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最快了解一個(gè)行業(yè)的方法，是去掌握這個(gè)行業(yè)的專用術(shù)語(yǔ)。

本文精選了一系列電商（營(yíng)銷）行業(yè)術(shù)語(yǔ)，可以幫助你初步快速地了解電商。

01. 成圖率

指每一百個(gè)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶，百分之多少會(huì)自發(fā)地拍照分享。

據(jù)報(bào)道，三頓半咖啡的成圖率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般公司，很多腰部KOL、素人都是主動(dòng)拍視頻分享，公司并沒為投入很多資金，由此可以窺見三頓半咖啡成功的重要?jiǎng)右?。甚至有人提出，成圖率應(yīng)該成為一款產(chǎn)品能否爆紅的關(guān)鍵考核指標(biāo)。

02. 標(biāo)品/非標(biāo)品

標(biāo)品一般是有官方的規(guī)格和型號(hào)，款式與外表相同。比如手機(jī)，電腦，家電等都屬于標(biāo)品。

非標(biāo)品指的是那些沒有明確規(guī)格和型號(hào)的商品，比如服裝類，鞋子等，這些商品往往款式多種多樣。

03. 庫(kù)存深度

庫(kù)存深度=當(dāng)月庫(kù)存/下月銷售計(jì)劃。

以當(dāng)月的銷售成本在現(xiàn)有的庫(kù)存數(shù)，能周轉(zhuǎn)幾個(gè)月，庫(kù)存深度為2-3最為合適,如果高于這范圍，會(huì)造成庫(kù)存積壓,降低庫(kù)存年度周轉(zhuǎn)次數(shù)，低于這個(gè)范圍,會(huì)造貨源成供應(yīng)不上，無法滿足正常生產(chǎn)的需求。

04. SPU/SKU

SPU = Standard Product Unit

SKU=stock keeping unit

SPU：蘋果6（商品聚合信息的最小單位），如手機(jī)->蘋果手機(jī)->蘋果6，蘋果6就是SPU。

SKU：土豪金 16G 蘋果6 （商品的不可再分的最小單元）。

從廣義上講，類目>SPU>SKU

05. Combo

組合款的意思，電商銷售中，商家經(jīng)常將幾件商品組合在一起做售賣。

06. DSR

英文全稱為Detail Seller Rating，指賣家服務(wù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)。

分別是三個(gè)指標(biāo)，寶貝與描述相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、賣家發(fā)貨的速度、物流公司的服務(wù)。每項(xiàng)店鋪評(píng)分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評(píng)分的算術(shù)平均值。

07. OEM/ODM

OEM可稱為：代工或代生產(chǎn)，用別人的技術(shù)和品牌，工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)。ODM則可稱為：貼牌，也就就是工廠的產(chǎn)品，貼別人的品牌

08. 價(jià)格帶

指各個(gè)商品品種銷售價(jià)格的上限與下限之間的范圍。在店鋪內(nèi)，為了滿足顧客對(duì)既豐富又有效的商品構(gòu)成的需要，有必要減少銷售格層，并縮小價(jià)格帶。如果銷售價(jià)格的種類很多，則必然導(dǎo)致顧客不需要的商品增加，使顧客選擇商品成為困難，并失去了商店的特性。

09. 坑位/坑產(chǎn)

坑位就是固定的廣告位，坑就是產(chǎn)品在這個(gè)固定廣告位的銷售額。

10. 環(huán)比／同比

是本期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與上期比較，例如2014年7月份與2014年6月份相比較，叫環(huán)比。與歷史同時(shí)期比較，例如2014年7月份與2013年7月份相比，叫同比，公式如下：

1）環(huán)比增長(zhǎng)率=（本期數(shù)－上期數(shù)）/上期數(shù)×100%。

2）同比增長(zhǎng)率=（本期數(shù)－同期數(shù)）/同期數(shù)×100%。

11. 動(dòng)銷率/滯銷率

動(dòng)銷率，指店鋪中有銷量的商品與全店所有商品的比值；與動(dòng)銷率相對(duì)應(yīng)的是滯銷率，滯銷率是滯銷商品與全店商品的比值。

12. 毛利潤(rùn)

