頻領(lǐng)域的年投入，都是10億元，好像網(wǎng)易視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者總的年收入就在10億元一樣。網(wǎng)易今年再花10億元下注視頻領(lǐng)域，能在視頻領(lǐng)域“砸”出“水花”嗎？

1 業(yè)務(wù)眾多的網(wǎng)易，弄丟了視頻

網(wǎng)易，毫無(wú)疑問(wèn)，是一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的老人，而且是一個(gè)過(guò)得還算不錯(cuò)的老人。

據(jù)天眼查APP顯示，網(wǎng)易成立于1997年6月24日，融資輪數(shù)僅3次。除了1999年2月份獲得今日資本的投資，其于兩輪均為IPO上市融資。網(wǎng)易在2000年6月份就在美股上市，是早期的中概股之一，2020年6月份，回港二次上市。

網(wǎng)易同時(shí)是古早時(shí)期的三大門戶網(wǎng)站之一。對(duì)比三大門戶網(wǎng)站如今的市值，網(wǎng)易要遠(yuǎn)超新浪、搜狐這兩個(gè)同時(shí)期的老人。

據(jù)雪球網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至美東時(shí)間2月19日16:00，網(wǎng)易美股總市值856.11億美元，遠(yuǎn)超新浪、搜狐25.91億、8.51億美元的市值。而且，網(wǎng)易同時(shí)在港股上市，截止至北京時(shí)間2月19日16:08，網(wǎng)易港股總市值6616.55億港元，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名中，也能排到前列。

二級(jí)資本市場(chǎng)能對(duì)網(wǎng)易看好，與網(wǎng)易二十多年發(fā)展中涉獵的眾多業(yè)務(wù)不無(wú)關(guān)系。

在網(wǎng)易二十多年的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)易涉獵的業(yè)務(wù)較多，從早期的門戶網(wǎng)站，到郵箱業(yè)務(wù)，再到游戲、電商、音樂(lè)、教育、社區(qū)、資訊等等都有涉獵，甚至網(wǎng)易養(yǎng)豬也成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖的一樁美談。

對(duì)于網(wǎng)易這類業(yè)務(wù)較復(fù)雜的大公司，一般用SOTP（分類加總估值法）模型進(jìn)行估值，騰訊、阿里等企業(yè)均是采用這種方法。用這種方法進(jìn)行估值，網(wǎng)易的眾多業(yè)務(wù)就起到了一定的作用。

從網(wǎng)易近些年的財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易將自己的收入分成幾部分。在考拉海購(gòu)尚未出售給阿里巴巴之前，網(wǎng)易的收入構(gòu)成是“在線游戲、電商、廣告服務(wù)、郵箱及其他”四部分，估值主要靠游戲、電商支撐；在有道上市之后，網(wǎng)易目前的收入結(jié)構(gòu)是“在線游戲、有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”三部分，靠游戲、教育、音樂(lè)支撐。

無(wú)論是出售考拉，還是有道上市，網(wǎng)易自從向游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之后，在線游戲收入一直是網(wǎng)易公司的主要營(yíng)收。據(jù)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易凈收入186.6億元，其中在線游戲服務(wù)、網(wǎng)易有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為138.6億元、9億元和39億元，在線游戲服務(wù)凈收入占比74.3%。

另外，網(wǎng)易的其他業(yè)務(wù)中包含音樂(lè)、直播、郵箱、傳媒等，這些業(yè)務(wù)雖然不是網(wǎng)易營(yíng)收的主要來(lái)源，但是很多都具有成長(zhǎng)性。例如之前屬于其他業(yè)務(wù)的網(wǎng)易有道已經(jīng)上市，2020年第三季度凈收入同比上漲159%。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有三大變現(xiàn)路徑，游戲、電商和廣告。網(wǎng)易抓住游戲這一變現(xiàn)方式，從PC端《夢(mèng)幻西游》、《大話西游2》、《逆水寒》等游戲，到手機(jī)端《陰陽(yáng)師》、《荒野行動(dòng)》、《第五人格》等游戲，收獲大量游戲玩家，游戲業(yè)務(wù)成為網(wǎng)易的“頂梁柱”。

