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優(yōu)質(zhì)的中視頻被市場(chǎng)看到，刺激鼓勵(lì)更多人加入更高質(zhì)量的中視頻制作中，多元的中視頻內(nèi)容又吸引更多群體來(lái)到平臺(tái)觀看中視頻——這樣一個(gè)循環(huán)的搭建，正是西瓜視頻在中視頻領(lǐng)域深耕的結(jié)果。

“有時(shí)候?qū)懜杈蜁?huì)有這種情況，好像在目睹一件事情的時(shí)候，你就可以把它變成你自己的一個(gè)心情，然后你可以把它寫出來(lái)。所以這陣子我真的很開心，就是一直在寫東西這樣子。”孫燕姿在Vlog中說(shuō)道。

在新歌《余額》發(fā)行3周后，歌曲MV的幕后花絮以Vlog的形式出現(xiàn)在了西瓜視頻上，其中除了記錄燕姿錄音、拍攝等工作場(chǎng)景外，也有不少她對(duì)近期創(chuàng)作生活的表達(dá)，第一次在新加坡拍封面的想法、對(duì)已逝情感的態(tài)度、歌手創(chuàng)作的感想等等，都成為了她分享的內(nèi)容。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，如今明星藝人們?cè)絹?lái)越樂(lè)于表達(dá)自我了，或通過(guò)社交媒體用文字解釋想法，或通過(guò)視頻記錄下生活中的感悟，這可能與當(dāng)下看重個(gè)體價(jià)值的主流價(jià)值觀有關(guān)，年輕群體也越來(lái)越易被他人分享的內(nèi)容所打動(dòng)。

而在這股重視自我、尊重每一個(gè)個(gè)體的思潮之下，提出中視頻概念并深耕中視頻的西瓜視頻，或許也在成為支撐大眾表達(dá)自我的一個(gè)新場(chǎng)所。

1在這些中視頻里，看到另一面的他們

“我突然想到這是我第一次在新加坡拍封面，我知道這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)沒(méi)差，但對(duì)我真的有差，因?yàn)槲遗耐昃突丶?，那種感覺(jué)是不一樣的。”伴隨著孫燕姿的話語(yǔ)，彈幕里都是粉絲對(duì)燕姿的善意，“以后就在新加坡拍吧”、“你終究還是想早早收工回家哈哈哈”。

在這次的MV花絮之前，孫燕姿已經(jīng)在去年因代言西瓜視頻嘗試了Vlog的拍攝，自己剪劉海、演唱會(huì)場(chǎng)所的展示、早期造型點(diǎn)評(píng)等等不同主題的Vlog她都有涉及，所以這一次燕姿也在記錄下工作瞬間的同時(shí)，更自然地談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于音樂(lè)創(chuàng)作的想法和感悟，“有些時(shí)候回憶是一種力量，你不需要擁有它，因?yàn)槟阋呀?jīng)曾經(jīng)擁有了”。

雖然視頻時(shí)長(zhǎng)不到4分半，但在上線24小時(shí)內(nèi)這條中視頻就是獲得了超過(guò)800萬(wàn)次的播放，這個(gè)成績(jī)既有燕姿多年來(lái)華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)歷的支撐，可能也與視頻中更貼近普通人的表達(dá)有關(guān)。

近兩年，時(shí)長(zhǎng)1分鐘-30分鐘的中視頻Vlog形式越來(lái)越多的出現(xiàn)在市場(chǎng)上，觀看別人的生活日常也正在成為新的流行，在這個(gè)背景下，明星藝人們也紛紛參與到Vlog拍攝中，通過(guò)Vlog展現(xiàn)不同于舞臺(tái)上、鏡頭中“明星”身份的另一面。

像是鄧超，也從去年開始嘗試用視頻記錄下自己的一些工作日常，錄制綜藝之前的準(zhǔn)備、綜藝內(nèi)容之外的花絮，都成了鄧超分享的內(nèi)容。2021年他也在西瓜視頻上發(fā)布了自己的“拆箱”Vlog，他本人的幽默感也在拆箱視頻中有所體現(xiàn)，給觀眾送上綠皮大西瓜做禮物，絕對(duì)是超出想象的。

而更年輕活潑的虞書欣，則在新年給粉絲送上了美妝視頻，徒手化出“新年第一妝”，還附帶發(fā)型教程，是針對(duì)女粉絲的福利就不用多說(shuō)了。在這個(gè)新年美妝視頻里，她也不是單純化妝，邊化妝邊回答問(wèn)題，過(guò)年吃胖在她嘴里成了“幸福肥”，笑嘻嘻的虞書欣無(wú)疑在Vlog里又一次展示了什么叫天然的可愛。

中視頻Vlog的興起在于當(dāng)下人們都更加樂(lè)于分享，而明星們拍攝這樣的中視頻，既滿足了市場(chǎng)了解藝人群體生活工作狀態(tài)的需求，也給明星們另一角度表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)，西瓜視頻3位明星代言人孫燕姿、鄧超、虞書欣近半年里的各種中視頻就足夠證明，通過(guò)這些內(nèi)容，我們也看到了他們工作狀態(tài)中的另一面。

可以說(shuō)，在西瓜視頻上，他們既是明星也是萬(wàn)千個(gè)分享自己生活的普通人，星素壁壘的借此被打破，幽默感與生俱來(lái)的鄧超，知性但不失俏皮的孫燕姿，真誠(chéng)可愛熱愛生活的虞書欣，都通過(guò)中視頻被放大，這可能也是西瓜視頻吸引眾多明星藝人在其上發(fā)視頻的原因。