毛利潤(rùn)，是指：售價(jià)－可直接分配的成本

可直接分配的成本，是指：你可以直接控制的成本，如原材料、員工工資等。

例如：一雙鞋，售價(jià)1000元；

制造鞋子的可直接分配的成本：原材料，員工工資等300元。

毛利潤(rùn)，即是1000元－300元＝700元。

13.凈利潤(rùn)/純利潤(rùn)

凈利潤(rùn)，是指：毛利潤(rùn)－不可直接分配的成本，不可直接分配的成本，是指：水電費(fèi)、營(yíng)業(yè)稅等各種不能直接控制的成本。

例如，鞋子的毛利潤(rùn)：700元；

不可直接控制的成本：水電費(fèi)、各種稅收等600元。

凈利潤(rùn)，即是700元－600元＝100元。

純利潤(rùn)，是凈利潤(rùn)的另一種說法。

14. 人/貨/場(chǎng)

人：以人為本無限逼近消費(fèi)者內(nèi)心需求

貨：不同風(fēng)格/不同階梯的貨品結(jié)構(gòu)管理

場(chǎng)：品牌與用戶的觸點(diǎn)，門店、電商、移動(dòng)、電視等等，消費(fèi)場(chǎng)景無處不在。

15. 淘寶8大人群

也是目前主流電商對(duì)于所有人群的一個(gè)劃分，包括以下8類人群：

新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)、精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、GenZ、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、都市藍(lán)領(lǐng)

16. 預(yù)熱

預(yù)熱是指在活動(dòng)開始之前的預(yù)告和氛圍營(yíng)造。在此期間，是沒有活動(dòng)的。只是為了讓消費(fèi)者看到即將開始的活動(dòng)力度形式，這個(gè)時(shí)間消費(fèi)者要做的，是看一看有沒有自己需要的東西，加入購(gòu)物車

17. 預(yù)售

預(yù)售是已然在售賣商品了，這個(gè)商品可能不是現(xiàn)貨或者即使是現(xiàn)貨，一般也沒有辦法全額支付。雙11的預(yù)售是有定金和尾款的。在預(yù)售期間，你只能付定金，比如這件商品活動(dòng)賣100塊，預(yù)售先支付定金10塊，等到支付尾款的時(shí)候，你再去支付剩下的90塊。之后商家再給你發(fā)貨

18. 盈虧平衡點(diǎn)

又稱零利潤(rùn)點(diǎn)、保本點(diǎn)、盈虧臨界點(diǎn)、損益分歧點(diǎn)、收益轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通常是指全部銷售收入 等于全部成本時(shí)（銷售收入線與總成本線的交點(diǎn)）的產(chǎn)量。以盈虧平衡點(diǎn)的界限，當(dāng)銷售收入高于盈虧平衡點(diǎn)時(shí)企業(yè)盈利，反之，企業(yè)就虧損。盈虧平衡點(diǎn)可以用銷售量來表示，即盈虧平衡點(diǎn)的銷售量；也可以用銷售額來表示，即盈虧平衡點(diǎn)的銷售額。

19. 電商營(yíng)銷IP

指以天貓為首的電商平臺(tái)打造的各類營(yíng)銷活動(dòng)欄目，比如：超級(jí)品牌日、歡聚日、小黑盒、理想生活club、超級(jí)品類日、手貓大牌日等等。

品牌做這類營(yíng)銷IP活動(dòng)，可以置換到平臺(tái)的流量資源，但前提是品牌也需要自身投入市場(chǎng)資源來做方案PK。

20. S級(jí)/A級(jí)/B級(jí)

指的是電商促銷活動(dòng)的等級(jí)劃分，不同等級(jí)大促流量不同，S級(jí)>A級(jí)>B級(jí)。

通常S級(jí)指的是平臺(tái)級(jí)大促，比如雙11、618這種；A級(jí)指的是行業(yè)類目級(jí)促銷，如3C數(shù)碼節(jié)、新風(fēng)尚等；B級(jí)指的是店鋪級(jí)常規(guī)促銷活動(dòng)。

21. 尖貨

在電商中指那些稀缺的、不愁賣的、價(jià)格不一般的貨品。

22. 貨品結(jié)構(gòu)

指商家對(duì)一盤貨通過稀缺程度進(jìn)行“金字塔”型的分類。

通常金字塔尖的為話題引流款，也稱之為“尖貨”，中部的為起量款或常青款，最底部的為承接款或長(zhǎng)尾款。

23. 人群資產(chǎn)