但是，最近網(wǎng)易的這棵“頂梁柱”有點(diǎn)受累。從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)20.2%，小于公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)速度。

并且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間（2月11日-2月17日）iOS暢銷榜TOP10排名中，網(wǎng)易游戲平均有三款游戲上榜，夢(mèng)幻西游和陰陽(yáng)師穩(wěn)居TOP10，《大話西游》、《率土之濱》、《明日之后》、《光遇》也曾沖到暢銷榜前列。而在這些上榜的游戲中，多是老IP，新游戲較少。

而在去年一整年，網(wǎng)易推出的新游并沒(méi)有像“陰陽(yáng)師”一樣爆火的游戲，反觀米哈游在去年9月份推出的原神，在1.3版本上線之后，流水在27個(gè)國(guó)家/地區(qū)登頂，成為世界上最賺錢的手游之一。

“網(wǎng)易是一家有互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容公司。”丁磊曾在專訪中這樣表示。游戲、音樂(lè)、教育，這些確實(shí)都算是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但是網(wǎng)易在發(fā)展過(guò)程中，卻忽略了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要媒介形式——視頻。

2 新時(shí)代的視頻領(lǐng)域弱者

觀察網(wǎng)易如今的產(chǎn)品，很難找到一個(gè)純粹的視頻應(yīng)用。但是，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻這一內(nèi)容媒介形式，逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。

騰訊在微信生態(tài)中上線視頻號(hào)，微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)诮衲甑?ldquo;微信之夜”上發(fā)表演講中認(rèn)為，視頻內(nèi)容將成為未來(lái)10年內(nèi)容的主體，視頻化表達(dá)方式將成為未來(lái)趨勢(shì)。百度扶持好看視頻，知乎也在注重“內(nèi)容視頻化”，而且都不同程度的對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼。

而視頻之所以能成為內(nèi)容的主要媒介形式，以及成為未來(lái)趨勢(shì)，原因大致有以下幾點(diǎn)。

1.基礎(chǔ)設(shè)施影響媒介形式

隨著通信技術(shù)由2G到5G發(fā)展，信息傳輸速度加快，為內(nèi)容媒介形式由文字向圖文、視頻方向發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。加上流量資費(fèi)降低，網(wǎng)民數(shù)量增加，視頻內(nèi)容的接收和發(fā)送門檻降低，視頻創(chuàng)作者和用戶數(shù)量增多。

2.視頻化是必經(jīng)之路

人類是視覺(jué)動(dòng)物，由于生理原因，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而視頻內(nèi)容相較于圖片、文字所能承載、傳達(dá)的信息也更多，更容易被人接受。

就像早期內(nèi)容的媒介形式為報(bào)紙、雜志為代表的文字，后來(lái)隨著電視的出現(xiàn)，人們接受信息、娛樂(lè)的方式轉(zhuǎn)向視頻。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容媒介形式由文字向視頻的演化速度加快。

3.實(shí)實(shí)在在的利益

企業(yè)都是逐利的，視頻領(lǐng)域所呈現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值，很明顯是最直接吸引各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)向視頻化的點(diǎn)。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的企業(yè)雖然陷入囚徒困境持續(xù)虧損，但是都未曾放棄長(zhǎng)視頻領(lǐng)域；中視頻領(lǐng)域B站，如今市值已經(jīng)達(dá)到500億美元左右；短視頻領(lǐng)域第一股快手，在上市后市值瘋漲到1.63萬(wàn)億港元左右。

根據(jù)艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)整理顯示，2019年日均在線時(shí)長(zhǎng)中有29.7%用于基于視頻的社交及娛樂(lè)平臺(tái)上，而這一比例仍在持續(xù)增加。