2借助中視頻，每個(gè)人都能為自己代言

此前孫燕姿在一次直播中也提到，給西瓜視頻代言后和團(tuán)隊(duì)一起構(gòu)思拍什么樣的視頻，而從她已經(jīng)發(fā)布的視頻來(lái)看，相比給平臺(tái)代言，其實(shí)也是在給孫燕姿自己代言，這一點(diǎn)，西瓜視頻上的眾多創(chuàng)作者可能也感同身受。

在成為西瓜視頻創(chuàng)作人之前，小肥皂只是眾多“北漂”中的一員，但在她拿起相機(jī)決定記錄下生活之后，“北漂打工妹”就只是她過(guò)去人生的一個(gè)標(biāo)簽，離開北京回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，選址、裝修、采購(gòu)創(chuàng)業(yè)過(guò)程的記錄，為她的Vlog視頻吸引了大量觀眾，她分享的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷被人了解借鑒，日常出游的視頻也為觀眾減壓，因?yàn)榕臄zVlog讓她有了新的人生經(jīng)歷，這也是小肥皂逐漸愛上Vlog的原因。

而在去年因?yàn)槲錆h空城Vlog而一舉成名的西瓜視頻創(chuàng)作人林晨，也通過(guò)Vlog視頻從失業(yè)青年完成了轉(zhuǎn)型，走向視頻創(chuàng)作人這一新的職業(yè)身份，讓他的人生也有了新的開始，“可以光明正大地跟別人說(shuō)，我的工作就是一個(gè)視頻創(chuàng)作人，用視頻給大家?guī)?lái)價(jià)值，并理直氣壯地獲得收益”，說(shuō)出這樣的話也是他對(duì)現(xiàn)在自己認(rèn)可的表現(xiàn)。

當(dāng)然，除了Vlog之外，在西瓜視頻上每天也還有各種類型的中視頻新內(nèi)容出現(xiàn)，在海邊挖到了?？慕?jīng)歷、游戲里打出的精彩操作、育兒輔食怎么做、街邊和朋友跳一段廣場(chǎng)舞……從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享到生活經(jīng)歷展示，不同創(chuàng)作初衷、不同興趣愛好的人都在西瓜視頻制作上傳視頻，分享自我、表達(dá)自我，其實(shí)正是用視頻為自己代言的另一種詮釋。

也是這種分享與表達(dá)的氛圍，鼓舞更多人開始拿起相機(jī)記錄下生活、記錄下思考，成為創(chuàng)作人繼續(xù)分享快樂(lè)與善意，從而使西瓜視頻吸引了一批垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作人，持續(xù)在平臺(tái)上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的PUGC中視頻內(nèi)容，繼續(xù)豐富西瓜視頻上用戶的觀看選擇。

作為提出“中視頻”概念的平臺(tái)，西瓜視頻一直在致力于搭建一個(gè)良好的視頻創(chuàng)作氛圍，鼓勵(lì)那些有視頻創(chuàng)作欲望的人走向職業(yè)化，例如去年平臺(tái)提出未來(lái)一年至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，并探索“保底+分成”模式提高平臺(tái)上創(chuàng)作人收益，另外，西瓜視頻也會(huì)常規(guī)性地推出一些主題活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)手段，引導(dǎo)更多有想法、有創(chuàng)意的創(chuàng)作人加入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的行列。

這也使其逐漸形成了一個(gè)創(chuàng)作生態(tài)——優(yōu)質(zhì)的中視頻被市場(chǎng)看到，刺激鼓勵(lì)更多人加入更高質(zhì)量的中視頻制作中，多元的中視頻內(nèi)容又吸引更多群體來(lái)到平臺(tái)觀看——這樣一個(gè)循環(huán)的搭建，正是西瓜視頻在中視頻領(lǐng)域深耕的結(jié)果。

1-30分鐘橫屏內(nèi)容的“中視頻”，從行業(yè)視角做區(qū)分是相對(duì)概括性的，但從創(chuàng)作人角度來(lái)看，則是創(chuàng)作初衷的明顯不同。短視頻更傾向于普通用戶即時(shí)即刻的記錄，中視頻則意味著有更多時(shí)長(zhǎng)做深入的表達(dá)，這也是為什么短視頻帶來(lái)更多的是強(qiáng)沖擊的娛樂(lè)，而中視頻可以收獲認(rèn)同、引起共鳴、喚醒思考。

中視頻之于市場(chǎng)有著比娛樂(lè)消遣更大范疇的人文價(jià)值，這可能也是西瓜視頻決定深耕中視頻的原因。

所以我們現(xiàn)在在西瓜視頻上看到越來(lái)越多的明星以Vlog的形式來(lái)表達(dá)、展現(xiàn)自己的想法，大量知識(shí)類、經(jīng)驗(yàn)類、生活日常的PGC中視頻內(nèi)容備受關(guān)注，這些都是在西瓜視頻定義“中視頻”后，給創(chuàng)作人劃出了一個(gè)可感知的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)框架，而這也讓西瓜視頻走出了區(qū)別于其他平臺(tái)的中視頻發(fā)展之路，探索并樹立出中視頻發(fā)展的新標(biāo)桿。

可以說(shuō)，未來(lái)一定會(huì)有越來(lái)越多的人用中視頻做個(gè)人表達(dá)，更多的觀點(diǎn)、想法、經(jīng)驗(yàn)與生活都會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，讓每個(gè)有創(chuàng)作欲望的人都能用視頻為自己代言，這才是更符合追求多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)未來(lái)。

作者：林不二子

文章來(lái)源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/856BzaJQFZ9T36FYad2HsQ

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