最早是由阿里提出來的，首次將品牌商家在線上的人群用戶定量化統(tǒng)計(jì)出來，統(tǒng)計(jì)的模型是A-I-P-L。

A代表認(rèn)知人群、I代表興趣人群、P代表購(gòu)買人群、L代表忠誠(chéng)人群。這些不同階段的所有人群體量都可以存儲(chǔ)在阿里的數(shù)據(jù)銀行里面，構(gòu)成品牌商家的人群資產(chǎn)。

24. 全域營(yíng)銷

最早是由阿里提出來的，通俗一點(diǎn)來說就是用戶在阿里生態(tài)會(huì)有一個(gè)通用的ID賬戶，這個(gè)ID可以讓品牌商家從媒體傳播端、到電商購(gòu)物端的全鏈路、全渠道追蹤，實(shí)現(xiàn)的效果是讓消費(fèi)者的行為、蹤跡被可視化，最終的目的是精準(zhǔn)有效地運(yùn)營(yíng)每一個(gè)用戶。

25. 站內(nèi)/站外

相對(duì)于電商平臺(tái)來劃分的，一般電商平臺(tái)里的叫做站內(nèi)，外邊所有的都叫做站外。

比如站內(nèi)營(yíng)銷玩法，一般指品牌店鋪內(nèi)的互動(dòng)、促銷玩法、電商內(nèi)容、直播帶貨等；站外玩法一般指品牌在社交平臺(tái)、線下等。

26. 人群數(shù)據(jù)回流

一般指品牌在站外媒體端投放的人群標(biāo)簽等數(shù)據(jù)，回流到阿里的數(shù)據(jù)銀行里，用于后續(xù)站內(nèi)做二次觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

27. UNIDESK

阿里提出的全域營(yíng)銷核心產(chǎn)品之一，幫助實(shí)現(xiàn)“全鏈路”、“全媒體”、“全數(shù)據(jù)”、“全渠道”的營(yíng)銷。

通過將營(yíng)銷活動(dòng)中的受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)，回流到數(shù)據(jù)銀行，積累成為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，使之可以幫助實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)的再優(yōu)化。

28. 人群顆粒度

我們經(jīng)常聽到類似這個(gè)人群顆粒度太粗的話術(shù)，其實(shí)就是指人群畫像描述太寬泛，不夠聚焦細(xì)分。

29. GTA

縮寫全稱為GMV To AIPL。指通過GMV銷售額，反向測(cè)算AIPL各鏈路上的人群體量需求。

反推的標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)以往新客、老客的銷售占比，分別測(cè)算出A、I和P、L的所需的體量，再根據(jù)不同鏈路人群的轉(zhuǎn)化率算出對(duì)應(yīng)所需的人群體量。目的是讓品牌在營(yíng)銷上的投入更加有的放矢。

30. FAST

阿里系營(yíng)銷模型，相比于AIPL是從量上統(tǒng)計(jì)品牌的人群資產(chǎn)總量，F(xiàn)AST是從質(zhì)上衡量品牌人群資產(chǎn)健康程度的模型。

F，全稱Fertility，指AIPL總量

A，全稱Advancing，指AIPL轉(zhuǎn)化率

S，全稱Superiority，指會(huì)員總量

T，全稱Thriving，指會(huì)員活躍率

31. GROW

天貓?zhí)岢龅挠糜谥笇?dǎo)快消服飾行業(yè)品類有的放矢的增長(zhǎng)模型。GROW分別代表著品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的4個(gè)決策因子：

G，全稱Gain，指提升滲透力；

R，全稱Retain，指提升復(fù)購(gòu)力；

O，全稱bOOst，指提升價(jià)格力

W，全稱Widen，指提升新品延展力

32. KA商家

全稱為Key Account，在電商里KA商家指該類目的優(yōu)質(zhì)大賣家，銷售額在行業(yè)類目排名前列的商家。成為平臺(tái)KA商家，將會(huì)獲得一系列優(yōu)先的特權(quán)和扶持。

33. ATV

客單價(jià)的英文縮寫，全稱為average transaction value，指每一位顧客平均購(gòu)買的商品金額。

ATV=營(yíng)業(yè)額/客單數(shù)

34. CVR

轉(zhuǎn)化率的英文縮寫，全稱為conversion rate，一天的成交訪客比上總訪客，轉(zhuǎn)化率越高訪客質(zhì)量越高.