流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行一系列商業(yè)變現(xiàn)行為的基礎(chǔ)，內(nèi)容則是吸引流量、留存流量的一個(gè)重要方式。在視頻內(nèi)容上升的日均使用時(shí)長(zhǎng)中，正存在著電商、廣告等待發(fā)掘的商業(yè)價(jià)值。

基礎(chǔ)設(shè)施成熟，視頻化是必然趨勢(shì)，視頻領(lǐng)域又存在著待發(fā)掘的利益，自然而然成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。

而成立19年的網(wǎng)易，在視頻領(lǐng)域，并沒(méi)有像有道在教育領(lǐng)域一樣有聲量的產(chǎn)品。網(wǎng)易曾經(jīng)推出過(guò)多款短視頻應(yīng)用，網(wǎng)易戲精、咕嚕短視頻等，但是大多都慢慢消失。

就像網(wǎng)易在2018年推出10億元賦能短視頻創(chuàng)作者和MCN時(shí)，提到的網(wǎng)易薄荷直播和網(wǎng)易菠蘿視頻，彼時(shí)都是短視頻分發(fā)渠道，但都早已成為互聯(lián)網(wǎng)APP墳場(chǎng)的一部分。

這次網(wǎng)易再投入10億元，能改變網(wǎng)易在視頻領(lǐng)域落后的情況嗎？、

3 再投10億，網(wǎng)易的野心與憂患

形成內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)鍵條件之一就是保障內(nèi)容供給端實(shí)現(xiàn)無(wú)限供給，或者提升內(nèi)容供給端的供給效率，給供給端帶來(lái)利益。如今各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在進(jìn)入視頻領(lǐng)域，而保障自身視頻內(nèi)容供給可以從這幾方面入手。

保障內(nèi)容供給端實(shí)現(xiàn)無(wú)限供給，需要增加創(chuàng)作者數(shù)量，吸引創(chuàng)作者創(chuàng)作，例如春節(jié)期間在微信視頻號(hào)發(fā)布視頻，可以定制微信紅包封面；提升內(nèi)容供給端的供給效率，需要平臺(tái)降低創(chuàng)作門檻，例如抖音、B站的剪輯軟件，能提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率；給供給端帶來(lái)利益，則需要平臺(tái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)路徑，例如B站的花火計(jì)劃、創(chuàng)作者激勵(lì)。

而網(wǎng)易在1月份宣布進(jìn)入視頻領(lǐng)域，大致也圍繞著這三個(gè)方面展開(kāi)。

1月份網(wǎng)易CEO丁磊宣布10億元投入視頻領(lǐng)域，其中有兩個(gè)重要計(jì)劃，一是“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者；另一個(gè)是全網(wǎng)首個(gè)從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)——網(wǎng)易知識(shí)公路。

這兩個(gè)計(jì)劃無(wú)非也是扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，以抓住內(nèi)容供給端。對(duì)創(chuàng)作者在補(bǔ)貼、流量、曝光等方面的扶持，可以說(shuō)是各個(gè)想發(fā)展視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。不過(guò)，網(wǎng)易進(jìn)入視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略，也確實(shí)有一定的差異性。

大多數(shù)視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作效率的提升，會(huì)選擇從剪輯軟件入手，降低內(nèi)容創(chuàng)作者的體力成本，而網(wǎng)易直接從選題入手，加上AI技術(shù)輔助，可以完成選題、腳本、字幕等素材的制作，降低智力成本、體力成本來(lái)提升供給端的創(chuàng)作效率。

差異化賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，確實(shí)能為在視頻領(lǐng)域落后的網(wǎng)易提供一定的幫助，在內(nèi)容創(chuàng)作者扶持同質(zhì)化的當(dāng)下，打開(kāi)局面。

另外，網(wǎng)易知識(shí)公路將作為視頻內(nèi)容中臺(tái)，打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容在網(wǎng)易場(chǎng)景內(nèi)的分發(fā)。

網(wǎng)易用差異化戰(zhàn)略進(jìn)入視頻領(lǐng)域，抓住內(nèi)容供給端的同時(shí)，打通網(wǎng)易內(nèi)部生態(tài)。這是網(wǎng)易的野心，不過(guò)到具體實(shí)行時(shí)，或許存在一定的隱患。

