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2月25日16時(shí)，北京市朝陽(yáng)區(qū)太陽(yáng)宮北街1號(hào)，“國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組”的牌子永久性摘下，“國(guó)家鄉(xiāng)村振興局”的牌子正式掛上。國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的正式亮相，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新曙光，“十四五”規(guī)劃綱要也明確提出要推動(dòng)文旅融合，壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游民宿無(wú)疑會(huì)成為2021年文旅行業(yè)的一大熱詞。
如今發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，已是拓寬綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)換通道的重要路徑。據(jù)途家最新發(fā)布的《2020年鄉(xiāng)村民宿數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示：疫情之下，分散式的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)出了更強(qiáng)的韌性。截止2020年年底，途家平臺(tái)的鄉(xiāng)村民宿房源量超過(guò)54萬(wàn)套，相較2019年增長(zhǎng)約2.4倍;2020年鄉(xiāng)村民宿實(shí)現(xiàn)價(jià)量齊漲，途家平臺(tái)的鄉(xiāng)村民宿累計(jì)接待超過(guò)570萬(wàn)名房客，為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超17億元，是2019年創(chuàng)收的3倍以上。
高端民宿受寵 疫情下 價(jià)量 不降反增
受2020年新冠疫情的持續(xù)影響，整個(gè)旅游行業(yè)都受到了沖擊。即使在如此艱難的行業(yè)環(huán)境下，鄉(xiāng)村民宿依舊取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，疫情下衛(wèi)生、安全、私密、特色是游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)，而這四個(gè)詞與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年途家國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村民宿的房源數(shù)量達(dá)到54萬(wàn)套，同比2019年(16萬(wàn)套)增加近2.4倍;鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)收超17億，是2019年創(chuàng)收(5.5億元)水平的3倍以上;那些專注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)民宿正迎來(lái)更大的發(fā)展空間，圍繞民宿目的地進(jìn)行吃住娛閉環(huán)消費(fèi)，成為了疫情之后人們出游的新趨勢(shì)。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，很多像老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等一類適合家庭出游、場(chǎng)景多元化，且能提供療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項(xiàng)目的民宿房型，在疫情下客單價(jià)不降反增，甚至在節(jié)假日都一房難求。
疫情雖然對(duì)民宿造成沖擊，但很多高品質(zhì)、靈活多變的民宿也經(jīng)受住了考驗(yàn)。疫情期間，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村民宿房東開始意識(shí)到線上渠道推廣和專業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要性，紛紛拓展并上線途家等線上售賣渠道，積極參加平臺(tái)的培訓(xùn)和活動(dòng)來(lái)為自家民宿引流，鄉(xiāng)村民宿主們運(yùn)營(yíng)開始向著民宿服務(wù)、品質(zhì)、特色等核心要素來(lái)下苦功夫，以增加民宿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)收 Top 10出爐 周邊 游 帶火 鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2020年鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)收最高的十大目的地是德清縣、惠東縣、昌黎縣、安吉縣、陽(yáng)朔縣、淳安縣、龍門縣、嵊泗縣、嘉善縣和鳳凰縣。其中，湖州德清縣、惠州惠東縣、湖州安吉縣等表現(xiàn)強(qiáng)勁且持續(xù)穩(wěn)定，連續(xù)兩年位居排行榜前列。
疫情防控下，大眾的旅游消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著變化：出境游轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游，跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?伴隨出游半徑縮小，以本地游、近郊游為主的出游方式，大量拉動(dòng)了城市周邊的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。
報(bào)告顯示，以北京、上海、三亞、廈門、杭州、廣州為代表的一線城市和新一線熱門城市周邊的鄉(xiāng)村民宿增長(zhǎng)迅猛。以2020年十一黃金周為例，北京、上海兩地的鄉(xiāng)村民宿接待游客數(shù)量和交易額暴漲超過(guò)100%;湖州德清縣、杭州淳安縣、樂(lè)山夾江縣等地的鄉(xiāng)村民宿在去年五一期間也出現(xiàn)了爆滿，農(nóng)家院民宿一房難求，很多訂單甚至排到了五一后的兩周周末。個(gè)性化、高品質(zhì)、獨(dú)棟私密的鄉(xiāng)村民宿，正受到市場(chǎng)越來(lái)越多的歡迎和肯定。
另外，疫情也促使旅客也從“觀光型”轉(zhuǎn)向“度假型”。不能出國(guó)，利用長(zhǎng)假自駕，奔向國(guó)內(nèi)小眾目的地也成為了另一種新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，怒江州、日喀則、仙桃、銅川、石嘴山、雞西、遼陽(yáng)、昌都、白城、阿克蘇等地的鄉(xiāng)村民宿交易額增速都達(dá)到了4倍以上。其中，位于川藏地帶的怒江州、日喀則表現(xiàn)最為搶眼，同比2019年增速在20倍以上，從前相對(duì)“小眾”的大西北大西南，如今成為了國(guó)內(nèi)玩家青睞的深度自駕游目的地。
加強(qiáng)政企合作 發(fā)力鄉(xiāng)村實(shí)踐
近幾年，途家在營(yíng)銷方向積極發(fā)力，并不斷加強(qiáng)與地方政府機(jī)構(gòu)合作，支持鄉(xiāng)村振興，幫助更多村民增收致富。
從2019年開始，途家持續(xù)助力河南民宿“愚公志”，幫助河南省建立民宿頭部標(biāo)桿項(xiàng)目。在鄉(xiāng)村民宿規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)一體化的開發(fā)中，提供顧問(wèn)咨詢服務(wù)和線上線下?tīng)I(yíng)銷支持，并成功把當(dāng)?shù)赜赏跷萆脚f村屋改造而成的“小有洞天民宿”打造成網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿的代表案例，有效帶動(dòng)了入住率和好評(píng)率。
同年，途家民宿還與豐寧縣聯(lián)合開展“旅游扶貧公益”項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)?00多家商戶3500多套民宿簽約，幫助當(dāng)?shù)孛袼蘧€上交易額增長(zhǎng)近50倍;多地落地“途家民宿大講堂”項(xiàng)目，為各地村民商戶提供培訓(xùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)。
另外，途家集結(jié)百萬(wàn)粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造出的“途家美宿家”矩陣，積極拓展與政府、景區(qū)、平臺(tái)方的合作，共建鄉(xiāng)村網(wǎng)紅民宿、鄉(xiāng)村旅游目的地等熱度話題，持續(xù)打造品牌傳播案例。
2020年，在途家民宿聯(lián)合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見(jiàn)華夏#活動(dòng)中，通過(guò)邀請(qǐng)10位美宿家身穿漢服體驗(yàn)穿越河南，將河南的美食美宿、歷史底蘊(yùn)等進(jìn)行全平臺(tái)推廣，并打卡開封、濟(jì)源、鞏義、嵩縣等地的精品鄉(xiāng)村民宿，獲得抖音、快手等平臺(tái)的官方推薦支持?；顒?dòng)進(jìn)行僅一個(gè)月，微博話題熱度就達(dá)到了1.2億，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文視頻600多條，超2億次閱讀，活動(dòng)整體曝光量近5億。
優(yōu)質(zhì)的途家美宿家還被邀請(qǐng)作為“鄉(xiāng)村振興大使”，利用自身影響力和渠道資源幫助各地政府直播帶貨，并開設(shè)培訓(xùn)學(xué)院，幫助轄區(qū)內(nèi)村民提升線上運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷技巧，挖掘打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)等成功脫銷。
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