35. CTR

點(diǎn)擊率的英文縮寫，全稱為click through rate，一段時(shí)間的點(diǎn)擊量比上展現(xiàn)量，可以測(cè)試出廣告圖是不是有吸引力。

通常媒體投放的時(shí)候都會(huì)做A/B test，選出CTR高的素材，來加大后續(xù)的投放費(fèi)用。

36. CPS

英文全稱為cost per sales，指按銷售提點(diǎn)收費(fèi)，現(xiàn)在很多達(dá)人、頭部主播的直播帶貨，都會(huì)跟品牌商家談按CPS收費(fèi)。

37. CPUV

英文全稱為cost per UV，指每一個(gè)由媒體投放帶來的進(jìn)店流量的成本。

不同于CPC（cost per click），因?yàn)橛行c(diǎn)擊媒體點(diǎn)位后，不一定會(huì)到進(jìn)店，中間最少有20%的差距。

38. Bounce rate

跳失率，指顯示顧客通過相應(yīng)入口進(jìn)入，只訪問了一個(gè)頁(yè)面就離開的訪問次數(shù)占該頁(yè)面總訪問次數(shù)的比例。

39. DAU

英文全稱為Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量。一般用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等運(yùn)營(yíng)情況。同理還有MAU（月活量）。

40. TGI

英文全稱為Target Group Index，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。

41. 社交電商

區(qū)別于以天貓、京東等大型電商平臺(tái)的一種電商生態(tài)，指的是更加依托于人與人之間的社交關(guān)系，完成的商品交易。比如最典型的是微信生態(tài)里的電商小程序、社群等。拼多多最早就是依靠社交電商起來的。

42. 內(nèi)容電商

區(qū)別于以天貓、京東等電商平臺(tái)的貨架型、以交易為直接目的的一種電商生態(tài)。

內(nèi)容電商更多的是先通過內(nèi)容吸引用戶，然后在其中軟性植入產(chǎn)品相關(guān)信息，引發(fā)消費(fèi)者的潛在購(gòu)物欲，最后達(dá)成交易的目的。

43. GWP

英文全稱為gift with purchase，贈(zèng)品。指電商購(gòu)物中，品牌商家為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買達(dá)到一定金額門檻，設(shè)定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

44. PDP

英文全稱為product detail page，指品牌商家店里的產(chǎn)品詳情頁(yè)或者寶貝詳情頁(yè)。

45. DTC

英文全稱為direct to consumer，說通俗點(diǎn)，就是去中間商，不賺差價(jià)。

DTC縮短中間環(huán)節(jié)，無需依賴傳統(tǒng)的批發(fā)商和中間渠道，直接與消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)掌握消費(fèi)者的購(gòu)物行為和用戶畫像。成為當(dāng)下很多新銳品牌流行和踐行的經(jīng)營(yíng)模式。

46. C2M

英文全稱為consumer to manufacture，從消費(fèi)者到生產(chǎn)者，這種模式的特點(diǎn)是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的信息進(jìn)行搜集、整合，從中分析出消費(fèi)者的需求狀況，然后將這些信息發(fā)送給制造者，生成訂單

工廠直接對(duì)接消費(fèi)者需求，不僅使得商品售價(jià)大幅下降，降低銷售成本，吸引了更多消費(fèi)者，還令小眾消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到滿足，促進(jìn)消費(fèi)者更深層次的消費(fèi)。

47. FAB

英文全稱為feature、advantage和benefit，分別指特性、作用和好處。

FAB銷售法則是在廣大營(yíng)銷人在進(jìn)行產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品推銷和銷售的時(shí)候，針對(duì)客戶需求和意向，進(jìn)行有選擇、有邏輯、有目的的逐條說服。先介紹特性，再介紹作用，最后點(diǎn)名好處，刺激用戶下單。

48. FSS

英文全稱為flagship store，指品牌在電商上開的官方旗艦店的意思。

49. B店/C店

B店指的是天貓商城的店鋪，開設(shè)天貓店鋪的一般都是大的商家、品牌商，模式我們稱之為“B2C”。

C店指的是在淘寶上開店的賣家，就是針對(duì)個(gè)人用戶開店的,目前無需繳納費(fèi)用即可申請(qǐng)免費(fèi)開店，模式我們稱之為“C2C”