首先，用AI技術(shù)進(jìn)行選題，以此來(lái)賦能創(chuàng)作者，一定程度上可以減少創(chuàng)作者的智力成本，但是也少了屬于視頻內(nèi)容社區(qū)的活力，甚至可能會(huì)產(chǎn)生無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。

知乎有自己的問(wèn)答社區(qū)，根據(jù)問(wèn)題產(chǎn)生內(nèi)容；B站創(chuàng)作者則根據(jù)自己的興趣產(chǎn)生內(nèi)容；抖音、快手創(chuàng)作者則在記錄生活，在生活中尋找靈感。內(nèi)容創(chuàng)作者的選題，一定程度上也影響著社區(qū)的內(nèi)容調(diào)性。

運(yùn)用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，會(huì)產(chǎn)生“信息繭房”，那么從選題就開(kāi)始運(yùn)用AI技術(shù)呢？

文化研究學(xué)者阿多諾曾批判，一種泛濫的文化生產(chǎn)，是標(biāo)準(zhǔn)化與偽個(gè)性的，這樣的文化內(nèi)容毫無(wú)價(jià)值而只會(huì)造成大眾的精神空虛。

從創(chuàng)作的源頭開(kāi)始影響創(chuàng)作者，或許就會(huì)產(chǎn)生“泛濫文化生產(chǎn)”現(xiàn)象，生產(chǎn)出毫無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。

其次，網(wǎng)易雖然有五大場(chǎng)景，但是缺乏一個(gè)承載視頻內(nèi)容的平臺(tái)。

網(wǎng)易的五大場(chǎng)景，也能承載視頻內(nèi)容，不過(guò)這五大場(chǎng)景的內(nèi)容需求并不相同。網(wǎng)易新聞可能需求資訊類視頻，網(wǎng)易云音樂(lè)可能需要音樂(lè)類視頻，網(wǎng)易嚴(yán)選需要的是電商類視頻內(nèi)容。

網(wǎng)易知識(shí)公路雖然能作為中臺(tái)主導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，但是網(wǎng)易旗下五大場(chǎng)景的受眾重合度并不高，也就意味著某些內(nèi)容只能分發(fā)到特定的某一場(chǎng)景。

上文已經(jīng)提過(guò)，網(wǎng)易的短視頻平臺(tái)多無(wú)疾而終，網(wǎng)易沒(méi)有一個(gè)合適的視頻內(nèi)容平臺(tái)作為承載視頻內(nèi)容的出口。

最后，網(wǎng)易缺少長(zhǎng)期留存的視頻創(chuàng)作者，缺少良好的創(chuàng)作者生態(tài)。

在網(wǎng)易五大場(chǎng)景中，視頻創(chuàng)作者占據(jù)少數(shù)，更多的創(chuàng)作者還是聲音、文字創(chuàng)作者。這與網(wǎng)易各個(gè)場(chǎng)景功能的不同有關(guān)，不同的場(chǎng)景，培養(yǎng)了不同的用戶需求。但是網(wǎng)易五大場(chǎng)景的用戶需求，沒(méi)有一個(gè)是視頻。視頻內(nèi)容，只能成為這些場(chǎng)景的附屬物。

需求決定供給，網(wǎng)易為視頻創(chuàng)作者們連接的場(chǎng)景都不以視頻內(nèi)容為主，創(chuàng)作者生態(tài)自然比不上B站、抖音、快手一類純粹的視頻平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)：

在視頻領(lǐng)域再下注10億元，網(wǎng)易擁有野心，但也擁有隱患。至于這10億元能否在視頻領(lǐng)域“砸出水花”，還要繼續(xù)觀望。不過(guò)，在內(nèi)容視頻化這一趨勢(shì)上，能在網(wǎng)易的各個(gè)場(chǎng)景內(nèi)增加一些視頻內(nèi)容，也是不錯(cuò)的。

作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002。