50. 效果營(yíng)銷

跟品牌營(yíng)銷相對(duì)而言的，以追求數(shù)據(jù)結(jié)果為導(dǎo)向的一種營(yíng)銷模式。

狹義上的效果營(yíng)銷，比如做SEO/SEM，購(gòu)買電商站內(nèi)廣告、做淘寶客、直播帶貨等。在很多品牌內(nèi)部，有專門做效果營(yíng)銷的部門。

51. DMP

達(dá)摩盤，阿里媽媽基于商業(yè)化營(yíng)銷場(chǎng)景打造的人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)定向中臺(tái)，涵蓋消費(fèi)行為、興趣偏好、地理位置等海量數(shù)據(jù)標(biāo)簽，為商家提供個(gè)性化人群圈選，識(shí)別店鋪高價(jià)值人群，人群畫像洞察與偏好分析，以及投放用戶鏈路追蹤能力，以滿足商家個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷需求。

52. Rundown

活動(dòng)的流程表，用于計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行期的時(shí)間安排，可以精確到分鐘。

一般在做線下活動(dòng)或者專場(chǎng)直播帶貨的時(shí)候，執(zhí)行人員在此之前都需要用excel排出一份情系具體的rundown。

53. TP/DP TP，全稱為Taobao Partner，最早指在淘寶認(rèn)證的服務(wù)商家的托管，現(xiàn)在泛指電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

DP，全稱為Douyin Partner，指抖音官方認(rèn)證的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。隨著抖音開始大力推進(jìn)自己的電商業(yè)務(wù)，需要一大批服務(wù)抖音商家的服務(wù)商。

54. TopView

抖音推出的一種超級(jí)首位廣告，前3秒霸屏無干擾沉浸式觀看體驗(yàn)，第4秒開始原生融入信息流，視覺上用戶欣賞原生畫質(zhì)，感官上暢享沉浸體驗(yàn)，從而迅速占據(jù)用戶心智，滿足用戶與廣告開展深度溝通的需求，充分體現(xiàn)廣告主品牌理念加深用戶印象，助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光與高效觸達(dá)。

55. UED

全稱為User Experience Design，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，電商中經(jīng)常用到這個(gè)詞的場(chǎng)景是對(duì)品牌店鋪商品陳列、頁(yè)面視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范，比如我們經(jīng)常聽到類似于這個(gè)店鋪的UED需要重新設(shè)計(jì)的話術(shù)。

56. URL

電商中一般指以www開頭的網(wǎng)絡(luò)地址。

57. Call for action

號(hào)召用戶行動(dòng)，比如我們經(jīng)常會(huì)說你這個(gè)文案不夠call for action，意思就是這個(gè)文案對(duì)顧客不夠有煽動(dòng)力。

58. FMCG

英文全稱為Fast Moving Consumer Goods，指快消品行業(yè)。

59. OMS

英文全稱為Order Management System，即訂單管理系統(tǒng)。

60. WMS

全稱為Warehouse Management System，即倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)。

61. PR seeding 一般指一種軟性植入公關(guān)手段，比如某服飾品牌把一套限量新品寄給明星經(jīng)紀(jì)人，讓明星出席活動(dòng)的時(shí)候穿，后期不會(huì)有明星直接的推廣，但是可以通過媒體報(bào)道為該品牌新品制造曝光和聲量。

62. 自播/店播

指品牌商家自己在平臺(tái)上發(fā)起的電商直播，通常區(qū)別于明星、頭部主播的直播。

63. 連麥

直播中，兩個(gè)不同直播間的人互相通話的一種說法，比如我們經(jīng)?？梢月牭嚼罴宴硞€(gè)央視主持人連麥直播。

64. 冷啟動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，常把一個(gè)沒內(nèi)容，也沒用戶的網(wǎng)站／賬號(hào)的開始叫做“冷啟動(dòng)”。

冷啟動(dòng)通常要一定程度的付費(fèi)推廣去支持。

65. 明星ID

其實(shí)就是找明星錄制一段品牌口播視頻，通常會(huì)用在要借助明星的影響力去號(hào)召粉絲前往品牌參與活動(dòng)的時(shí)候。

比如一些品牌的大型電商活動(dòng)中，就經(jīng)常需要請(qǐng)明星錄制一段視頻ID。

66. WOM

全稱為word of mouth，指的是口碑營(yíng)銷。電商中經(jīng)常需要征集買家秀、曬單，其實(shí)就是一種口碑營(yíng)銷。

67. Mar-tech

全稱為marketing technology，營(yíng)銷技術(shù)，利用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的舉措和工具。

Mar-tech給市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供了與消費(fèi)者建立一對(duì)一關(guān)系的機(jī)會(huì)，有了它，品牌能夠更有效的尋找到對(duì)的消費(fèi)者，并提供相應(yīng)的價(jià)值

68. 公域/私域/商域

公域流量，是指由所在平臺(tái)主動(dòng)分配的流量。

私域流量，是指可以被自己自由反復(fù)利用，并且能夠穩(wěn)定觸達(dá)的流量，比如微信好友、公眾號(hào)粉絲、微博粉絲、品牌會(huì)員等。

商域流量，是指平臺(tái)從公域流量劃出來，以付費(fèi)為主要分配標(biāo)準(zhǔn)的流量，商域流量本質(zhì)上還是公域流量，只不過分配流量的標(biāo)準(zhǔn)變成了以付費(fèi)為主。我們出價(jià)高，就能有更多的機(jī)會(huì)獲取到更多、更好的流量位。

69. 溢價(jià)

產(chǎn)品溢價(jià)是指較正常競(jìng)爭(zhēng)條件下所確定的市場(chǎng)價(jià)格為高的那部分價(jià)格。

比如，一件普通襯衣的成本可能是50元，而一件高品質(zhì)襯衣的成本可能是100元，如果前者定價(jià)100元，后者定價(jià)200元，則會(huì)被認(rèn)為是正常定價(jià)，因?yàn)楦咂焚|(zhì)產(chǎn)品理應(yīng)收取更高的價(jià)格。然而，如果后者定價(jià)300元甚至更高，此時(shí)，我們說產(chǎn)品存在溢價(jià)。

70. 成分黨

指在選購(gòu)如化妝品、日化用品等產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)非常用心去研究里面成分的消費(fèi)群體。

71. 增量/存量

增量市場(chǎng)說的是可能會(huì)被激發(fā)的潛在的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)邊界在擴(kuò)散，整體量在提升，甚至可以蠶食別的類似品類的市場(chǎng)，整體規(guī)模在增加的市場(chǎng)。是一個(gè)從無到有的過程。

存量市場(chǎng)說的是現(xiàn)存已被看到的確定的市場(chǎng)份額。是一個(gè)從有到優(yōu)的過程。

72. 流量洼地

指的是價(jià)值更高，價(jià)格更低，有流量的入口。比如早期的蘋果商店，早期的微博，早期的公眾號(hào)，以及早期的小紅書、抖音。

他們有個(gè)共性，早期！所以，流量洼地是根據(jù)時(shí)間來判斷的，到了中后期，紅利消失，就不存在流量洼地的說法了。

73. 通投模式

一般指在媒體投放的時(shí)候，不圈選人群標(biāo)簽，而是選擇對(duì)所有用戶人群做投放。

74. 小二

最早是指淘寶平臺(tái)服務(wù)品牌商家和用戶的工作人員，現(xiàn)在幾乎擴(kuò)展到用來形容所有電商平臺(tái)的工作人員，有天貓小二、京東小二、拼多多小二等等

75. 快閃店

英文也叫做Pop-up shop，是一種不在同一地久留的品牌游擊店，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌。

比如我們?cè)诓邉潬I(yíng)銷campaign的時(shí)候就經(jīng)常會(huì)做各種快閃店的線下活動(dòng)。

76. ISV服務(wù)商

ISV是Independent Software Vendors 的英文縮寫，它的英文解釋為獨(dú)立軟件開發(fā)商。

比如，淘寶里的ISV指的是加入淘寶服務(wù)頻道或者開放平臺(tái)的開發(fā)者及企業(yè)，擁有淘寶全行業(yè)開放的權(quán)限，普通服務(wù)商只開放了少量行業(yè)的權(quán)限，產(chǎn)品功能比較單一，適用的行業(yè)商戶有限。

77. 天合計(jì)劃

全稱：天貓品牌聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃，簡(jiǎn)稱天合計(jì)劃。天貓品牌商家，在淘系外指定媒體進(jìn)行廣告投放，并在廣告畫面中植入天貓VI元素，天貓將根據(jù)其廣告資源價(jià)值，給予其相應(yīng)比例價(jià)值的天貓非售賣資源位曝光流量，并通過精準(zhǔn)算法幫助品牌觸達(dá)站內(nèi)潛在目標(biāo)用戶。（通俗來講，就是品牌廣告露出天貓logo導(dǎo)流到 天貓旗艦店/貓超）

78. 刷單

電商衍生詞，指店家付款請(qǐng)人假扮顧客，用以假亂真的購(gòu)物方式提高網(wǎng)店的排名和銷量獲取銷量及好評(píng)吸引顧客。刷單，一般是由賣家提供購(gòu)買費(fèi)用，幫指定的網(wǎng)店賣家購(gòu)買商品提高銷量和信用度，并填寫虛假好評(píng)的行為。

79. 賣點(diǎn)/買點(diǎn)

賣點(diǎn)是從品牌視角來看的，指產(chǎn)品固有的利益點(diǎn)；買點(diǎn)是從用戶視角來看的，指打動(dòng)用戶購(gòu)買該產(chǎn)品的點(diǎn)。

品牌賣點(diǎn)和用戶買點(diǎn)有時(shí)候相差還是挺大的。比如那個(gè)“賣梳子給和尚”的故事里，作為梳子本身的賣點(diǎn)可能是檀木、純手工雕琢這種，但和尚很明顯get不到這個(gè)賣點(diǎn)，于是才有幫梳子打造 “香火信物”的買點(diǎn)。

80. 痛點(diǎn)/癢點(diǎn)/爽點(diǎn)

痛點(diǎn)本質(zhì)上其實(shí)是恐懼，比如王老吉打的是消費(fèi)者怕上火的痛點(diǎn)；

癢點(diǎn)滿足的是每個(gè)人的虛擬自我，比如很多品牌販賣的各種生活方式；

爽點(diǎn)是即時(shí)滿足，比如盒馬打的是：你不想出門買菜做飯，那就在線上下單購(gòu)買生鮮食物，半小時(shí)內(nèi)新鮮食物就會(huì)給你送到家，讓你“想要就有，馬上就有”

81. 明星周邊

指的是非明星自己出的東西，也不是明星經(jīng)紀(jì)公司出的東西，比如明信片，海報(bào)，抱枕，傘，背包，書，手鏈，鑰匙鏈，項(xiàng)鏈等等只要是帶有明星照片以及明星用過的一樣的東西都可以說是明星周邊。

82. 淘客

是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式,也指通過推廣賺取收益的一類人,淘寶客只要從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼,任何買家(包括您自己)經(jīng)過您的推廣(鏈接、個(gè)人網(wǎng)站,博客或者社區(qū),微信群,朋友圈發(fā)的帖子)進(jìn)入淘寶賣家店鋪完成購(gòu)買后,就可得到由賣家支付的傭金。

83. 淘口令

是淘寶的一種暗號(hào)，通過文字的形式在微信朋友圈進(jìn)行分享，操作起來相對(duì)比較復(fù)雜。淘口令也分不同形式，一種是標(biāo)準(zhǔn)版，即用戶可以憑借口令直達(dá)商品頁(yè)面;另一種是個(gè)性口令，賣家可以自定義文案和鏈接，用戶打開的可以是H5頁(yè)面、店鋪或者商品頁(yè)面。

84. 渠道下沉

渠道下沉是指原本只在城市中銷售的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散開來，并且深入到農(nóng)村基層去，它是一種新的營(yíng)銷策略，并且針對(duì)性的在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村推行

85. 店鋪二樓

最早是由天貓推出的，進(jìn)入品牌旗艦店，按照指示下拉，就可以進(jìn)入二樓，通常作為品牌互動(dòng)的承載區(qū)，現(xiàn)在也叫品牌專區(qū)。

86. 藍(lán)V/橙V

藍(lán)V是機(jī)構(gòu)認(rèn)證，政府、媒體、校園、企業(yè)、網(wǎng)站、應(yīng)用等官方帳號(hào)均可申請(qǐng)機(jī)構(gòu)認(rèn)證；

橙V是個(gè)人認(rèn)證 認(rèn)證范圍：支持娛樂、體育、傳媒、財(cái)經(jīng)、科技、文學(xué)出版、政府官員、人文藝術(shù)、游戲、軍事航空、動(dòng)漫、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域知名人士的認(rèn)證申請(qǐng)。

來源：普浪呢公眾號(hào)（ID：planner2333）

鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Z6f3jx8ojhc-DXVOmjE3Qw

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